Ta zgodba je bila v soavtorstvu Eliza Brooke in Alyssa Vingan.
Nič nenavadnega ni, da modna industrija zaskoči lepo, lepo oblečeno osebo in jo spremeni na stalnico na zabavah in na sceni v prvi vrsti. Pogosto ni povsem jasno, s čim si ta dekleta "It" dejansko služijo. Model? DJ? Instagram lepe fotografije svojih zelenih sokov po treningu?
Z Rito Oro, 23-letno pevko, rojeno v Londonu, vzgojeno v Londonu, pa ni tako, je podpisala založbo Jay-Z, Roc Nation. Čeprav daleč od imena v državah - priznamo, da zanjo nismo slišali, dokler ni bila povezana Cara Delevingne in/ali Rob Kardashian -v tujini je znana osebnost. Njen singl "How We Do (Party)" je dosegel le 62. mesto v ZDA, a je zasedel prvo mesto na lestvici Združenega kraljestva.
Tudi pevka se je v zadnjih dveh letih vztrajno vzpenjala na vrh modne gomile: Oblikovanje kolekcije kapsul za Adidas Originals, februarja na sprehodu po predstavi Moschino, zaključek oddaje DKNY v istem mesecu in nazadnje v obeh zaostrenih jesenskih akcijah DKNY in
Roberto Cavalli. Pokrila je tudi ameriško izdajo Elle za številko "Women in Music" ter množico mednarodnih naslovov in indie pubov, vključno Papir in Lakota.Vprašanje pa ostaja: Zakaj je prav Ora tako navdušila oblikovalce in urednike?
Ker se danes začnejo številna partnerstva v modnem in lepotnem prostoru, Orini družbeni mediji sledijo - ima jih več kot 2,5 milijona privržencev na Instagramu in več kot 3,73 milijona na Twitterju - verjetno ima pomembno vlogo pri njeni trenutni priljubljenosti med blagovnimi znamkami in publikacije.
Glamur revija, ki v svoji avgustovski številki vsebuje foto dnevnik iz Ore, je pevko pozvala, naj v četrtek prevzame svoj Instagram račun, po besedah Anne Sachs pa Glamour.com'uredniški direktor, sijajni je zahvaljujoč Orini udeležbi v manj kot 12 urah pridobil več kot 2000 sledilcev.
"Z vsebinskega vidika danes veliko naših bralcev prvič spoznamo našo blagovno znamko prek družbenih medijev," je pojasnil Sachs. "Če imate na Instagramu nekoga, kot je Ora, je videti, kot da se predstavlja od osebe do osebe-" Če so vam všeč moje lepotne in modne objave, vam bo všeč Glamur objavlja tudi. "
Sachs tudi predlaga, da je njen edinstven občutek za slog tisto, kar jo loči in kako pritegne toliko oboževalcev - oba oboževalca in blagovnih znamk. "Ni je strah, da bi se odločno odločila za modo in lepoto, zato ji je zelo zabavno slediti," je dejala. "Ima podpisan lepotni videz, vendar se tudi ne boji izstopiti iz njega."
Patti Cohen, izvršna podpredsednica za globalno trženje in komunikacije pri DKNY, pravi, da Orina energija in ulični slog odmevata z blagovno znamko. Potem ko jo je leta 2012 oblekel za nekaj dogodkov na rdeči preprogi in nazadnje nastopil na dogodku v Londonu Leto, je ekipa vprašala, ali bo predstavila kampanjo letovišča in jeseni ter novo #MYNY dišavo. Ora je Donno Karan maja nosila na Met Balu.
"Njena družabna prisotnost je močna," je v elektronskem sporočilu zapisal Cohen. "Ko čutite z njo na ulici, lahko čutite brenčanje."
In seveda je očitno. Ora izgleda odlično v oblačilih in fotografira neverjetno dobro. Ima drzen okus, kot nalašč za nekoga, kot je Jeremy Scott. Jay-Z in Beyoncé sta ji všeč. Moda je vedno ljubila glasbenike.
Naše vprašanje je, ali lahko premakne izdelek, zlasti v ZDA, kjer je manj znana? To je še treba videti. Boljšo predstavo bomo imeli po tem, ko bodo jeseni v trgovinah prišle zbirke iz njenega prvega nabora velikih akcij.
Fotografija sprednje strani: Mike Coppola/Getty