Kako je Karla Martinez de Salas prišla na vrh Mehike in Latinske Amerike "Vogue"

V naši dolgoletni seriji "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni in lepotni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

Ko se je spominjala svoje karierne poti, je odgovorna urednica časopisa Karla Martinez de Salas Vogue Mehika in Latinska Amerika - in alum of Vogue ZDA, T, Intervju in W - predstavlja zgodnji razgovor za službo, kjer so jo vprašali, kako si je dekle iz El Pasa v Teksasu želelo delati v modi. Res, njen domači kraj je imel precej velik vpliv.

"Kaj mi je pomagalo pri življenju v težkem mestu, kot je New York, pri delu v industriji, kot je moda, ki je zelo zahtevna... je odnos, "mi po telefonu pove Martinez de Salas iz Mexico Cityja, kjer je živela zadnjih nekaj let. "Odrasel sem v El Pasu, majhnem mestu brez milijona trgovin - zdaj se vračam in počutim se to je čudovito mesto za odraščanje - toda [takrat] si kot: 'Zakaj nimam Hard Rocka Kavarna? Zakaj nimam vseh teh stvari, ki ste jih imeli v mestu, kot sta Dallas ali Houston? ' To mi je resnično pomagalo ceniti vsak kraj, v katerem sem živel. "

To je vključevalo Pariz, kamor se je preselila za eno leto po diplomi na Univerzi v Arizoni, in New York, kjer je začela in gradila svojo kariero kot urednica mode. "Kamor koli sem šla, sem nekako imela te zvezdaste oči, za katere mislim, da so mi pomagale - pomagale so mi ceniti [El Paso] in so mi pomagale ceniti, kje sem," pravi. "Nikoli si nisem predstavljal, da bom delal Vogue, tako sem bil navdušen in sem mu dal 200%. Tudi jaz sem potreboval službo - nihče ni plačeval moje najemnine, razen mene, zato si nisem mogel privoščiti razkošja in rekel: 'Oh, veš kaj? To je težko. Odnehal bom. ' Ne, če sem nehal, sem moral domov. Nisem si mogel privoščiti svojega stanovanja v višini 1500 USD [na mesec], kar je v New Yorku veliko denarja za življenje s štirimi ljudmi. " 

Mehika je zdaj doma. In skozi njeno delo - pri Vogue Mehiki in Latinski Ameriki, pa tudi s projekti, kot je kuriranje Bloomingdalejevega vrtiljaka, in z gostovanjem razstavnih salonov v Parizu, ki poudarjajo regionalni talent - Martinez de Salas opozarja na rezultate latinskoameriških ustvarjalcev: oblikovalcev, modelov, stilistov, arhitektov, kuharjev in več.

V nadaljevanju govori o tem, kako je začela, o vlogi, ki so jo imeli mentorji v njeni karieri, o izzivih, s katerimi se srečuje pri delu, in o latinskoameriškem talentu, na katerega ima trenutno oko.

Povejte nam nekaj o svoji karierni poti. Kaj bi rekli, da so bili veliki trenutki, ki so vas pripeljali do tega, kar ste zdaj?

No, odraščal sem v El Pasu. To omenjam, ker se spomnim, da me je ženska s kadrovskih vprašanj vprašala: 'Kako se dekle iz El Pasa preseli v New York York in želite delati v modi? ' Kar se mi je zdelo takrat rasistično vprašanje, pa sem rekel: "V redu." 

Hladno sem klical ljudi in imel sem priložnost delati Aeffe z Michelle Stein, ki je še vedno tam. To je bila moja prva velika praksa in tam sem se naučil, kaj točno želim početi. Bil sem tam v prodajnem oddelku in vedel sem, da mi to ni všeč. Urednik iz W je prišla in ona je vlekla oblačila za slavno osebo, jaz pa sem si rekel: "Oh, kaj počne?" Deklica, pri kateri sem delala, mi je razložila, kaj je to. Tako sem naslednje poletje interniral v W, tudi s hladnim klicem-mislim, da se je e-pošta šele začela, LinkedIna pa ni bilo.

