Kako se je v zadnjem desetletju spremenil način nakupovanja superg

Kdo bi si mislil, da se je to modno desetletje začelo Lady Gaga'mesno obleko' bi v veliki meri oblikoval nekoč nišni, z zmogljivostmi pododdelek industrije? Če bi mi takrat povedali, da bo do konca leta 2019 superge bi predstavljalo naraščanje več milijard dolarjev vreden posel, Verjetno bi bil skeptičen. Toda to je resničnost, ko vstopamo v leta 2020, saj industrija superg prerašča marže in prevladuje na mainstream platformah za nadaljnjo prodajo, kot je StockX. vredno 1 milijardo dolarjev sami.

Toda pred samo desetimi leti je bila maloprodajna pokrajina popolnoma drugačna - zlasti za superge.

V začetku dvajsetih let prejšnjega stoletja ste "lahko kupovali na spletu - eBay je bil odličen način za kopanje po letini, ne da bi pri tem dobili svojega umazanih rok, malo pa je bilo spletnih mest, kot je Vintage USA, na katerih so bili po nepojasnjenem času starejši čevlji. Razen tega so bili v glavnem veliki trgovci na drobno, kot je Foot Locker, "pravi Russ Bengtson, nedvomno eden najbolj znanih novinarjev superg, ki dela danes. "Butiki superg še niso bili stvar."

To se je začelo premikati, pravi, ko Letalski klub odprl v New Yorku leta 2005. "Sprva je bilo kul, ker je bilo to mesto, kjer si lahko prodajal stvari, ki jih ne želiš več, ali pa si spoznal, da si nikoli ne boš oblekel - kar naenkrat bi lahko kupil par za 150 dolarjev in jih isti teden obrnil za 1500 dolarjev, "Bengtson pravi. "Ko se je to zgodilo, je bilo veliko več potencialnih kupcev. Morda vam ni mar za določen čevelj, bi pa skrbel za 1000 -odstotni dobiček. Maloprodaja je postala nova veleprodaja. "

Vendar pa je bila v začetku leta 2010 skupnost superg še vedno samo za ljubitelje, povezana prek spleta prek forumov, kot je NikeTalk. Slam, Kompleksno in nekaj drugih publikacij je takrat pokrivalo superge in streetwear, vendar ni našlo množičnega občinstva. Približno v istem času se je postopek nakupa-padel in vse-začel preseljevati iz opeke in malte na splet. Jazerai Allen-Lord, kreativni strateg pri podjetju Crush Lovely and oblikovalec supergse spominja "tistega časa, ki je bil pri nakupovanju zelo segmentiran": "Vsak čevelj je imel drugačen način ali niz pravil glede tega, kako ga kupiti."

Potem je seveda prišel Instagram. "Na enak način je izenačil igralne pogoje, saj veliko ljudi lovi iste stvari," pravi Bengston. "Zdi se mi, da je zadnjih 10 let v supergah odličen primer" pazi, kaj si želiš. "

Demokratizacija informacij, ki je opredelila obdobje družbenih medijev, je množicam omogočila dostop do nišnih, geografskih trendov. "Začeli smo videti bolj kot enotno in ne kot jasno razlikovanje med skupinami," se spominja Allen-Lord. "Pred tem je bilo na stotine podskupin - ljudi, ki so imeli radi SB, ljudi, ki so zbirali tekaške copate ali glave Asics ali Jordan."

Šele v drugi polovici desetletja smo začeli videti, da je kultura superg prepoznana in zajeta v podedovanih medijih. Publikacije, kot je Wall Street Journal inNew York Timeszačeli poskušati pokrivati ​​ulično obleko, kot bi jo luksuzno modno hišo. Izdelovalci okusa bi med tradicionalno modno industrijo do tedna mode do leta 2016 nosili vrhunska oblačila z Nikes, Adidas Stan Smiths ali Vans Old Skools.

Zgodnje sodelovanje, kot sta Nike in Supreme leta 2002, je postavilo temelje za sodelovanje blagovnih znamk superg z modnimi hišami. Ker je bila streetwear sprejeta v mainstream in je šport dosegel vrhunec, so oblikovalci višjega razreda Jeremy Scott, Aleksander Wang in Stella McCartney so izdali lastne zbirke z velikani superg. Toda obstajalo je eno partnerstvo, ki je resnično preusmerilo pogovor na tiste zunaj ljubiteljev superg: Kanye West Yeezy x adidas.

"[Yeezy] je res postal super hype, vendar na drugačen, bolj izpostavljen, zabaven način," poudarja Allen-Lord. "Tudi ne samo Yeezy [superge] - ampak Kanyejeva prisotnost v kulturi superg je spremenila odnos do talenta in superg s stališča performansa."

