Zdi se, da je modni svet končno dosegel vrhunec obsedenosti atletu, trg, ki je zdaj ocenjen na skoraj 44 milijard dolarjev samo v ZDA, po podatkih podjetja za raziskave potrošniškega trga NPD Group. Na tej točki je praktično neumnost imenovati oblikovalca ali večjo modno znamko, ki ni skočil na vlak za aktivna oblačila - v zadnjem času pa je začelo slediti množica blagovnih znamk lepote obleko. Ker so potrošniki pokazali večje zanimanje za pridobivanje fitnesa in za deljenje omenjenih fitnes rutin s svetom prek družabnih medijev - lepotna podjetja so našla priložnost za oblikovanje trga svojih izdelkov med telovadnico narkomani. Dobrodošli v dobi lepote športnega časa.
Kategorija, osredotočena na fitnes, se je začela pojavljati tako v razširitvah linij uveljavljenih blagovnih znamk kot v celotnih blagovnih znamkah, ki temeljijo na konceptu. Skozi te zbirke, ki poudarjajo ličila naravnega videza in dihajoče formulacije, ki (domnevno) zdržijo skozi prepotene telovadnice, ne da bi povzročile prekinitve, blagovne znamke iščejo notranje športnike ljubimcev lepote - in naenkrat notranjo lepoto športnikov narkomani.
Linija ličil Rae Cosmetics, odporna proti znoju. Foto: Rae Cosmetics
Potem je tu še Rae Cosmetics, linija, ki je bila v celoti ustvarjena okoli pojmovanja privlačnosti aktivnih uporabnikov ličil, kjer so bili vsi njeni izdelki razviti tako, da trajajo z vadbo in vročino. "Bila sem prepoteno dekle, ki je bilo aktivno v telovadnici - in to sem počela v Teksasu," se spominja Rochelle Rae, ustanoviteljica podjetja. "Zame nobena ličila niso možnost, vendar bi na koncu izgledal kot vroča zmešnjava. Moral je biti nekaj boljšega. "Rae je bila pred krivuljo in leta 2005 je predstavila svojo nišno linijo kozmetike; the Podlaga za podnebno hlajenje Mineral Tint ostaja najboljši prodajalec. Toda Rae je v zadnjih letih opazila, da se je povpraševanje po izdelkih njenega podjetja spremenilo, ko se je spremenila kultura dela. Odhod v telovadnico ali na jogo je zdaj družbena izkušnja: "Ne greš samo tiho delati sam in oditi. Spoznaš prijatelje, popiješ kavo ali greš naravnost na zmenek, "pravi Rae. "Lepo je imeti ličila, ki bodo zdržala, ne da bi se po vadbi razmazala ali pustila madeže na beli majici."
Blagovne znamke imajo v mislih tudi množico uporabnikov Snapchata in Instagrama (dvignite roko, če ste kdaj posneli prepotenega selfija), ko gre za ustvarjanje lepotnih izdelkov, usmerjenih v prosti čas. Sweat Cosmetics, blagovna znamka, izdelana posebej za aktivne ženske, je izšla poleti 2015. Ustvaril jih je pet nekdanjih profesionalnih in olimpijskih športnikov, navdih pa so dobili iz lastnih izkušenj s kolegijskim in profesionalnim nogometom.
"Bili smo na terenu in pred kamero in nismo našli izdelka, ki bi zdržal in bi bil dober za našo kožo," pravi Courtney Jones, izvršna direktorica podjetja Sweat Cosmetics. "Dandanes smo zaradi družabnih medijev pred objektivom bolj kot kdaj koli prej." Formulacije blagovne znamke vsebujejo kemikalije zaščita pred soncem (cinkov oksid), dihajoča in brez silikona, saj lahko običajna sestavina ličila zadrži olje in zamaši pore. "Videli smo trend podcenjevanja vaše ženskosti, ko se športnica premika k praznovanju vaše ženskosti," pravi Jones. "Nekaj posebnega je v tem, da se dobro počutiš, ko greš na vadbo; počutite se bolj samozavestno in pripravljeni na svoj dan. "
Sephora je začela prodajati kozmetiko Sweat Cosmetics junija 2016 in je bila tudi ekskluzivni partner za lansiranje Lani decembra superhrana Hello FAB First Fid Beauty in linija za nego kože, usmerjena v prosti čas leto. Lepotni maloprodajni velikan je tudi dobavitelj blagovne znamke za nego kože in telesa Yuni, ki se predstavlja kot "prva blagovna znamka lepote, ki jo navdihuje gibanje za prosti čas." Yuni prodaja izdelke, kot so robčki za telo in gel za regeneracijo mišic namenjena potrošnikom z aktivnim življenjskim slogom in natrpanim urnikom, ki cenijo učinkovitost in prenosljivost.