Ena največjih priložnosti, ki sem jih dobil, je bila delo Vogue ZDA Moja prijateljica, Garine Zerounian, me je predstavila z Wendy Hirschberg in mi je priporočila. Tam sem delal štiri leta in pol. Potem, potem pa Garine, ki dela na Armani, je bil kot: 'Oh, iščejo direktorja trga na T, New York Times style magazine.' Stefano Tonchi ravno prišel tja. Delo na Vogue vedno je bilo kot končati šolo, potem pa delati na Časi, Moral sem videti svet sloga, v nasprotju samo z modo. To je bilo res razburljivo. Bil sem eden mlajših direktorjev trga.

V čem vidite razliko med svetom sloga in svetom mode?

Slog je vse v vašem življenju - kako in kje jeste, kje potujete, kakšen slog hiše imate. [Ob T] Imeli smo težave z življenjskim slogom, imeli smo domačo težavo, imeli smo potovalni problem, imeli smo modni problem. Ni se osredotočalo le na modo. Mislim, da se revije zdaj ne osredotočajo le na modo. Mislim, da govorimo o slogu na splošno, o tem, kako slog vpliva na vaše življenje vseskozi.

Kaj mislite, da vas je privlačno zaposlilo?

Delal sem pri Vogue za Wendy Hirschberg in Virginia Smith, ki je bil takrat direktor trga, zdaj pa modni direktor. Spomnim se, da sem opravil razgovor za direktorja dodatne opreme, in Anna [Wintour] rekel, da nisem pripravljen. Po tem, namesto da bi bil razočaran, mislim, da sem hotel dobiti drugačno izkušnjo, zato sem šel delat k Elissi Santisi [na Vogue] - bila je stilska direktorica - naučiti se ustvarjati slike. To mi je resnično pomagalo, ker ni šlo samo za pomoč pri snemanju drugih ljudi. Pomagal sem Elissi, da resnično vidi, kaj je potrebno za izdelavo posnetka - koliko denarja potrebujemo, kaj za to namenimo. Zdi se mi, da je to res pomagalo pri delu T ker ni šlo samo za klic oblačil za francoski trg za določenega urednika. Šlo je za odhod v Evropo in [vzpostavitev] odnosov s hišami, pa tudi za izdelavo nakita in dodatkov, učenje, kako sestaviti sliko in kaj naredi dobro sliko. Počutim se, kot da jih to privlači. In [biti] nekdo, ki je pripravljen narediti vse. Na oddelku smo bili le trije, zato smo šli dol in opravili vsa umazana dela. To je bilo bolj praktično na palubi.

Po T šel sem Intervju. To je bilo težko, ker je zelo zahtevna revija, hkrati pa zelo varčna in veliko stvari smo morali narediti z zelo malo denarja. Zanimivo je bilo izvedeti tisto plat dela, delati v reviji, ki [ni] imela veliko sredstev. Kako najbolje izkoristite ta sredstva? Potem, potem ko je Stefano odšel na W, me je poklical in me vprašal, če se mu želim pridružiti tam.

Kaj je bil razlog za selitev v Mexico City?

Preselila sem se, ker je moj mož dobil službo tukaj v Mehiki. Odraščal je v Mexico Cityju in preselil se je v New York približno ob istem času kot jaz. Nikoli ni bil eden tistih, ki bi rekli: 'Oh, moram se vrniti nazaj.' Toda dobil je priložnost [delati tukaj].

Kako ste se ob preselitvi lotili svojega dela? Ste vedno vedeli, da želite nekaj poskusiti Vogue Mehika?

Delal sem tudi za samostojno delo Potovanja + prosti čas in Glamur ZDA S prijateljem sem imel blagovno znamko, ki se je na žalost morala zapreti pred nekaj leti, na kateri sem delal. Ampak to sem vedel, če obstaja priložnost Vogue, potem, ja-na nek način sem od odraščanja sanjal, da bi bil glavni urednik revije. Vsekakor sem vedel, da sem pripravljen. Samo nisem vedel kdaj.

