Foto: Z dovoljenjem Margauxa
Obstaja univerzalna resnica o ljudeh, ki jo skoraj vse blagovne znamke oblačil preprosto prezrejo: naša telesa so vse popolnoma drugačno in preprosto izbiranje oštevilčene velikosti še zdaleč ni zagotovilo, da bo izdelek šel fit. Posledično zapravljamo čas v garderobah in vse življenje preučujemo, katere blagovne znamke izdelujejo oblačila ali čevlje, ki se skoraj prilegajo našemu telesu; ali pa, če imamo čas in denar, oblačila odnesemo krojačem, ali če smo zelo bogati in domišljeni, oblačila in obutev izdelajte posebej za nas.
Vsaj tako je bilo včasih. Nekaj zagonskih podjetij se razvija tehnologijo, s katero lahko trgovci na drobno svojim strankam pomagajo najti primerne izdelke. Amazon je naj bi najel celo ekipo namenjen pomoči kupcem pri iskanju oblačil, ki se popolnoma prilegajo. Poleg tega nov val podjetij omogoča prilagajanje oblačil in obutve po meri in s prilagajanjem postopka vsem ki je tradicionalno vključeval drag, zaseben sestanek z oblikovalcem ali obrtnikom, ki ga mnogi med nami sploh ne bi vedeli mesto. V današnjem nemirnem maloprodajnem okolju je to način, da izstopate in uživate v zvestih strankah.
"Stranke odlično storitev opredeljujejo kot udobje, enostavnost in izkušnje, ki jih obvladajo," pojasnjuje Paul Doherty, podpredsednik in divizijsko blago Vodja moškega oblačila in pohištva pri Nordstromu, čigar nova trgovina za moške v New Yorku vsebuje izkušnje Samuelsohna, ki temeljijo na tehnologiji imenovan Visualizer Suit Visualizer: Interaktivni vizualizator omogoča stranki, da vidi obleko, upodobljeno v kateri koli barvi na avatarju, z meritvami, ki zagotavljajo popolno prileganje. "To je bil velik udarec za naše stranke. Vizualizator zasidra našo trgovino po meri in je zamašek, "pravi. "Stranke se lahko preizkusijo v vizualizatorju ali se odločijo za drugo blagovno znamko, ki ponuja po meri drugačno izkušnje. "Kultno priljubljen moški trgovec Sid Mashburn je pred kratkim na svoji spletni strani in v trgovine.
To je še en element personalizacija/bum prilagajanja da se je v zadnjih nekaj letih vključilo toliko blagovnih znamk in trgovcev na drobno - le teh podjetja se ločijo tako, da se ne osredotočajo na monogramiranje ali obsežne barvne možnosti, ampak bolje rečeno, fit. Čeprav so obleke po meri že leta vse bolj dostopne (glej: Suit Supply), se v akcijo zdaj podaja še nekaj drugih kategorij.
"Mislim, da s širino neobveznosti, ki danes obstaja na trgu, misel, da lahko nekdo najde nekaj, kar je posebej izdelano zanj, se zaveže in mu ni treba razmišljati o tem znova in se vrnite po več barv in več stilov, ko se podjetje razvija, kar nas ločuje in nekaj, kar ločuje druge blagovne znamke po meri v drugih kategorijah, " pravi Margaux soustanovitelj Alexa Buckley.
Omeniti velja, da obstajajo tudi podobna podjetja Čevlji iz plena, Frilly in Fame & Partners ki ciljajo na ženske in omogočajo strankam, da prilagodijo vnaprej oblikovane predmete in jih izdelajo po njihovih specifikacijah, vendar še vedno izbirate med obstoječim naborom velikosti - čeprav slednje strankam omogoča spreminjanje robov oblek in kril glede na višino, poleg tega pa ponuja široko paleto velikosti od 00 do 22.
Skaliranje je nedvomno izziv, ko izdelujete kose po meri namesto tradicionalne velikosti, mnogi ustanovitelji, s katerimi smo govorili, pa to še vedno ugotavljajo. Od blagovne znamke, ki obljublja popolno prileganje baletnemu stanovanju, do operacije, ki jo izvaja stilist, ki izdeluje sandale po meri v zahodnem Hollywoodu, do podjetja, ki izdeluje moške srajce po meri na podlagi vprašalnika, preberite za tri podjetja, ki so na našem radarju, in nekaj vpogleda v to, kako jim to uspeva vse delo.
Foto: Z dovoljenjem Amanuja
Amanu
Stilistka slavnih Anita Patrickson je bila na počitnicah v Capriju v Italiji, ko je naletela na majhno trgovino, ki izdeluje usnjene sandale po meri. Bila je očarana in navdušena nad izkušnjo, potem ko je slišala, da so imeli drugi (vključno z njenimi strankami) podobne frustracije, ko so iskali sandale, ki so primerno, začela se je domišljati, kako množicam predstaviti svojo italijansko izkušnjo, ali pa vsaj majhno prodajalno v Zahodnem Hollywoodu, ki je odprla to mesec.
