Adidas se osredotoča na Ameriko, potem ko se je lani prodaja zmanjšala

Adidas je naveličan, da bi bil v Severni Ameriki drugouvrščeni pri Nikeu. Letos si podjetje prizadeva okrepiti svojo prisotnost v ZDA s kampanjami blagovnih znamk, usmerjenimi v trg in njegove najbolj priljubljene športe. In če je buzz ustvaril Sodelovanje Kanyeja Westa je to karkoli, je na pravi poti.

Leta 2014 je nemško podjetje za športna oblačila beležilo valutno nevtralno prodajo svojih blagovnih znamk, ki se je povečalo za 6 odstotkov, kar je za nekaj odstotnih točk manj od cilja. Dvomestna rast prodaje pri njeni vodilni blagovni znamki in srednja enomestna rast prodaje pri Reeboku sta pripomogla k povečanju. Kar zadeva spremembe valut, je slika manj svetla: prihodki so se povečali za 2 odstotka na 16,01 milijarde dolarjev, bruto dobiček pa se je zaradi stroškov poslovanja zmanjšal za 1 odstotek.

Prodaja je rasla v vseh regijah, razen v Severni Ameriki, kar je poudarilo potrebo po preusmeritvi pozornosti v regijo. Primerno,

odhodni Izvršni direktor skupine Adidas Herbert Hainer je s športnimi metaforami sporočil, kako predano je podjetje leta 2015 obrniti stvari. V pismu delničarjem je dejal: "Pravi prvaki pridejo ven in pokažejo svojo vrednost po porazu."

Stvari, ki so leta 2014 prispevale k "porazu", vključujejo nepredvidljiv trg golfa: število igralcev se je zmanjšalo, posledično preveč zalog, zaprtje proizvodnega obrata v ZDA in 15 -odstotno zmanjšanje delovno silo. Posledično se je prodaja zmanjšala za 28 odstotkov. Ruska ekonomija je bila še en velik problem. Ker je Adidas tam vodilno podjetje za športna oblačila, je občutil vpliv zmanjšane porabe strank in je bil prisiljen v veliko promocijsko dejavnost.

Adidas bo konec marca izdal podrobno strategijo za naslednjih pet let, za zdaj pa namerava zajeti ameriške kupce do s poudarkom na nogometu, baseballu in fakultetnih športih ter še naprej prinaša zunanje talente, kot je West, v svoj novi oblikovalski studio v New Yorku York. Hainer obljublja, da je "načrt za prihodnost jasen."