Foto: Z dovoljenjem Walmarta
V teh dneh je mešanica oblikovalcev z nizko stopnjo stari klobuk v modni industriji: V zadnjih dveh desetletjih, blagovne znamke H&M, Target, Eloquii, Asos, Univerzalni standard in Lane Bryant so vsi eksperimentirali s pridobivanjem uglednega modnega oblikovalca za bučna sodelovanja. Toda nekaj novega se dogaja v Walmartu, ki je v torek napovedal, da bo sodeloval Brandon Maxwell ne v enkratni zbirki, ampak kot ustvarjalni direktor dveh lastnih blagovnih znamk, Free Assembly in Scoop. (Morda se spomnite, da je Walmart, uh, zajemal dvignite Scoop leta 2019, odkup pravic do imena ljubljeni butiki v New Yorku in se znova zažene kot linija oblačil.)
Odnos med Maxwellom in Walmartom se je začel na zajtrku pred več kot letom in pol z Denise Incandela, EVP za oblačila in Private Brands pri Walmartu, kjer sta se v hipu povezala zaradi skupnega prepričanja, da cena ne sme ovirati dostopa moda. To je bil ključni del Incandelinega poslanstva v zadnjih nekaj letih, saj je v Walmart prinesel blagovne znamke, kot sta Levi Strauss in Free People. Imela je vizijo: Kaj pa, če bi trgovec z velikimi škatlami pripeljal Maxwella na posvetovanje o njihovih "povišanih blagovnih znamkah"?
"Osredotočeni smo na razširitev našega asortimana, ki bo vključeval trendno, kakovostno in dostopno modo za pomoč strankam ne glede na njihov slog in proračun že nekaj časa, še posebej na spletni strani, "pojasnjuje Incandela. "[To je] podaljšek tega, kjer lahko Brandon prinese svoj slog in raven okusa ter strast do tega, poleg tega pa kakovost in dostopne cene precej večjemu občinstvu. Sposobnost, da svojim strankam podarimo kreacije Brandona in naše ustvarjalne ekipe, je nekaj, kar se nam zdi precej brez primere in vznemirljivo za naše stranke. "
Načrt je, da Maxwell ne bo samo prispeval k sezonskim kolekcijam v kategorijah moških, ženskih, otroških oblačil in dodatkov (natančneje, "odgovoren za oblikovanje zbiranja in prispevanje k izbiri materiala, nabavi in proizvodnji" v dveh vrsticah, v skladu s sporočilom za javnost), hkrati pa pomaga pri trženju in oglaševalske akcije. Za Maxwella - po katerem je morda najbolj znan njegova čeljustna konfekcija in njegovo delo styling Lady Gaga - to je bila priložnost, da njegovo ime pride pred več strank in se tudi ponovno povežejo s svojimi koreninami.
"Moja najboljša domača prijateljica od odraščanja ima tri otroke," pravi Maxwell. "Neko noč mi je govorila:" Tako sem navdušena, da je čas, da grem v posteljo, da grem v Walmart. Res sem navdušen, da bom ponoči lahko kupoval nekaj, česar ste se dotaknili. "
Maxwellovo delo za Walmart bo debitiralo pravočasno za sezono počitnic 2021 (na katero po objavi "vpliva"); njegova prva polna zbirka bo v trgovinah prišla spomladi 2022. Če ste željni, da si privoščite kos Brandona Maxwella po Walmartovih cenah, je trgovec na drobno praznovanje svojega imenovanja s sprostitvijo linije mask za obraz, skupaj z donacijo v višini 100.000 USD DonorsChoose.org.
Z Maxwellom smo se pogovarjali zaradi klica Zoom iz Teksasa, kjer je bil v karanteni, da bi bil bližje družini, za hiter klepet o tem, kako se počuti glede te zadnje vrstice v svojem že zapakiranem življenjepisu.
Kaj vas je pritegnilo pri tej priložnosti z Walmartom?