Uspelo ji je poleteti iz italijanskega čevljarja, da bi usposobil skupino zaposlenih, ki lahko zdaj naredijo številne sandale noge med čakanjem - traja približno 15 minut, izberete pa lahko tudi slog, barve pasu in tkanine ter več. Čeprav je storitev trenutno na voljo samo v trgovini, Patrickson dela na uporabi tehnologije, ki bo to omogočala stranke lahko po meri prilegajo doma, pa naj bo to s 3D-tiskanjem odlitka noge ali programsko opremo, ki ustvarja digitalno upodabljanje.
Poleg zagotavljanja odličnega prileganja in razkošne osebne izkušnje je bil Patrickson privlačen tudi trajnostni vidik izdelave po meri. "Všeč mi je ideja, da lahko odrežemo tisto, kar potrebujemo, in uporabimo le zelo majhno količino," pravi. "To se mi je zdelo dobro, zdelo se mi je, da ne prispeva k težavi; iskal je rešitev. "
Margaux
Leta 2015 sta sošolki s Harvarda Alexa Buckley in Sarah Pierson predstavili spletno mesto za e-trgovino Margaux, ki prodaja baletna stanovanja po meri. Danes se je njihov model nekoliko razvil, tako spredaj kot zadaj. Proizvodnjo so preselili iz Queens v New Yorku v Španijo, kar je omogočilo boljšo kakovost izdelkov in možnost lažjega ustvarjanja dodatnih velikosti, hkrati pa je povzročilo daljše dobavne roke; in čeprav še vedno ponujajo čevlje po naročilu, jim je uspelo vzpostaviti razširjeno paleto dobavljive velikosti z različnimi možnostmi širine na podlagi tega, kar so se naučili iz svojih običajev poslovno. Sedaj predstavlja približno 85 odstotkov njihovega poslovanja, preostalo pa po meri.
"Izdelano po meri je bilo za nas nekakšno sredstvo za dosego cilja in prav to nam je omogočilo, da uresničimo našo vrednostno ponudbo, ki prinaša popolno prileganje," pravi Pierson. "Ustvarjanje sistema po meri, ki je bil dostopen, posodobljen in ki temelji na občutku dediščine starega sveta blagovne znamke po meri bi nam omogočile izpolniti obljubo, da bomo te moderne čevlje oblikovali povsod ženska. "
Blagovna znamka je potencialnim strankam na spletu vedno pošiljala komplete za fit, zdaj pa so na voljo tudi trgovine in pojavna okna Palm Beach, Nantucket in San Francisco, načrtujejo, da bodo to poletje odprli eno v New Yorku, kjer bodo stranke primerne IRL.
Ustrezna krpa
Primerna krpa, ki se je začela pred 10 leti in se je od takrat močno razvila, je priljubljena moška blagovna znamka srajc, ki uporablja tehnologijo, ki strankam omogoča, da se iz udobja popolnoma prilegajo domove. "Temeljno je izziv pri prilagajanju po meri," pravi izvršna direktorica Seph Skerritt. Sčasoma je podjetje razvilo vse natančnejše algoritme, s katerimi je povečala verjetnost, da bodo prvič popolnoma ustrezali. Začne se tako, da stranke odgovorijo na vrsto vprašanj, od tega, koliko tehtajo, do tega, kako se jim oblačila prilegajo, do tega, ali so oblekle srajce ali ne. "Imamo precej močan pristop k podatkovni znanosti, ki za naše stranke ustvari velikost po meri na podlagi njihovih odgovorov na ta vprašanja. To je bil ključ do našega povečevanja, saj zmanjšuje ovire za vstop za stranke, da začnejo, "pravi Skerritt.
Družba je svoje majice razčlenila tudi na zelo posebne meritve, na primer obseg ovratnika in širino manšete, pri čemer vsaka stranka prejme določen niz dimenzij. Poleg tega imajo stranke na voljo dostop do spreminjanja teh dimenzij na spletu, če prejmejo majico in menijo, da to ni v redu. "Odvzemamo zahtevo:" Oh, moje srajce ne ustrezajo, moram iti k krojaču in se pogovoriti mu povem o tem, 'in strankam damo orodja, da preprosto prilagodijo stvari, "pravi Skerritt. Ustrezna krpa bo sprejela več vračil in po potrebi izdala več sprememb ali predelav ter se celo obrnila na stranke, ki jih niso slišali, da se prepriča, da ne želijo nobenih popravkov. "Res se bomo upognili, da bi poskušali stvari popraviti," pravi Skerritt. "Na koncu dobimo zelo visoko stopnjo ponavljajočih se strank in zelo visoko zvestobo, zato smo upravičeni, da naredimo vse, kar je potrebno, da nekoga pripeljemo na kraj, kjer mu je res všeč."
Naslednji cilj podjetja je skrajšati čas dobave in znižati cene. "Bomo lahko pritisnili na bolj dostopno ceno in stisnili bomo [rok dobave] od dveh tednov do enega tedna," pravi Skerritt. "Potem resnično tekmuješ z" off-the-rack "; odpravljate vse težave po meri. "
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.