Candice Swanepoel Drew je v svoji 15-letni manekenski karieri začela svoje podjetje s kopalkami

Ker Instagram in vplivni vplivi, ki prevladujejo, še naprej uveljavljajo svojo prodajno moč v modni industriji, so se pojavili nekateri tržni trendi, ki jih vodijo družbeni mediji. Ne samo, da stalno potujejo vplivneži, ki lansirajo blagovne znamke oblačil v množici (s kopalke med najbolj priljubljenimi kategorijami), daljnosežni sponzorirani dopust se je izkazal za vse bolj donosen marketinški program za trgovce na drobno, ki želijo zgraditi svojo spletno publiko in spodbujati sezonske izdelke.

V mnogih od teh primerov osebnost blagovne znamke izkorišča svoj socialni kapital kot vgrajeno bazo strank in oblikovanje vizije založbe o njihovi osebni estetiki in komentarjih, ki jih dnevno prejemajo od svojih privržencev. Nekatera velika imena na družbenih medijih pa so veterani industrije, ki imajo desetletja večplastnih izkušenj, ko se končno podajo v svet podjetništva. Candice Swanepoel, ki je že 15 let modni nosilec predvsem zaradi svojega dela kot dolgoletni model Victoria's Secret Angel, spada v v zadnjem taboru, leta 2018 pa se je odločila, da se bo odločila (z namenom igre) ustanoviti lastno plavalno družbo, imenovano Tropic of C.

"To je [v delu] že nekaj let; Čakal sem na pravi trenutek, "razlaga Swanepoel na nedavnem novinarskem predogledu njene zbirke letovišč v New Yorku. "Potreboval sem nekaj časa, da sem našel ekipo, ker na koncu zelo dolgo sodeluješ - imel sem veliko sestankov. In ko je Victoria's Secret nehal plavati, sem se kar lotil tega. "

Za razliko od mnogih trendovskih, Instagramu prijaznih stilov kopalk, za katere so prevladovali vaši viri na družabnih medijih nekaj poletja, Tropic of C lansiran s strogo urejenim izborom klasičnih silhuet v različnih utišanih in nevtralnih barve. Oblikovani slogi bodija-na primer istoimenski podpis blagovne znamke "C"-naj bi bili oblikovani z oblačila, kot so kavbojke z visokim pasom ali maxi krilo, kadar uporabnik ne počiva ob bazenu in ne preživi dneva pri plaža. "Ko sem na počitnicah ali pakiram stvari, je zelo lepo, da si s kopalkami nataknem krilo - še vedno se lahko počutite elegantno in elegantno," pravi Swanepoel.

Zbirka Resort 2019 se je pravkar predstavila na spletu, Swanepoel pa ugotavlja, da se je za to resno potrudila pridobivajte najboljše tkanine (vključno z italijanskimi pleteninami in trpežnim, okolju prijaznim regeneriranim najlonom) iz podjetja začetek. »Resnično se osredotočam na kakovost oblek; Nisem hotela ustvariti nečesa in ga kar vrči ven, "pravi. "Vse to želim obleči. Ponavadi se držim določene estetike, ki mi je všeč in se mi zdi, da dobro izgleda na telesu. Veliko kosov je izrezanih-izrezi so zelo laskavi-in nekaj baletnega navdiha je no. "Cene se gibljejo od 80 USD za top do 180 USD za izjavo v enem kosu, pri čemer je večina ločil namenjenih mešanju in ujemajo.

Poudarek na izdelavi je imel veliko vlogo pri tem, kako so obleke sčasoma prilegale - čeprav je nekoliko presenetljivo Swanepoel služil kot glavni model prileganja. ("To je v meni čudak za nadzor," se smeje.) "Vem, da so zunaj različna telesa, če pa je tkanina dovolj kakovostna in ima dobro raztezanje, se lahko oblikuje v različne oblike." Skupaj s svojo ekipo sta preizkusila vsak slog, preden sta bila poslana v proizvodnjo, da bi se prepričala, da so tkanine pritrjene na telo, kar jim bo omogočilo, da ostanejo ves dan aktivne. "Čeprav z oblazinjenjem ali skodelicami ne vidite veliko strukture - zato sem tako nor na tkanino - [vrh] vas še vedno drži."

V mesecih, odkar je Swanepoel ustanovil Tropic of C, se je pri učenju zanašala na neposredne povratne informacije strank prek družabnih medijev kar si stranke najbolj želijo od nje - in užival je v tem, da se kupci z njenimi izdelki ukvarjajo z več kot le s Instagramom kot. Čeprav je 30-letna manekenka v preteklih letih na svoje vire v družabnih medijih priključila na ducate oblikovalskih dobrin, je promocija njenih stvaritev povsem drugo ozemlje.

"To je kot moj tretji otrok, zato sem zelo enostaven, da sem navdušen in povem vse o tem," Swanepoel pojasnjuje, da je svoje izdelke Tropic of C objavila svojim 12,7 milijona Instagram privržencev. "Včasih, ko prodajam izdelek nekoga drugega, ne poznam zaledja, a očitno je to del moje službe. Všeč mi je, da lahko to počnem na svoj način in naj bo tako jaz. Kot model moraš biti kameleon in lepo je imeti nadzor nad umetniško smerjo in sodelovati pri vseh vidikih poslovanja. "

Swanepoel je v času, ko je bil Victoria's Secret Angel in obraz številnih luksuznih blagovnih znamk, med njimi Tom Ford, Givenchy, Oscar de la Renta, Versace in drugi, opazoval (in sodeloval z njim) skoraj vsak koncert v zakulisju, ki ga industrija ponuja, od tehničnih oblikovalcev do agentov za oddajo do najpomembnejšega ustvarjalca direktorji. Iz te izkušnje iz prve roke na snemanju, na lokaciji in v oblikovalski opremi je zbrala nabor spretnosti potrebno ustanoviti lastno podjetje in se navdušiti nad idejo, da bi preizkusila druga področja mode poslovno. "Všeč mi je ustvarjalni vidik, umetniška smer, sanjanje o poganjkih - zgodba o deklici, barvanje, montaža, celotna stran fotografije," pravi. "To res lahko uporabim kot ustvarjalno možnost."

Poleg žongliranja z novim podvigom s starševstvom svojih dveh majhnih sinov, se je v globino konca vrgla, ko gre za grdo podjetništvo. "Prisiljena sem se naučiti celotnega poslovnega vidika, kar me je resnično spravilo iz moje cone udobja - proračuna, rezervacij, računovodstva," se spominja. "Vsak dan me bombardirajo računi, od proizvodnje, od distribucije, vse to." Tropic of C se namerava držati običajnega plavalnega koledarja, ko gre za novo izdaja in za zdaj ohranja svojo mrežo maloprodajnih partnerjev majhno, Goop in Moda Operandi pa poleg lastnega e-poslovanja sodelujeta tudi pri veleprodaji spletnem mestu.

Swanepoel vztraja, da Tropic of C hitro raste, in čeprav si želi videti, kje je nov projekt jo vzame, pri zgodnji ekspanziji se drži "počasne in enakomerne" mantre obdobja. "Bil sem zelo natančen glede tega, kako naj bo majhen in naj bo moj," trdi Swanepoel. "15 let nisem delal, da bi ustvaril blagovno znamko, da bi jo lahko dal nekomu drugemu."

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.