Prvič ste se pridružili Vogue Mehika kot pridruženi urednik. Kako je prišla ta priložnost in kako je to pripeljalo do službe odgovornega urednika?

Pogovarjal sem se z direktorico in ona je želela, da se naučim, kako stvari delujejo v Mehiki, preden grem na mesto odgovornega urednika, ker je modna industrija, uredniški svet [tukaj] zelo drugačen. Je precej vitkejši - vedno je bilo manjše osebje kot v ameriških revijah.

Dva meseca sem izpopolnjeval svoje pisateljske sposobnosti, ker v bistvu vse svoje kariere nisem pisal v španščini. Pomembno je bilo gledati revijo s tega vidika, pridruženega urednika in kako je delati v Mehiki. Zdi se mi, da je bilo to zelo koristno.

Kakšne so bile še druge razlike, o katerih ste se morali naučiti - ali se jih znova naučiti - ko ste začeli delati v Mexico Cityju, v primerjavi s časom v New Yorku?

Zdi se mi, da je veliko blagovnih znamk tukaj v Mehiki, hkrati pa je to za njih veliko manjše ozemlje. Povabili vas bodo v svojo predstavo in vas namestili v tretjo vrsto ter rekli: 'Oh, Mehika ni prednostni trg.' Kateri je neumno, če pomislite, kajti na tej točki ljudje potujejo po vsem svetu in denar porabljajo na različne načine območja. To je bil izziv, da bi ljudi spoštovali trg.

Tudi pri modelih: Mnoge agencije so bolj naklonjene, da bi najboljše modele podelile azijskim regijam ker so tam velike kampanje, zato se malo obotavljajo, da bi jih dali Latinski Ameriki in Mehika. Delali smo na poti do boljših fotografov in odličnih modelov, kar je trajalo kar nekaj časa, da so ljudje spoznali, da je v Mehiki in Latinski Ameriki velika priložnost.

Blagovne znamke kot Louis Vuitton, Gucci, Saint Laurent in Pradaso vlagali v Mehiko. Počutim se, kot da je to vznemirljivo. Radi podpiramo tiste blagovne znamke, ki že nekaj časa vlagajo v Mehiki. Tudi na osebni podlagi, ko ljudje rečejo: "Nakupujem samo, ko grem v ZDA" - Bolj nagnjen sem k temu, da ga zdaj kupim tukaj kot v New Yorku, čeprav je tam malo cenejši.

Kako pogosto potujete v New York zaradi službe?

Pred [koronavirusom] sem hodil kar nekaj - na primer enkrat na dva meseca. Vsekakor dvakrat letno za teden mode, nekajkrat za fotografiranje. S tem smo naredili velik projekt Bloomingdale's to je bilo res razburljivo. Bil sem kustos za vrtiljak, Svetovni bazar. Morali bi narediti velik predstavitveni dogodek, vendar so ga prestavili. To počnemo digitalno, kar je nov in zanimiv način pristopa.

Kakšno vlogo so imeli mentorji v vaši karieri?

Mislim, da je tako pomembno, da imaš nekoga, k kateremu se lahko obrneš po nasvet. Ko sem delal pri Vogue za Virginio Smith je bila odlična, ker ni bila le profesionalna, ampak je bila tudi mama. Od nje sem se veliko naučil o tem, kako imeti zelo zahtevno službo, biti pa tudi žena in mama. Stefano in Anne Christiansen, ki sta delali pri New York Times - bila je modna direktorica v času, ko sem bil jaz T in nekdo, ki je vedno imel glavo na tleh, nadvse skromen, prizemljen, nadarjen. Rekel bi, da mi je zelo pomagala, samo da bi spoznala industrijo na splošno.

Rekel bi, da obstajajo ljudje, na katere se opiram, ki so podobni mojim sodobnikom, hkrati pa so mentorji, ljudje, s katerimi odbijaš ideje. Pametne ženske imajo radi Rickie de Sole in Karin Nelson.

