Kakšen je teden mode za osebo zadaj @NYFW

Medtem New York Fashion Week za nekatere od nas je lahko šestdnevna zaveza, dvoletni dogodek-z vsemi predstavami na vzletno-pristajalnih stezah, zabavami in okoliško norostjo-je za Kristen celoletno podjetje Hammond, višji direktor za digitalne vsebine in strategijo v IMG, mednarodnem konglomeratu za trženje zabave v lasti podjetja Endeavour, ki vodi "New York Fashion Week: The Oddaje. " 

S prekrivanjem z CFDA Modni koledar, plošča IMG zajema več kot 70 oblikovalskih vzletno -pristajalnih stez - ki se prikazujejo povsod od uradnega sedeža Spring Studios do Los Angelesa, v primeru M. Missoni - plus plošče, dogodki in "izkušnje". Hammond in njena ekipa urejata in razširjata vso ustrezno vsebino in sporočila po treh družbenih kanalih: @NYFW, ki poudarja oddaje z vidika notranjega vidika, "bolj osredotočenega na potrošnika" in svetovnih trendov @teden mode in @made, ki se osredotoča na presečišče glasbe, umetnosti in kulture. Po mnenju IMG PR so računi skupaj - dosegli približno 6,78 milijona - na četrtem mestu po številu občinstva na Instagramu, za starejšimi modnimi naslovi 

Vogue, Elle in Harperjev bazar.

Pred začetkom sezone jesen 2020 srečam Hammonda v minimalističnih, bleščečih in presenetljivo elegantnih pisarnah IMG. Ustrezno kul in zbranemu ambientu je izvršni direktor na družabnih medijih izjemno hladen, čeprav je čas za krče.

"Potrebuje vas," pravi Hammond, ko sedimo v konferenčni sobi naravnost iz "The Bold Type", obdani z okni od tal do stropa. Prijazno zahvaljuje svoji neposredni ekipi dveh menedžerjev in pridruženemu direktorju, ki sta pomagala pri vsem tem. Med tednom mode v New Yorku Hammond najame približno 10 fotografov, skupaj z dvema ali tremi video ekipami za snemanje video in foto posnetkov predstav, intervjujev z oblikovalci in panelov. "Skupina samo v času NYFW pokriva približno 100 predstav," dodaja.

Povezani članki:
11 uličnih stilov, na katere morate biti pozorni med tednom mode v New Yorku
Uredniki Fashionista razkrivajo svoje osnove meseca mode
Vsak dogodek, ki je odprt za javnost v New Yorku

Spodaj nas skozi njo popelje Hammond teden mode (ki se pravzaprav nikoli ne konča) ter pove, zakaj njen delovni dan na newyorškem tednu mode traja 20 ur, kako se prilega nekakšni samooskrbi med predstavami in kakšen je njen najprimernejši način prevoza.

Koliko vnaprej se začnete pripravljati na teden mode in kaj to pomeni?

Začeli smo takoj po zadnjem tednu mode. Konec septembra in oktobra se precej poglobljeno poglobimo v uspešnost, kar je delovalo estetsko in z vidika izvedbe, pa tudi v angažiranost in rast. Do takrat imamo že precej dobro predstavo o tem, kako se naši partnerji in kateri oblikovalci začnejo ukvarjati. Z našimi oblikovalskimi odnosi in marketinškimi ekipami začnemo sodelovati pri razmišljanju naših partnerjev nato pa začnemo načrtovati in ustvarjati koncepte, kako lahko to oživimo in to sporočimo na svojem kanalov.

Decembra poskušamo odpraviti zgodnje poganjke. Ravno januarja smo imeli eno in smo v polnem načrtovalskem načinu-resnično zapenjamo urnike, usklajujemo fotografe, poskrbimo, da imamo kopijo po vzorcu in vse ostalo. Torej je zame res šestmesečna priprava.

Kakšen je za vas tipičen dan med tednom mode v New Yorku? Predstavljam vas kot tovrstnega čarovnika, ki nadzira 20 zaslonov hkrati.