Tartejeva zbirka za prosti čas. Foto: Kozmetika Tarte
Decembra je Tarte predstavil lastno ličenje za športno prosti čas-dobesedno imenovano njegova linija Athleisure-, ki ga sestavljajo poudarjena vlažilna krema, maskara, odporna proti znoju, in papirji za olje. "Radi o tem razmišljamo kot o joga hlačah za nego kože," pravi Maureen Kelly, izvršna direktorica in ustanoviteljica Tarte. "Pomaga vam, da imate to tiho zaupanje; veš, da dobro izgledaš in se potegneš, ko pobegneš iz hiše. "
S Tartejevo igro v prostem času so bili družbeni mediji ključna taktika trženja. Tartejeva družabna ekipa je med preizkušanjem izdelkov redno snemala vaje in potrošnike celo motivirala, da so se gibali, tako da so na Spotifyju ustvarili sezname predvajanja iz skupnosti. "[Naši sledilci] nam predstavijo svoje najljubše pesmi in jih dodamo na poseben seznam predvajanja," pravi Kelly. Dotaknila se je tudi strokovnjakinje za lepoto in fitnes Laiba Zaid (aka.a. @Bodmonzaid), ki se ponaša z 1,2 milijona sledilcev, kot obraz nove kolekcije. Zaid gleda na vzpon moči in osebnega trenerja, ki deluje tudi kot lepotni YouTuber športno ličenje kot pozitiven trend, saj je prepričana, da bo motiviralo več žensk, da se bodo ukvarjale z Prvo mesto. "Mislim, da bi [lahko] dejansko spodbudilo več ljudi, da delajo, če imajo možnosti, ki so dejansko dobre za njihovo kožo," pravi.
Medtem druge blagovne znamke ličil eksperimentirajo s trženjem svojih vodoodpornih ali dolgotrajnih izdelkov kot športno usmerjenih. (Ne pozabimo, da kozmetična podjetja že desetletja izdelujejo vodoodporna ličila ali formule; to je le preobrat v jeziku, ki se uporablja za govor o njih.) Eden od primerov je Thrive Causemetics, ki je lepotne urednike povabila, da med a Razred FlyWheel. "Moja ljubezen do fitnesa in prehrane je bila pravi navdih za ustvarjanje izdelkov, odpornih proti znoju," pravi Karissa Bodnar, izvršna direktorica podjetja. "Kot najstnica sem imela grozne akne, zaradi katerih nisem nikoli šla v telovadnico brez ličil. Ker nisem imela dostopa do čistih kozmetičnih izdelkov, me je potenje v ličilih le še poslabšalo. «Bodnar pravi, da se posvetuje z dermatologi, da se prepriča, da njeni izdelki ne bodo zamašili pore. Kot dodaten ukrep podjetje v proces ustvarjanja izdelkov prinaša tudi športnike iz resničnega življenja, ki ličila prilagodijo tako, da ustrezajo njihovim potrebam.
Konec leta 2015 je Birchbox je lansirala Arrow, kolekcijo kože in ličil, ki jo navdihujejo športni dogodki, zasnovana posebej za ženske z aktivnim življenjskim slogom. "Prepoznali smo pomen gibanja v prostem času in vedeli, da so naše stranke med ženskami, ki sprejemajo ta trend. Tam smo videli priložnost, "pravi Jenna Hilzenrath, predstavnica podjetja Birchbox. Podjetje bo razširilo svojo linijo Arrow (ki jo že sestavljajo balzam za ustnice, deodorant brez aluminija, gel za obrvi, obrazna meglica in hladilni odtenek lica) s čistilnimi krpami, odtenki kože in vodoodpornim ličilom za oči Januar. Zbirka Tarte's Athleisure se je začela z omejenimi nakladami, Kelly pa je namignila na povečanje zbirke za poletje. Skratka: Veliko blagovnih znamk ličil in izdelkov za nego kože se ukvarja s tem konceptom za trženje svojih izdelkov, z vidika maloprodaje pa se zdi, da deluje.
Modna industrija za prosti čas je po napovedih naj bi do leta 2020 naraslo na 83 milijard dolarjev, in lepotna podjetja se ukvarjajo s to isto rastjo na svojem področju. "Potrošniki, ki se zavedajo fitnesa, in obiskovalci telovadbe so naraščajoča demografska skupina; nameravamo jih še naprej upoštevati pri oblikovanju novih izdelkov, «pravi Bodnar. "Ugotavljamo, da če bo ličila zdržala skozi pravi maraton, bo zagotovo sledila temu maratonu, ki mu pravimo življenje." Zdaj je treba le še ugotoviti, ali imajo blagovne znamke lahko enako moč in moč za svoje formule ličil naredi.
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.