Edward Enninful je bilo res instrumentalno. Priporočil me je Jonathanu Newhouseu, ko sem se prvič preselil v Mehiko. Pošiljam mu sporočilo, na primer: "Edward, kako se spopasti s to situacijo?" Ali pa smo pred kratkim morali narediti naslovnico v Londonu in mi je pomagal najti stilistko. Je nekdo, na katerega se resnično upam in me je tudi naučil, da ste v modi lahko resnično nadarjeni in poslovno naravnani, hkrati pa se lahko zabavate.

Govorili ste o tem, kako ste kot glavni urednik publikacije, ki pokriva veliko regijo, v tem je izziv da Latinska Amerika ni monolit - ne kulturno, niti glede letnih časov. Kako vam je spoznavanje teh odtenkov s tega položaja pomagalo pri boljšem opravljanju vašega dela?

To je res velik izziv, s katerim se soočamo. Ne veliko ljudi se zaveda, da delamo dve reviji - ena je Mehika, ena je Latinska Amerika. Med regijami je toliko različnih kulturnih razlik, da se pri vsaki številki naučim nekaj novega. Argentina zdaj pada. Mehika in Kolumbija, vreme je vse leto enako; naše zime niso tako ekstremne kot v Čilu in Argentini. Imamo različne sodelavce, ki nam pomagajo pri učenju teh stvari in nas seznanijo z ljudmi, ki počnejo različne stvari. Res je zanimivo videti razlike v kulturah in kako se pogovarjamo s tem različnim občinstvom. Na to morate biti le občutljivi.

Veliko vprašanj, ki ste jih objavili v času svojega glavnega urednika, je pritegnilo veliko mednarodno pozornost- Ovitek Yalitza Aparicio, Afro-dominikanski model naslovnica, Ovitek za muxe. Povejte nam nekaj o tem, kako so se te stvari združile: Kakšne pogovore ste imeli o njih interno in kako je to vodilo pri načrtovanju prihodnjih izdaj?

Ko sem se prvič začela pogovarjati z revijo, je takratna režiserka - ki je zelo pametna ženska - rekla: "Držite se mednarodnih modelov, ker so ljudje v Mehiki takšni. Imajo ta težen pogled na modo. Poglejmo vaše kolege in poglejmo, kaj počnejo. ' Moja prva naslovnica je bila Karlie Kloss ustrelil Chris Colls.

Začel sem dvomiti o naši strategiji samo uporabe mednarodnih modelov in [spraševati]: Zakaj ne bi začeli uporabljati lokalnih modelov? Vsakič, ko bi šla na teden mode, bi na razstavah videla vedno več dominikanskih modelov - Lineisy [Montero] pred dvema letoma je prišel kot eden bolj znanih. Odločili smo se, da začnemo streljati na ta dekleta. Začel sem si govoriti: 'Če ne streljam na Lineisy, kdo ji daje naslovnico?' Ker ima veliko ameriških revij priljubljene modele slavnih, kar je super - če pa se bomo ukvarjali z zvezdniki, če se bomo še naprej pogovarjali o modelih, zakaj ne bi naredili ljudi, ki prihajajo iz Mehike in Latine Amerika? Tako smo začeli prav to. Ugotovili smo, da je bil odziv res odličen, ko smo to storili.

Mariana Zaragoza, njena prva naslovnica [for Vogue] je bil [Vogue Mexico] naslovnica. Je mehiška manekenka-ja, svetlolasa, modrooka, vendar je zelo ponosna, da je Mehičanka. Nato smo naredili Lineisy. Naredili smo Camila Cabello in pred naslovnico Yalitza je bila to ena najuspešnejših [tistih], ki smo jih imeli na digitalnem področju.

To ne pomeni, da nismo hoteli streljati Gigi Hadid. Seveda imamo radi Gigi. Prej smo jo ustrelili. Pripeljali smo jo v Mehiko. Vendar smo želeli ustreliti več [Latinx] in mehiških [talentov], ne pa omejiti le na znane osebnosti - kuharje, arhitekte, obrtnike.

