Foto: Drew Angerer/Getty Images
Foto: Drew Angerer/Getty Images
Gap, Inc. se letos ne bo dobro začelo. V prvem četrtletju 2019 se je primerljiva prodaja družbe znižala za 4 odstotke, čista prodaja pa za 2 odstotka. Glede na blagovno znamko so se pri Gapu znižale za 10 odstotkov, pri Bananski republiki za 3 odstotke, pri 1 odstotku Stara mornarica. Čeprav so padci žal pričakovati pri Gapu in Banana Republic, Old Navy je običajno svetla točka v poročilu o zaslužku podjetja - vendar tokrat ne.
"To četrtletje je bilo izjemno zahtevno in s svojimi rezultati nismo zadovoljni. Zavezani smo, da bomo letos izboljšali našo izvedbo in uspešnost, "je v izjavi dejal Art Peck, predsednik in izvršni direktor podjetja Gap Inc. "Ostajamo prepričani v svoj načrt ločiti v dve neodvisni javni družbi leta 2020 in osredotočeni smo na ustanovitev obeh podjetij za dolgoročno ustvarjanje vrednosti in dobičkonosno rast. "Vendar se to ne bo zgodilo hitro: družba je zmanjšala napovedi za proračunsko leto 2019, zdaj pa pričakuje, da bo v primerljivi prodaji za leto prišlo do nizkega enomestnega upada, kar kaže, da v naslednjih treh ne bomo opazili bistvenega izboljšanja četrtine.
Peck in finančni direktor Teri List-Stoll sta večino klica krivila za slabo delovanje vseh treh blagovnih znamk. Februar je bil hladen in moker, kupci pa niso mogli najti izdelkov, ki so jih želeli nositi iz spomladanskih kolekcij, ki so bile na policah v Gapu, Banana Republic in Old Navy. Niso pa za vse krivili zunanjih sil (ali "makro" trendov, glede na industrijo): Peck je priznal, da je podjetje "zamudilo priložnosti" in priznava, da se potrebe potrošnikov spreminjajo, kar je, kot je pojasnil, del razloga za načrte, da se Old Navy odcepi v svojo podjetje. "Potrebe po specialnih [Gap, Banana Republic] in vrednih [Old Navy] odjemalcih se razlikujejo," je dejal.
Na srečo v Old Navy ni bilo vse tako slabo. Promet v trgovini je bil stabilen, vendar sta se spletni promet in prodaja povečala. Načrti za odprtje 70 novih trgovin Old Navy letos še potekajo; v načrtu je tudi odprtje 25 novih trgovin Athleta. Pri Gapu sicer načrtujejo "agresivno zaprtje trgovin", pripravlja pa se tudi velik marketinški premik okoli šole. Po Peckovih besedah namerava družba "reinvestirati" v otroci in otroških kategorij, saj meni, da je veliko tržnega deleža, ki ga je treba zgrabiti.
Čeprav bo prodaja zagotovo počasna, bo leto za podjetje naporno, saj se poskuša vrniti na pravo pot in se pripravlja na ločitev stare mornarice.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.