Toliko stvari! Odrasel sem v majhnem mestu in odraščal v Walmartu. Ko sem zapustil svoje mesto in potoval iz Evrope v New York, LA in nazaj, sem se vedno zavedal, da obstajajo skupnosti vmes med temi bazami in to so skupnosti, iz katerih prihajam: odraščanje v majhnem mestu in vožnja do ur za dostop moda. Vedno mi je bilo zanimivo, da sem lahko modo prinesla kar v mesto in tik pred vhodna vrata.
Odpravljanje te vrzeli med mojim življenjem v New Yorku in Teksasu, kjer preživim veliko časa, so bile moje sanje. Bil sem prav navdušen, ko so mi predstavili Denise in takoj sva se razumela. Vedno sem upal, da bodo ob tem pogovoru obstajale podobnosti in skupne vrednote, in res sem bil zelo vesel, ko je bil.
Povej mi malo, kako nameravaš, kot si rekel, tako modo približati širšemu občinstvu?
Kot kreativni direktor podjetja Free Assembly and Scoop, za dvig hišnih blagovnih znamk v Walmartu - bo to nekako ta hibrid moje kariere stilista in moje kariere oblikovalca. Nadziram modno smer blagovnih znamk, spremljal pa bom tudi zgodbe, podobe in trženje, s katerim se bomo ukvarjali.
Ko sem ustanovil svojo blagovno znamko, sem imel toliko pogovorov s sestro, mamo in najboljšimi prijatelji; če prideš pred predstavo, sedejo sedem dni v sobi, jedo pico, vse gledajo in vsekakor veliko komentirajo. Ko sem se začel pogovarjati z Walmartom, je bila ena od stvari, ki mi je bila zelo pomembna, zmožnost se ne pogovarjajte z našimi strankami, ne le z marketinškega vidika, ampak tudi samo osebno vprašajte, kaj ste vi potrebujete? In za kaj ga potrebuješ? Kako vam lahko od tega ponudimo najboljše? Zato upam, da se bom tega lotil na enak način, kot sem se poskušal približati svoji blagovni znamki.
Kaj upate, da bo stranka vzela s črt?
Mislim, da mnogi mislijo, da je moda nepomembna. Odraščanje v trgovini, izkušnje tega, so me vedno povezovale, pa naj se je to naučilo izdelovati oblačila ali oblikovati. Videl bi tudi, kdaj se bo moja mama oblekla; moja babica je bila nekakšna stilistka, vse je postavila, mama pa bi prišla ven in se počutila odlično. In to sem lahko dojel kot otrok.
Dobro počutje in iskanje načinov, kako se izraziti, je resnično močno in to sem videl pri vseh mojih puncah, ko sem odraščal, da sem bil na tak način viden in razumljen. In res upam, da bodo zbirke, ki jih ustvarimo, ljudem omogočile dobro počutje.
Rekli ste, da je to podaljšek vašega dela kot stilistke in oblikovalke; kje po vašem mnenju ustreza vaši karieri glede vaših osebnih ciljev?
Odkar sem ustanovil svojo blagovno znamko, sem imel vedno več služb - vedno. Uživam, ko lahko počnem različne stvari. Trenutno sem res samo osredotočen na prihodnost in zame je to tudi odlična učna izkušnja. Kot veste, moda v resnici temelji na ekipah in delam z res čudovitimi, nadarjenimi ekipami.
Navdušen sem tudi, da je Walmart, ko smo sedeli že na začetku, razumel, kaj je pomembno meni na različnih ravneh in s tem partnerstvom so se zavezali, da bodo vrnili. Ker se to pojavlja, uvajamo tudi masko za obraz [in] bomo donatorskim donatorchoose.org podarili 100.000 USD, kar bo učiteljem pomagalo dobiti orodja, ki jih potrebujejo. Moja sestra je vzgojiteljica; izobraževanje je bilo za našo blagovno znamko zelo pomembno. Zato resnično upam, da bosta tokrat in ta izkušnja čudovita, in resnično sem navdušen ob tej priložnosti, resnično. Zame se zdi zelo osebno in upam, da bodo to ljudje občutili v oblačilih.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.