V Latinski Ameriki je toliko obrazov. Lahko bi naredil 10 naslovnic na mesec in ne bi končal, kajne? Želeli smo govoriti o teh ženskah, teh neopevanih junakih, ki so bili tako dolgo hrbtenica naše kulture in niso bili v središču pozornosti. Želeli smo jih predstaviti čim bolje. To smo lani začeli veliko početi. To je bila naša 20. obletnica in želeli smo govoriti o zadnjih 20 letih Vogue. Mislili smo, da je to neverjeten čas, da na nov način proslavimo lepoto latinskoameriških žensk in ji damo novo luč.

Omenili ste, kako je bila naslovnica Camile Cabello največja pred Yalitzo ...

Januarja 2019 je bila Yalitza naša naslovnica. Zaroka je bila skozi streho. Vsak dan bi dobival elektronsko pošto. V objavah na Instagramu različnih avtohtonih žensk bi me označili - ne samo v Mehiki, ampak po vsem svetu. To je bila za nas zelo vznemirljiva platnica, saj nam je odprla oči, kaj ljudje želijo videti. Mislim, da so bili ljudje tako veseli Yalitze in da so videli drugačno lepoto-to neevropsko, lepo, avtohtono žensko na naslovnici revije.

Po tem smo želeli, kot sem rekel, predstavljati različne mehiške ženske, različne latinskoameriške ženske. Streljali smo Paloma Elsesser, katerega oče je pol Čilenec, mati pa Afroamerikanka. Streljali smo Christy Turlington, njena mama je pravzaprav iz Salvadorja. Afro-dominikanske modele smo posneli z naravnimi kodrastimi lasmi, kar je presenetljivo, ker sem to predlagal različnim fotografi in veliko jih je minilo - rekli so: 'Ne čutimo oddaje.' Vprašam se: 'Kako to misliš, da ne čutiš kasting? Ta dekleta so lepa. ' Končno smo to storili z Benom Wellerjem, angleškim fotografom, in Majo Zepinic.

Nato smo za obletnico izdali mehiškega tekača v Čivavi, ki je del domorodne skupine Rarámuri v severnem delu Mehike. Abigail Mendoza, ki je zelo znana kuharica, smo ustrelili s sestrami. [Cholitas escaladoras] smo posneli v Boliviji. Juana Burga, ki je perujska manekenka, smo ustrelili s skupino avtohtonih žensk, ki izdelujejo oblačila v Peruju. Želeli smo proslaviti idejo, kaj pomeni biti Mehičan in Latinskoameriški, in kako ta lepota izgleda. Ne morete reči, da je to ena stvar. Toliko je različnih stvari.

Kateri latinskoameriški talent vas trenutno navdušuje, zlasti v modnem prostoru?

Mislim, da je toliko ljudi, ki počnejo vznemirljive stvari. Johanna Ortiz je nekako utrla pot številnim oblikovalcem. Mislim, da je pripomogla k temu, da je ljudem dala upanje, da obstaja prostor za latinskoameriško modo. Tam je Victor Barragan, ki je bil eden izmed CFDA/Vogue Sklad za modo finalisti lani. Tam je Rio [Uribe] od Ciganski šport. Tukaj v Mehiki obstajajo lokalni talenti, kot so Lorena Saravia, Sandra Weil in Denisse Kuri, ki v svojem lokalnem mestu Pueblo naredi vse z domorodnimi ženskami - delajo klasično tkanje. V Kolumbiji so Silvia Tcherassi, Verdelimon in Kika Vargas. Iz Venezuele imate blagovne znamke, kot sta Arata in Efrain Mogollon, ki je na odličnem spletnem mestu Moda Operandi, ki podpira latinskoameriške oblikovalce. Naredili smo razstavni prostor v Parizu z različnimi blagovnimi znamkami in obstaja ženska iz Urugvaja, imenovana Margo Baridón, ki se ukvarja s trajnostno modo. Zdaj je toliko razburljivih blagovnih znamk, ki resnično naredijo naslednji korak.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.