Ker se uvajanje cepiva nadaljuje, nakupovalni trendi kažejo, da smo vsi pripravljeni na preklete počitnice

Moda končno začuti valovite učinke (bolj) cepljenega sveta. V torek globalna platforma za nakupovanje mode Lyst objavil svojo Indeks pesmi za drugo četrtletje leta 2021, ki poudarja, kako so se trendi potrošnikov še naprej razvijali aprila, maja in junija 2021. Ta četrtletni seznam razvršča "najbolj vroče znamke in izdelke mode" na podlagi vedenja kupcev, Googlovih podatkov iskanja, omemb družabnih omrežij in statistike o angažiranosti po vsem svetu. Zdi se, da to kaže na eno: vsi smo pripravljeni na preklete počitnice.

"Pandemije še zdaleč ni konec, vendar so bili potrošniki v drugem četrtletju zelo drugačni glede na isto obdobje leta 2020," piše v poročilu. "Iskanje oblek se je povečalo za 371%, sončna očala 198% in oblačila za plažo 192%... Na ključnih trgih se je zaradi uvedbe cepljenj in odprave zapora povečalo povpraševanje po drevesnejših stilih, pa tudi po izdelkih, povezanih s potovanji in prosti čas. "Z drugimi besedami, ljudje so pripravljeni, da se vrnejo tja, pa naj bodo to potovanja, obiski družabnih srečanj ali odhod na plažo - in to se kaže v naših nakupovalnih navadah.

Kar zadeva uvrstitev blagovnih znamk, Gucci se je v tretjem četrtletju znova uvrstil na prvo mesto, kar Lyst pripisuje uspehu njegovo sodelovanje pri Balenciagi, pa tudi novo linijo dekorja za domačo opremo in uspešno (čeprav naključno) kampanjo z James Corden. Dior prišel na drugo mesto, skočil za eno mesto iz uvrstitve v prvem četrtletju in naletel Nike z druge na tretjo. Dior je v zadnjih treh mesecih pokazal svoje Križarjenje 2022 zbirka v Atenah, je predstavila kolekcijo moških oblačil z Sacai in predstavili novo kampanjo dišav z Jinom Xingom, ki je prispevala k njenemu brenčanju in vse večji priljubljenosti. Medtem se je Nike uvrstil med prve tri s predstavitvijo novega Air VaporMaxa 2021, ki vsebuje 40% reciklirane vsebine. Naomi Osakadrugo zbiranje in zaprtje ameriških operacij v čast 19. junija. Druge vrhunske blagovne znamke, ki so se uvrstile na seznam Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Saint Laurent, Versace, Fendi, Burberry in Umazano bela.

Kar zadeva posebne izdelke, poročilo Lyst nakazuje nadaljevanje trenda, ki se oddaljuje od športnega časa in aktivnih oblačil videti v prvem četrtletju. Ne samo, da nakupovalci še vedno odlagajo svoje športne hlače, ampak tudi vlagajo vanje kopalke, sončna očala, obleke (se jih spomnite?), trendovski klobuki in torbice-vse to morate imeti za poletne počitnice.

Lyst kaže tudi na povečanje števila dogodkov (in zato tudi javne nastope znanih osebnosti in vplivneži) v drugem četrtletju kot gonilna sila nakupovalnih trendov, kar podjetje pričakuje, da se bo nadaljevalo skozi vse leto. "Med najbolj vročimi izdelki četrtletja so The Attico bikini z zebrastim tiskom, ki jih nosijo Hailey Bieber in Dua Lipa; Rodartejeva obleka z marjeticami, videna na Kendall Jenner in Seleni Gomez; in deli telesa Body Marcon Serre in Mugler, ki jih nosi Cardi B, Kylie Jenner in Doja Cat, «je zapisano v poročilu.

Potem je tu vedno pomemben vpliv Gen-Z. Lyst generacijo imenuje "močna sila v modi" in pripisuje več najboljših trendov nakupovanja v četrtletju Gen-Zers, pa tudi "starejšim potrošnikom", ki sledijo njihovim stopinjam. "Od posebnih predmetov, kot so superge Nike Air Force One - najbolj vroči ženski izdelek v četrtini - do gibov, kot sta softcore in sirena, potrošniki, rojeni po letu 1996, pogosto postavljajo slog, «pojasnjujejo v podjetju.

Na splošno se zdi, da poročilo kaže na vrnitev k "normalnosti" za mnoge kupce, čeprav se modna industrija sama še naprej strukturno in vsebinsko spreminja. "Digital je še naprej področje hitrega razvoja in neizkoriščenega potenciala v industriji, tako v smislu trgovine kot oblikovanja blagovnih znamk," predlaga Lyst.

Spodaj si oglejte najbolj priljubljene blagovne znamke in izdelke iz drugega četrtletja leta 2021 po Lystu.

20 najbolj priljubljenih blagovnih znamk za drugo četrtletje leta 2021:

1. Gucci
2. Dior
3. Nike
4. Louis Vuitton
5. Prada
6. Balenciaga
7. Moncler
8. Bottega Veneta
9. Saint Laurent
10. Versace
11. Fendi
12. Burberry
13. Umazano bela
14. Alexander McQueen
15. Valentino
16. Loewe
17. Givenchy
18. Balmain
19. Jacquemus
20. Rick Owens

Najbolj priljubljeni ženski izdelki za drugo četrtletje leta 2021:

1. Superge Nike Air Force One
2. Bottega Veneta mini Jodie torba
3. Jacquemus Le bob klobuk Artichaut
4. Prada top iz jeansa iz organskega materiala Prada
5. Gamaše iz morske ribe iz morske ribe Serre Fuseaux
6. Bikini z printom Attico iz zebre
7. Gucci sandali iz gume
8. Kopalke Versace Trésor De La Mer
9. Mugler prozoren panelni kombinezon
10. Obleka Rodarte marjetica

Najbolj priljubljeni moški izdelki za drugo četrtletje 2021:

1. Adidas Yeezy tobogani
2. Off-White Virgil sončna očala
3. Superge Prada PRAX 01
4. Versace Barocco kopalne hlače
5. Futuristična sončna očala Dior
6. Fendi Baguette torba
7. Superge Nike Killshot OG SP
8. Usnjene natikače iz guccija
9. 2 Majica z logotipom Moncler 1952
10. Nagubano krilo Thom Browne

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.