Ali New York, kjer domujejo Blow, Drybar in peščica manjših fevdov za sušenje las, potrebuje še en salon za izpihovanje? Rachel Zoe tako misli. In tako konec prejšnjega tedna, na neuradni državni dan izbruha, znanega tudi kot Valentinovo, Zoe in njen partner Robin Moraetes sta odprla DreamDry, sušilno palico 2.0, pozno premikajočo se na trgu (a la Apple in Kim Kardashian), ki poskušata izkoristiti odpravo napak, ki so značilne za razstreljeno industrijo zapleteno. Podjetje frizerskih salonov je svetovna industrija v vrednosti 40 milijard dolarjev, v zadnjem letu pa se je sušilno področje povečalo za približno 30%. Je na trgu prostora za več? Zelo verjetno z majhnimi izboljšavami izdelka. "Številnim ljudem smo odgovorili na zaskrbljenost glede tega, kaj manjka v poslu," je dejal Moraetes in navedel, kaj manjka, kot doslednost, storitve za stranke in udobje. Storitve za stranke v družbi DreamDry vključujejo enostaven spletni sistem rezervacij, izbiro sloga iPada, pogoste sušilnike in program nagrad, ki, če preživeti veliko časa pod sušilcem, lahko povzroči zabavo s šampanjcem v salonski VIP sobi (nikoli ne zamenjajte z VIP zabavo v šampanjcu soba). "Veliko teh krajev se pojavlja povsod," Moraetes, 17-letni veteran agencije Creative Artists Agency ki se je posvetovala z Moët & Chandon, Starwood Hotels & Resorts in Bliss Spa, je povedala o njej tekmovalci. "Vprašanje, ki smo ga imeli, je bilo, da bom dobil pihanje in nisem vedel, kakšni bodo rezultati. »Doslednost pri DreamDryju izhaja iz tega, kar partnerji imenujejo DreamDry Academy, 7-10 dnevnega intenzivnega tečaja predstavitev, pisanja in diagnostično usposabljanje v tehniki DreamDry in dvanajstih stilov, ki živijo na meniju salona, najprej na manekenki, nato pa na dejanskih ljudeh lasje.
"Če ne opravijo, ne gredo po urniku," je pojasnil Moraetes. Udobje je v obliki podaljšanih ur. DreamDry se odpre ob 6.30, pol ure prej kot konkurenti. »Ta teden so se na tem igralnem mestu odvijale spopadi. Morda bomo morali dejansko odpreti prej, "je dejal Moraetes. Zapirajo se ob 22. uri. Vsi izpihi so 40 USD, vsi ekspresni slogi (vključno s pletenico iz ribjega repa in žemljico "Zajtrk pri Tiffanyju") znašajo 20 USD in trajajo dvajset minut. Tržno testiranje je postavilo njihov vodilni salon v zelo trgovsko cono v soseski Flatiron v New Yorku (35 W 21. st.), Ki meji na stanovanjsko območje, polno telovadnic (sosednji kolesarski studio Flywheel in Barryjev razvpiti Bootcamp je le streljaj stran) in trgovine. »Naš salon želimo zgraditi tam, kjer je zaposlena ženska. Gre za to, da je zanjo priročno, "je dejal Moraetes. Blagovna znamka je zelo Zoe. Mešanica belega in črnega laka s kristalnimi poudarki daje salon občutek, kot da bi vstopil v budoar, ki je postal oblikovalec uber. "Rachel je vse v slogu. Izbrali smo vse, od barv do dekorja do splošnega ambienta, da se prilega tej luksuzni znamki. Na enak način, kot Rachel definira slog v oblačilih, poskušamo opredeliti slog v laseh, «je dejal Moraetes. »Lasje so res vaš najboljši pripomoček.