Želim si, da bi bil čarovnik. Na tednu mode ni tipičnega dneva, vendar sem res zgodnja jutranja oseba. Dan začnem okoli 4:00 ure. Ko popijem kavo, naredim krog analitike in pogledam, kako poteka naša predstava od preteklega dne in tudi, kako je delovala v zadnjem tednu do danes. Gledam naše oblikovalce - ker jih resnično želimo podpreti - in sporočila, ki jih posredujejo na svojih kanalih. Očitno je treba prelistati tudi množico e -poštnih sporočil.

Običajno sem na kraju samem do 6. ure zjutraj. Intervjuje z nekaj talenti opravimo med 6.00 in 8.00, ko je najbolj tiho. Predstave se začnejo med 9.00 in 10.00 uro-takrat se začne čarovništvo. Imamo veliko zaslonov. Imamo ekipo fotografov in snemalcev, ki prihaja na spletno mesto, zato delamo na mestu. Za vsako modno revijo delamo selekcije. Zajemamo tudi vse naše programiranje in vse kulturne pogovore, ki se v tistem času dogajajo po NYFW. To traja cel dan. Tako ekipa počne vse od pokrivanja preko Insta-zgodb do snemanja v celoti.

Potem se dan zaključi. Zadnja predstava je ob 21:00, običajno pa to pomeni 22:00. Naš dan se konča na kraju samem, bližje 11:00 popoldne in poskušam narediti še en pregled analitike, preden grem spat, zaradi drugačnega časa cone. Običajno grem spat okoli 12:00 in nato začnem znova.

Kakšne kulturne pogovore nameravate pokriti v tej sezoni?

Imamo celotno programsko ekipo, ki organizira pogovore. Stvari, ki prihajajo v industriji in so res pomembne, so vključenost in raznolikost. To je za IMG kot celoto pomembno. Trajnost je vsekakor pogovor, ki se ga naše občinstvo zelo zaveda. Njihov modni IQ je precej visok. So zelo družbeno angažirani, zato vedo, da se pogovor dogaja drugje.

Obstaja tudi igriva plat stvari. Naredimo nekaj, kar se imenuje "Overheard at NYFW", in ljudje govorijo delčke anonimnih stvari. Zato želimo vstaviti tudi malo osebnosti. V modi se dogajajo resna vprašanja in morali bi biti del tega, vendar obstaja tudi igriva in čudovita zabavna plat mode, ki je lahko lepa - majhen odlomek za ljudi uživaj.

Katera tehnološka orodja so za vas ključna za opravljanje vašega dela med tednom mode?

No, kava je številka ena. Očitno telefoni. Tukaj imam dva, vendar imam običajno tri tedne med tednom mode. Zunanji polnilnik za telefon [Mophie]. Moja ekipa res sodeluje, kar je neverjetno, zato uporabljamo veliko orodij za hitro pošiljanje sporočil v oblaku, kot sta Slack in Dropbox. Aplikacija iMovie za urejanje na hitro, tako da lahko grem v konferenčno sobo, si ogledam videoposnetek in zelo hitro dam svoje zapiske in komentarje. Besedilno sporočilo je način komuniciranja številka ena, saj vaše e -poštno sporočilo postane le pobegli vlak.

Verjetno tudi vi non-stop odpravljate težave. Kaj bi pomenilo trenutek kriznega tedna mode?

Zame je kriza vedno, ko izgubiš glavo. Tako kot kadar koli ne morete na kratko opredeliti težave, se obrnite in se odločite. Konec koncev je to človeški dogodek, zato je faktor X res takrat, ko se ljudje pojavijo. Ali predstava teče pravočasno? So fotografi tam pravočasno? Gremo po načrtih? Velikokrat se vam pojavijo dejavniki, kot je vreme. Ali pa odziv skupnosti, ki ni idealen. Najboljši način za reševanje takšne krize je, če imate bistro glavo, se lahko resnično osredotočite na to, kako rešiti to težavo. Zame kriza ni takšna, da bi prišlo do vprašanja, ker je to narava dela. To je, ko izgubite mir in se po tem ne morete odločiti metodično. To je skrivnostna omaka tedna mode: samo ohranite svojo hladnokrvnost in imejte v glavi cel teden mode.

Vedno so presenečenja: nastopi, slavni gostje itd. Kako deluje ukazna veriga za objavo na vseh treh kanalih - in ohranjanje sporočil - v teh spontanih situacijah?