Nekaterim sneakerjem pa so se založniki res začeli spuščati v svoj življenjski slog, ko so prodali poprodajno so se pojavile platforme, kot so Stadium Goods, GOAT in StockX - ki potrošnikom omogočajo, da obrnejo nove in rabljene superge gor. Dolgoletnemu postopku preprodaje superg so dodali strukturo ter avtentikacijo za odvračanje od ponaredkov. V nekaterih primerih so potrošnikom ponudili tudi podatke, ki jih niti blagovne znamke niso uspele zajeti: StockX, znan tudi kot "borza stvari", javno posreduje podatke o prodaji, na primer koliko čevljev določene silhuete (in za koliko) je bilo prodanih, trgovsko ponudbo in nestanovitnost cena; tudi če ne kupujete prek platforme, lahko natančno vidite povpraševanje po čevljih.

"Širitev vseh teh platform za preprodajo je superge spremenila v blago na dobre in slabe načine," pravi Bengston. "Lepo je, da niste geografsko omejeni glede na to, kaj lahko kupite, a zelo redki superge imajo tržno vrednost. Ko je enostavno ugotoviti, kaj je nekaj vredno - in na tej točki je vse skupaj iskanje v Googlu - je možnost, da bi dobili "ukraden", vse manj verjetna. "

Ni vam bilo treba biti supergec, da bi cenili superge. Ves ta dostop je naključnemu potrošniku omogočil nakupovanje superg, ki morda niso najbolj zaželena kolaž Virgil Abloh v tem trenutku, a kljub temu še vedno kul.

"Če ste od 20 do 25 let mlajša ženska, imate par superg-ker delate HIIT ali jogo, hodite po pohodu ali opravljate kakšno aktivnost, kakorkoli to izgleda, saj sta dobro počutje in skrb zase vrhunec v tej celostni izkušnji mlade ženske, "Allen-Lord pravi. "V zadnjih 18 mesecih je vsaka moja prošnja za glasovno pomoč blagovne znamke ali partnerstvo, strategijo ali aktivacijo izdelka govorila o tem, kako se pristno pogovarjati s tem dekletom. Ali se pogovarjamo s tem mladim dekletom? In nikoli se ni več osredotočal na to. "

Še en presenetljiv obrat v tem razvoju je, kako se stara garda maloprodaje zdaj obrača na nove otroke v bloku, da ostanejo pomembni na nenehno spreminjajočem se trgu. Za Foot Locker, to pomeni vlaganje v GOAT Group (v višini 100 milijonov dolarjev). V drugih primerih to pomeni sprejetje bolj inovativnega in reaktivnega pristopa k tradicionalni maloprodaji: Nike je odprl svojo prvo lokacijo Nike Live v LA, na primer, ki prevaža blago po geografsko specifičnih podatkih in poroči najboljše izkušnje brez povezave z najboljšimi na spletu vpogled. Prav tako je digitalno povezan z nakupovalci z dvema ločenima aplikacijama: SNKRS, prostor za visoke temperature in še bolj ekskluzivne izdaje; in njeno uradno aplikacijo Nike, razširitev Nike.com.

Sorodne zgodbe:
Kaj vse slabe novice na drobno v letu 2019 pomenijo za leto 2020
'Trajnostne superge' so bile letos nenadoma povsod
Leto 2019 je bilo leto, ko je trajnost končno vdrla v modni tok

"Gen Z želi videti, kako se ujemate z njihovo blagovno znamko - ne želijo priti v vaše vzdušje. Blagovne znamke morajo najti točko usklajevanja in ta točka usklajevanja mora biti čustvena povezava, "pravi Allen-Lord generacije večine trgovcev na drobno se trudijo doseči. "Ta čustvena povezava se na internetu ne bo zgodila. Zanje mora biti to nekakšna človeška vrednost. Ta novi potrošnik skrbi za družbeno trajnost, okoljsko trajnost, pravičnost, raznolikost in vključenost, "dodaja.

Blagovne znamke superge so začele obravnavati njihov vpliv na podnebje. Nike Grind vzame superge - katere koli blagovne znamke, ne samo Nike - in jih reciklira v atletske površine in materiale za nove čevlje. Avgusta je podjetje tudi predstavil svojo prvo naročniško storitev posebej za otroške čevlje (ki imajo seveda kratko življenjsko dobo). Adidas ima program ob koncu življenjske dobe, ki vključuje prevzeme izdelkov v trgovinah in načrte recikliranja za presežne izdelke pred trženjem. Medtem ko StockX in Stadium Goods preprodajajo neuporabljene čevlje samo s škatlo, v kateri so prišli, GOAT in tržnice, kot so Grailed, Depop in Poshmark ljudem ponujajo način, da se znebijo nežno obrabljenih čevljev, ne da bi ustvarili več odpadki.

Konec koncev, od leta 2010 do danes, je največja sprememba pri nakupu superg možnosti, do katerih ima dostop nenehno rastoča in razvijajoča se baza potrošnikov. Na spletu, v trgovini ali od popolnega neznanca z zabavnim opisom na rabljeni tržnici, največji boj za nakup superg na tej točki je izbira med neskončnimi možnostmi, ko bo vedno na voljo nova izdaja le nekaj ur stran.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.