Foto: Noam Galai/Getty Images
Nazadnje smo se prijavili H&M, je poročala o resnem padcu peš prometa, pa tudi o ustreznem diapozitivu (20 odstotkov) v dobičku v tretjem četrtletju. Oh, ja, in to je bilo celotna rasistična foto katastrofa, zaradi česar je švedski mega-trgovec izgubil sodelavce The Weeknd in G-Eazy. (Od takrat je izdal številne opravičujoče izjave, najel pa je tudi vodjo raznolikosti.) Pred tem pa je H&M dejansko delal v redu: predstavil je svojo novo blagovno znamko mode in življenjskega sloga, Arket, avgusta podpisala Natalijo Vodianovo Zavestna ekskluzivna zbirka v drugem četrtletju pa je celo presenetil z 10 -odstotno povečanje dobička.
Zakaj je potem H&M poročal o največjem padcu dobička v zadnjih šestih letihPosel mode? V sredo je H&M v izjavi sporočil, da se je v 12 mesecih, ki se je končalo novembra, dobiček iz poslovanja zmanjšal 14 popolnih na 20,6 milijarde kron (približno 2,6 milijarde USD). V objavi je prodajni diapozitiv znova pripisal svojim fizičnim trgovinam, vendar je opozoril, da je njegov spletni promet kompenziral te pomanjkljivosti.
Zato ne bi smelo biti presenečenje, da se namerava H&M v letu 2018 precej nasloniti na poslovanje e-trgovine: Morda bo odprl približno 390 novih trgovin v krajih, kot sta Urugvaj in Ukrajina, zapira pa tudi 170 tistih. Poleg razširitve svojih digitalnih trgovin na štiri nove trge (vključno z Indijo in prek franšize v Savdsko Arabijo in Združene arabske emirate) že načrtuje uvedbo drugo nova blagovna znamka (vsaj na Švedskem): Afound, tržnica po nizki ceni, ki "ponuja izdelke znanih in priljubljenih blagovnih znamk mode in življenjskega sloga", tako znotraj kot zunaj dežnika H&M.
Skratka, zdi se, da H&M ni preveč zaskrbljen zaradi uspešnosti lani, morda zato, ker ima toliko dela. "Modna industrija se hitro spreminja. Jedro preobrazbe je digitalizacija, ki poganja potrebo po hitrejši in hitrejši preobrazbi in ponovnem razmišljanju, "je v izjavi dejal Karl-Johan Persson, izvršni direktor. "To predstavlja številne izzive, vendar menimo, da smo v dobri poziciji, da se prilagodimo novi dinamiki in izkoristimo priložnosti, ki so pred nami."
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.