Predstava vzletno -pristajalne steze Michael Kors spomladi 2016. Fotografija: JP Yim/Getty Images
Modni GPS, široko uporabljen tehnološki sistem, ki ljudem v industriji pomaga spremljati povabila na teden mode, oblikovalske vzorce RSVP -jev in drugo, je napovedal združitev s pariškim Augurejem, vplivno tržno programsko opremo z več milijoni zbirko podatkov. Deluje pod imenom Launchmetrics, Augure bo zdaj znan kot GPS Publishing, medtem ko bodo ostali izdelki Fashion GPS ostali enaki, vključno z GPS radarjem, slogi GPS, vzorci GPS in dogodki GPS. Launchmetrics bo delovala kot platforma za začetek trženja in bo pomagala svojemu skupnemu številu strank (trenutno 1700 blagovnih znamk in agencij v več kot 70 države) doseči in analizirati najboljše in najvplivnejše občinstvo za modne revije, dogodke, obdarovanje ali celo preprosto pošiljanje tiska izdaje.
"Z ustvarjanjem močne bližine s svojo skupnostjo in aktiviranjem pravih vplivalcev pred, med in po predstavitvi imajo blagovne znamke odlično priložnost omejiti tveganje neuspeha in resnično vplivati na njihovo bistvo, "je povedal Michael Jais, nekdanji izvršni direktor Augureja in novoimenovani direktor Launchmetrics. izjavo. "S pravilnimi podatki postane ustvarjanje zagona pri lansiranju izdelka natančna znanost."
Z modnimi in lepotnimi blagovnimi znamkami bolj kot kdaj koli prej se osredotoča na vplivno trženje, to veliko združitev pride v popolnem času. Predstavnik Launchmetrics je pojasnil Fashionista da opredelitev podjetja »influencer« presega blogerje, zvezde na družabnih medijih in ustvarjalce digitalnih okusov. Programska oprema lahko meri tudi vpliv (ali vpliv) trgovcev na drobno, urednikov (na spletu in v tiskani obliki) in v bistvu vsakogar v svoji bazi podatkov, ki skupaj šteje 4 milijone stikov, pa tudi odkrivanje med panogami za blagovne znamke. Na primer, če načrtuje modni oblikovalec, da se uvrsti v novo kategorijo, kot so superge, se bo morda želel obrniti na občinstvo, ki je bolj osredotočeno na superge. Podobno, če želi nov hotel pritegniti pozornost potrošnikov v modi ali umetnosti Launchmetrics in ne le pomembna imena na področju turizma in gostinstva v pomoč.
Augure meri vpliv prek "dosega" ali kombiniranega občinstva; "odmev" ali kako aktivno to združeno občinstvo deli informacije; in "glas", ki so posebne teme in področja, o katerih ta oseba ali publikacija govori ali govori. Kombinirajte to s tehnologijo Fashion GPS za upravljanje povabil na teden mode in lestvic sedežev, zato bo blagovnim znamkam morda olajšano ustvarjanje učinkovitejše prve vrstice.
Launchmetrics še vedno dela na integraciji Fashion GPS in Augure, zato ne bomo videli njegove končne implementacije ali novih funkcij do junija, kar daje oblikovalcem in načrtovalcem prireditev dovolj časa, da v celoti izkoristijo platformo za newyorški teden mode Septembra.