Kar zadeva tehnologijo, je modna industrija odporna na spremembe. Za modne revije publicisti uporabljajo nezgrapne lestvice sedežev, pri čemer uporabljajo lepljive liste, da sedejo in do zadnjega namestijo urednike in kupce. Uredniki pri velikih glosih razporedijo svoje knjige tako, da so razporejene stran po stran vzdolž stene ali mize (spomnite se tiste sobe v Septembrska številka kje Vogue's knjiga je bila postavljena kajne? Tista, ki jo je Grace Coddington kar naprej prikazovala, da bi videla, koliko strani njenih namazov je bilo izrezanih?) Oblikovalci pošiljajo debele sijajne knjige po svojih oddajah, tako da lahko uredniki in kupci zahtevajo videz, ki so ga videli na vzletno -pristajalna steza. Povabila na predstave so obsežna (čeprav je njihova teža in oblika del zabave) in poslano po polžni pošti ali z ročno dostavo.
Toda industrija je počasi, a zanesljivo začela sprejemati tehnologijo z vsem srcem (seveda brez izgube glamurja). Veliko zaslug ima majhen zagon, imenovan Fashion GPS. Letos Fashion GPS upravlja 80% predstav Mercedes Benz Fashion Weeka in 184 razstav med New York Fashion Weekom. To pomeni, da zagotavljajo tehnološke sisteme, ki upravljajo sezname stikov, ponujajo spletna povabila, obravnavajo odgovore na vprašanja in sedeže. Lansko sezono jim je uspelo le 40 predstav. Če ste v poslu, poznate ime. Modni GPS obstaja že šest let. Podjetje s 15 osebami, ki ga vodi tehnični svetovalec Eddie Mullon, se je začelo pred približno šestimi leti, ko je modni PR powerhouse KCD, ena od njegovih svetovalnih strank, ga je prosila, naj ustvari sistem za sledenje, da bodo lahko spremljali svoje vzorci. Predstavljajte si zbirke oblikovalcev, kot so knjižnične knjige, ki jih je treba prijaviti in odjaviti. Od tam je Marc Jacobs izrazil zanimanje za Mullonov sistem za sledenje vzorcem in prenovil svoj sistem, tako da je bil spletni in je omogočal dostop do sistema več uporabnikom.
"Ugotovil sem, da obstaja niša," pravi Mullon, "vendar je bilo prvih nekaj let precej težko prodam, da bi ga predstavil drugim znamkam... trajalo je približno dve leti, da sem resnično razumel modo svet. "
Po vzpostavitvi mreže strank, ki so uporabljale Fashion GPS za sledenje vzorcem, je bil naslednji logičen korak ustvarjanje sistema za upravljanje stikov, knjig za ogled in modnih revij.
"Potrebno je veliko dela in vztrajnosti, da se ljudje vključijo," pravi Mullon, "vendar menim, da je v industriji prišlo do premika in ljudje vidijo učinkovitost tehnologije."
Takole izgleda premik: Čeprav se trda povabila še vedno pošiljajo (in upamo, da je to modna tradicija, ki nikoli ne zbledi), večina razstav pošlje tudi spletno povabilo. Odgovarjanje na predstavo z uporabo Fashion GPS je tako preprosto, kot da kliknete »Da«. Če ste svoje sedeže že prejeli po e -pošti, boste imeli tudi črtno kodo, ki jo preprosto preberete na vhodu v predstavo. Ko optično preberete, sistem opozori, da ste prispeli, in vaš sedež označi kot zaseden. Če imate povabilo (s črtno kodo), vendar nimate sedežev, boste skenirali črtno kodo na kiosku, tako kot samoprijavo na let, kiosk pa natisne malo vozovnico s črtno kodo in vašim sedežem dodelitev. Če nimate nič-brez povabila, brez črtne kode-samo vaše ime in pripadnost, bosta dva oblikovalca pisalne mize, ki jih upravljajo publicisti, ki rezervirajo kioske, tako da se lahko pogovorite z resnično osebo in se z njimi prijavite.
V šotorih Mercedes Benz v Lincoln Centru lahko namesto odložišč v rokah razburjenih publicistov pričakujete tudi iPad. Ti ipadi vsebujejo lestvice sedežev za vsako predstavo, tako da lahko imena povlečete in spustite na sedeže do pet minut pred začetkom predstave.
Mislili bi, da bi se ob vseh teh pregledih in pregledih v tej sezoni morda težje prikradel na teden mode.
"Če imate dar gab, se boste vseeno sladko pogovarjali," pravi Mullon.
Nekatere stvari se nikoli ne spremenijo.