Ljubljena brazilska nalepka Farm Rio prinaša svoje živahne odtise in plažne silhuete v ZDA

Poletno oblačenje bi moralo, če je pravilno opravljeno, poosebiti brezskrben duh prstov v pesku sončne sobote- pomislite na osvobajajoče silhuete in živahne barve ter odtise, ki ustrezajo vašemu razpoloženju, potem ko ste popili drugi kozarec rosé. Obleke morajo olajšati ples in rokavi, če so prisotni, morajo biti krepki. Kmetija Rio, brazilska blagovna znamka, ve, kako to narediti.

Kátia Barros, računovodja brez formalnega oblikovalskega usposabljanja, je leta 1997 ustanovila Karijo Rio, ki se odlikuje po ustvarjanju igrivo oblikovanih izdelkov s toplim vremenom, ki so pripravljeni za počitnice. Morda je to razlog, da se mi zdi, da Barros po telefonu vprašala o izzivih, s katerimi se je soočila pri zagonu modne znamke iz nič, da jih ni bilo veliko. "Od prvega dne je bil uspeh," pravi o svoji prvi zbirki pisanih oblačil, ki so jo prodajali na majhni stojnici na tržnici v Rio de Janeiru. "Počutil sem se, kot da hočejo nekaj, česar niso vedeli, da si želijo, ker tega nismo imeli."

Kljub temu, da je Barros delal na drobno, je bil kot revizor tako daleč od sveta mode; morda pa ji je njen zunanji status omogočil, da je videla, kaj manjka trgu oblačil.

"Opazil sem, da moda, ki smo jo imeli nekoč tukaj, ne predstavlja, kaj v resnici je Rio de Janeiro," pojasnjuje Barros. Tako se je skupaj s prijateljem Marcelom Bastosom lotila ustanovitve založbe, ki bi odražala ustvarjalni duh njenega domačega kraja. Barros je zaprosila tudi za pomoč nekaj znancev, ki so delali v industriji, vendar priznava, da ni vedela, kako narediti prve komade. Kmalu zatem se je vrnila v šolo za študij modnega oblikovanja in od takrat je bila kreativna direktorica podjetja.

Vsaka zbirka, ki je opremljena z več kot 400 odtisi, z veseljem oznanja eklektično kulturo, žive barve in presenetljivo naravo v Braziliji. Blagovna znamka ima od vsega, od banan do pikčastih odtenkov v pikah, posebno oblikovalsko ekipo, ki vsako oblačilo strateško združi z popoln vzorec-očitno odtis dlani, ki ga navdihuje amazonski deževni gozd, deluje bolje z obleko z dolgimi rokavi kot z kombinezonom z izrezi.

Oznaka je obremenjena tudi s tradicionalnimi ženskimi detajli, kot so puhasti rokavi, čipkaste obrobe in volančki, pa tudi kvačkanje v mavričnih odtenkih in silhuete, prijazne do sambe. Z drugimi besedami, zdi se, da je estetika kot nalašč za nekoga, ki nima slabih dni, na primer... kdaj. In prav ta zelo vesela estetika je postala Farm Rio takojšen hit.

Ko je Farm Rio med obiskovalci plaže Ipanema uveljavil svoje število, se je razširil na več brazilskih mest, kot je São Paulo. "Zdaj imamo 72 lastnih trgovin in več kot 1.000 prodajnih mest v Braziliji," ugotavlja Barros, preden doda, da je cilj postati svetovna blagovna znamka s trgovinami po vsem svetu.

Barros je prepričana v svoje sposobnosti, saj je odobrila majhno predstavo v dvoje, ki je nekoč sestavljala njeno prodajo vesela krila na trgu so se spremenila v velikansko operacijo z 2.000 zaposlenimi, od tega 80% ženske.

Kmetija Rio se že nekaj let tiho širi v Severno Ameriko, a je pomlad s predstavitvijo svojega podjetja doživela velik odmev. Spletno mesto za e-trgovino v ZDA marca in otvoritev trgovine z opeko in malto v New Yorku aprila letos. Odločitev za selitev na državo je prišla zaradi uspeha stalnega partnerstva blagovne znamke Adidas in navdušene povratne informacije, ki jih je prejela v zadnjih dveh letih Antropologija in njen novi veleprodajni partner Shopbop.

"Adidas je bil moja nora ideja," pravi Barros, ki se je pred približno šestimi leti obrnil na športnega velikana glede sodelovanja. Sprva so jo zavrnili, dokler ni vzela stvari v svoje roke. "Nekaj ​​izdelkov smo dobili iz njihove zbirke in jih naredili barvite in zelo živahne, kot so naše, za kampanjo v Riu. Izdelali smo tudi tiskane deske za deskanje, rolke, kolesa in rolerje, da bi jim dali ta slog, podoben Rio, in jim jih poslali. Zaljubila sta se. "

povezani članki
6 nalepk za izdelavo tiskanih oblek, ki jih boste želeli nositi celo poletje
La-Based Rhode se od letoviških oblačil razvija do "veselih oblačil" za vse letne čase
Susan Alexandra je s svojimi svetlimi, nostalgičnimi vrečkami iz kroglic, ki prevladujejo na Instagramu, oznaka za opazovanje

Dve podjetji od takrat sodelujeta. "Prodaja je zelo dobra," pravi Barrios. "To je zelo različno, a ljudem je všeč." 

Podobno pravi, da se je prodaja že dobro uresničila od pristanka v ZDA in naprej Shopbop. Nekaj ​​tednov stara trgovina v New Yorku, ugotavlja Barros, se do zdaj dobro odreže. Notranjost trgovine, zasnovana v partnerstvu z brazilskim oblikovalcem Marcelom Rosenbaumom, ima leseno palubo, obloženo s peskom, delujoča trgovina z rožami in rastlinami v trgovinah ter veliki garderobni stroki, okrašeni s pisanim bombažnim kvačkanjem, kamni in kristali.

Poleg prodaje podpisnih zbirk etikete prodajalna ponuja kuriran izbor domačega nakita dodatki in izdelki za nego kože, ki so jih ustvarili različni brazilski prodajalci, da bi ameriškim kupcem dali pravi okus Copacabana.

"Ko imate izkušnje, bolje razumete blagovno znamko," pravi Barros o oblikovanju zasnove trgovine in ponudbe izdelkov. "Obožujemo naravo, obožujemo barve, obožujemo plaže in ljubimo svojo kulturo. Želimo, da ljudje razumejo blagovno znamko in razumejo, zakaj počnemo to, kar počnemo. "

V zadnjih 22 letih si je Farm Rio prislužil sloves najbolj priljubljene brazilske blagovne znamke življenjskega sloga, zdaj pa je pripravljen popeljati preostali svet na počitnice.

"Ljudje iz Brazilije so tako srečni in imamo to neverjetno kulturo," pravi Barros. "S to blagovno znamko bi svetu rad pokazal našo kulturo. Morda bomo v petih letih lahko imeli trgovine po vsem svetu. To bi bilo neverjetno. Toda najprej moramo v ZDA. " 

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.