Naša ekipa in fotografi dobijo posebne predstave in dogodke, na katere morajo iti, in so odgovorni za pokrivanje. Za svoje fotografe naredimo izbor trenutkov razstave na podlagi tega, kar vemo, da bo odzvanjalo. Ponavadi je finale, za katerega veste, da ga bodo vsi posneli in želite ustvariti odlično podobo, pa tudi takšno, ki odraža stališče [vsakega kanala]. Tako ponavadi najprej naredimo Zgodbe, nato pa naredimo izbrano, neposredno, sledi. Na mestu imamo sobo, kjer imamo svoje ekipe z vsemi zasloni.

Soba za razmere.

Ja, imamo situacijsko sobo - situacija je teden mode. Običajno ga lahko obrnemo v eni uri po predstavi. Naš ideal je manj kot dve uri in zagotovo vidimo, da je dosledna metoda objavljanja ves dan uspešna. Uspeh med tednom mode je zagotavljanje posodobitev v realnem času na najvišji možni kakovosti.

Kakšne povratne informacije ste prejeli med tednom, ki so bili nepozabni ali dragoceni in vam bodo pomagali pri opravljanju vašega dela?

Poslušajte, živim za komentarje. Rad jih imam. Običajno ob koncu tedna mode naredimo 'največje uspešnice' privržencev, ki so povedali najboljše ali najbolj živahno. To morate priznati. Imamo nekaj privržencev, ki so precej pametni in smešni, in to radi igramo in komuniciramo z njimi. Primerjam ga s pogovorom na zabavi ali v baru.

Ali je bil kdaj kakšen komentar ali splošna povratna informacija, ki vas je spodbudila, da označite ali spremenite sporočila?

Bolj je "Želim slišati več o tem." Vsekakor poslušamo in se odzovemo ter slišimo tudi veliko o tem, kaj je ljudem všeč - ne samo pasivno gledanje videoposnetka. Všeč jim je in pravijo: 'Tako sem presenečen' ali 'Ljubim to osebo' ali 'To je moj najljubši model'. To so stvari, ki jih imamo očitno bodite pozorni na to, ker se želimo ob koncu dneva pogovarjati z občinstvom in želimo, da bo zanimivo ena. Nočemo, da nekdo zaspi, le da se pomikamo.

Kaj je po vašem mnenju najboljši način za sprehod med tednom mode v New Yorku?

Podzemna.

Hvala vam! Je hitreje, kajne?

Odvisno od tega, s čim potujem, in če moram odgovarjati na e -poštna sporočila, je zagotovo lažje vzeti avto. Če pa gre res za situacijo "naredi ali umri" in se morate nekje pravočasno pojaviti in je zelo časovno občutljiva, je običajno to podzemna železnica. Ali pa včasih hojo. Tek v ravnih čevljih.

Kako se vaše delo spremeni, ko se New York Fashion Week konča in revije postanejo mednarodne? Ostanete v New Yorku, kajne?

Imamo nekaj oddaljenih skupin, s katerimi sodelujemo, pri čemer upoštevamo časovne zamude. Natančneje, za naš kanal @nyfw je veliko bolj osredotočen na dogajanje tukaj in zato se ljudje prilagajajo nam. Veliko pozornosti se nagiba k trendom, ker je to nekaj, kar odmeva v tednih mode in se začne z New Yorkom.

Kako najdete čas za samooskrbo ali si vzamete ta trenutek med naporenim tednom?

Priprava je res pomembna. Tako da delam precej do tedna prej, vsak dan. Ker je teden mode res miselna vaja. Če želite delovati na svojem vrhuncu, potrebujete pretok krvi in ​​endorfine. Očitno pijem veliko vode. Zdravje pred tednom mode je zelo pomembno. Ne pijte med tednom mode. Vem, da je to nepriljubljena izbira, vendar mislim, da to resnično pomaga.

Če med tednom mode dobite 30 minut do ene ure brez zaslona. Tudi če se samo sprehajate po bloku ali prizorišču, je to zmaga. Čas pred zaslonom je zelo naporen in če se vpijete v gram, izgubite malo navdiha, ki se dogaja okoli vas. Zato poskusite uživati ​​vsaj v eni predstavi na dan, ne skozi objektiv telefona, saj vas resnično spominja na čarobnost vaše prve modne revije.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.