Če Leto 2013 je bilo leto, ko je modni svet uradno in neomajno objel Kim Kardashian kot eno izmed svojih, potem je leto 2014 leto, ko je od nje (in številnih članov njene širše družine) postala goveda. Ali ste v zadnjih 12 mesecih prodali izdelek, revijo ali modno obleko? Potem obstaja velika verjetnost, da boste poklicali Kardašijane, da vam pomagajo - vsaj tako se je zdelo.
Ker družbeni mediji in digitalni vpliv za blagovne znamke postajajo vse pomembnejši pri odločanju, koga najeti za obraz - kar pomaga razložiti porast zvezdniških modelov v zadnjem letu -ni težko razmišljati, da bi tako luksuzne kot množične znamke za Kardashian zgledale kot idealni tržni partnerji. Kim Kardashian se sama lahko pohvali z 22,5 milijona sledilcev na Instagramu in 26,7 milijona sledilcev na Twitterju ter številnimi njenimi instagrami in tviti objavijo lastne novice - vse to bi zagotovo lahko pomagalo premakniti iglo v smislu prodaje, če zakliče oblikovalca ali izdelek. To skupaj z možem Kanye westZaradi ugleda mednarodnega izdelovalca okusa je sanjski komercialni sodelavec.
Leta 2014 se je zdelo, da ima vsaka dejavnost, v kateri je sodeloval klan Kardashian, nekakšno modno trženje. Medtem ko je imela družina veliko dejanskih pogodb s trgovci na drobno (npr Linija oblačil PacSun Kendall in Kylie Jenner, Sodelovanje Westa z A.P.C. in Adidas ali družinska zbirka s Kohlsom), so bili drugi posli namesto tega simbiotična izmenjava storitev: na primer sestre bi od oblikovalcev dobili vrhunska darila, ki bi jih delili na Instagramu, domnevno za povečanje prodaje, ali pa bi bili postavljeni v prvo vrsto na najboljših revijah tedna mode, ki bi pripomogli k širjenju zbirke.
Pravzaprav so se nekateri najbolj govorjeni trenutki tednov mode v New Yorku, Londonu, Milanu in Parizu leta 2014 vrteli okoli družine, med drugim Presenečenje Kendall Jenner februarja na vzletno -pristajalni stezi Marc Jacobs, ko se je Kim zunaj oddaje Balmain lotil paparaca in Severozahodni sedež v prvi vrsti v Givenchyju v septembru. To ni bila nesreča. Jennerjeva manekenska kariera se je od takrat začela vzpenjati, kar dokazuje, da je bila več kot le "kaskadersko kasting", oblikovalci vedo, da bo 19-letna manekenka v njihovih oddajah prinesla povsem novo raven osrednje pozornosti zbirke. Enako velja za Kardashian-West, ki opazuje občinstvo-seveda nosi obleke oblikovalca, katerega predstavo obiskujejo. Londonska založba Ashish je navdušila še korak dlje, saj je spomladi 2015 na vzletno-pristajalno stezo poslala pulover, izvezen z bleščečim portretom Kimye.
Morda največji prikaz te industrije v tistem trenutku je bil tisti dogodek v letu, ki ne bi smel biti: poroka Kim in Kanyeja maja. Fanfare so se neuradno začele marca, ko par prvi Vogue naslovnica je izšla, na presenečenje (in v nekaterih primerih tudi razočaranje) javnosti. Ko je prvotni šok ob odločitvi Anne Wintour, da zvezdo resničnostne televizije in njenega bodočega moža postavi na naslovnico svoje revije, izzvenel, je bila izbira smiselna: To je povečalo prodajo sijaja za 20 odstotkov glede na izdajo prejšnjega meseca z Rihanno.
V tednih pred velikim dnem so bili naši viri na Instagramu polni samoportretov Kardashian z vrhunskimi oblikovalci, kot je Balmainov Olivier Rousteing, Givenchyjev Riccardo Tisci in celo Valentino Garavani, vsi so na koncu igrali veliko vlogo pri njej poroka. Z dekletom Balmain in obleko po zabavi, poročno obleko Givenchy couture in a malica v Valentinovem dvorcu Wideville, moda je postala najpomembnejša pri poroki para-tem vrhunskim hišam je zagotovila veliko promocije izdelka.
Od poroke in vihravega meseca mode jeseni v središču pozornosti para in njune družine ni bilo znakov, da bi upadli. Ne samo Jenner podpisan kot obraz Estee Lauder - ena najbolj donosnih lepotnih pogodb - ona je a pomlad 2015 obraz Marca Jacobsa, je bil predstavljena (skupaj z njeno mamo Kris Jenner) v Ljubezenadventni koledar in je bil počaščen s tremi platnicami za Omamljenzimska številka. Kardashian je skoraj uspelo zlomiti internet, ko se je pojavila njena celovita naslovnica in uvodnik Papir revija novembra padla, Balmain pa je pravkar razkril, da sta ona in njen mož njene zvezde kampanja moških oblačil za pomlad 2015.
Z modnim mesecem za vogalom stavimo, da bo družina spet v polni moči, od vzletno -pristajalne steze do prve vrste do naših virov v družabnih medijih. Poleg tega je Kardashian spredaj Elle Januarska številka Združenega kraljestva, s čimer je število naslovnic revije za leto 2015 postalo eno, še preden se je leto sploh začelo. Da, morda ste že naveličani slišati o tej družini - verjemite mi, pogosto se naveličamo pisati o njih - vendar z njihovo dokazano zgodovino ustvarjanja buzza, zvestega sledilca milijonov ljudi in nagnjenosti k vsem, kar je v modi, bodite pripravljeni, da jih boste v novem videli še veliko več leto. Na voljo je še veliko denarja, blagovne znamke pa lahko računajo na to, da bo to uspelo klanu Kardashian.