Največje modne zgodbe leta 2020

Verjetno ne želite podoživeti celotne grozljivke leta 2020, ampak velja omeniti, da se je modna industrija letos spremenila bolj kot katera koli druga (vsaj jaz sem v njej delala). In ni bilo vse slabo. Preberite nadaljevanje povzetkov katalizatorjev, ki so povzročili spremembe, vsi pa vsebujejo povezave do zgodb, ki jih poglobljeno raziskujejo. Potem se navdušite za leto 2021. Prav tako, nosite masko.

Covid-19 povečuje maloprodajo, proizvodnjo in medije

Covid-19 se je dotaknil skoraj vseh panog, moda pa ni izjema.

Dolg seznam podjetij, od J.Crew do Neiman Marcus to Need Supply, je letos razglasil stečaj in/ali trajno zaprl. Videli smo, da se tovarne zaprejo, trgovci na drobno prekličejo naročila in/ali ne plačajo (kar je v mnogih primerih povzročilo že premalo plačani delavci v oblačilih sploh niso plačani) in veleprodajne blagovne znamke se morajo nenadoma obrniti na splet, modele neposredno potrošnikom. Medtem je zmanjšan proračun za oglaševanje in trženje pomenil množico

odpuščanja in odpuščanja pri blagovnih znamkah, medijskih velikanih kot Condé Nast in pri večjih agencijah za odnose z javnostmi - da ne omenjam trgovci na drobno. Oh, in vplivneži morali so si vzeti odmor od objave glamuroznih vsebin za počitnice in verjetno izgubili prihodke kot trgovci na drobno znižale provizije za partnerske povezave.

Pri vsem tem je prišlo do pozitivnega razvoja: blagovne znamke in posamezniki so prihiteli na pomoč, kjer koli so lahko, ne glede na to preusmeritev proizvodnje v OZO ali razkužilo za roke ali zbiranje donacijeza zdravstvene delavce. In čeprav pandemija morda industrije ni pripeljala do bolj trajnostnega načina delovanja tako učinkovito, kot so nekateri upali, je v veliki meri navdihujejo (ali silijo) ljudi, da porabijo manj in več kupujejo lokalno. Dejstvo, da uredniki, kupci in drugi udeleženci tedna mode september niso preživeli na mednarodnih potovanjih, da bi se udeležili visoko produkcije razstave in zabave na vzletno -pristajalnih stezah so tudi letos zmanjšale ogljični odtis - in upajmo, da so pomagale normalizirati bivanje doma in ogled novih zbirk digitalno.

Black Lives Matter vžge obračun modne industrije

Umor Georgea Floyda, ki ga je opravila policija, in posledični protesti Black Lives Matter so prisilili vsakega posameznika, podjetje in industrijo, da si podrobneje ogledajo njegovo obravnavo temnopoltih. Prav tako je navdihnilo številne posameznike BIPOC, da so se izrekli proti diskriminatornim delodajalcem.

Modne znamke, kot so Everlane, Reformacija in Glossier, kot so medijska podjetja Man Repeller, Rafinerija29 in Condé Nast in šole, kot sta Parsons in FIT so bili zaklical za njihovo hinavščino, potem ko so na družbenih omrežjih objavili, kar so mnogi menili, da so neumna sporočila solidarnosti, medtem ko jim notranje ne ustrezajo. Posledično so enega za drugim odpustili ali odpovedali svoje pomembne osebnosti v industriji, vključno z ustanoviteljem reformacije Yaelom Aflalom, Lea repe Medine Man Repellerja, Krilo je Audrey Gelman in Christene Barberich iz rafinerije29, poimenovati jih nekaj.

Ta obračun je že dolgo prišel za industrijo, ki je v preteklosti podpirala bele vrhunske lepotne ideale in bele, bogate ljudi dosledno ohranjala na položajih moči. Kot si podjetja resno prizadevajo postal protirasist, Črni modni strokovnjaki so ustanovili organizacije, ki se ukvarjajo z različnimi vprašanji v modi, kot sta napredek in enakost (Black in Fashion Council), zgodovinsko razumevanje in priznanje prispevkov posameznikov in skupnosti BIPOC (Baza podatkov o modi in dirkah), tržna zastopanost (Black lastnik vsega) in več. Povlecite za spremembo, gibanje, ki ga je vodila ustanoviteljica Uoma Beauty Sharon Chuter, je omogočilo tudi večjo preglednost glede raznolikosti - ali njenega pomanjkanja - na delovnih mestih.

Prav tako je zasluženo pozornost pritegnil k blagovnim znamkam v lasti črncev, ki so že leta del industrije. Nagrade 2020 CFDA, ki leto za letom častijo iste bele oblikovalce, imenoval veliko več črnih zmagovalcev kot kdajkoli prej. (Christopher John Rogers, Kerby Jean-Raymond in Telfar Clemens so domov odnesli pokale.) 

15 -odstotna zastava Aurore James ima širok vpliv na drobno

15 -odstotna zastava je bila zasnovala Aurora James, ustanovitelj blagovne znamke čevljev Brother Vellies, leta 2020, in to je postalo zelo razširjeno gibanje sprejeli trgovci na drobno od Macy's do Sephora. Kaj se je začelo kot ideja, ki jo je delila na Instagramu - pozvala je trgovce, naj namenijo 15% svojega inventarja, kar je približno enako črni v ZDA prebivalstva pod blagovnimi znamkami, ki so v lasti črncev-je Jamesa postavila v središče pozornosti kot javni obraz gibanja in njegovega vpliva, celo pristala na naslovnici Septembrski Američan Vogue.

Volitve 2020 spodbujajo modo, da se vključi v politiko

Soočanje z najpomembnejšimi ZDA predsedniške volitve v našem življenju je modna industrija postala bolj glasna o politiki kot kdaj koli prej. Nekatere blagovne znamke so bile sproščene pravočasno blago ali donirali denar za registracijo volivcev; drugi so se združili v kampanje za pridobitev glasu, npr Moda naša prihodnost 2020. Potem ko je Michelle Obama na Demokratični nacionalni konvenciji nosila ByCharino ogrlico "Vote", je pripomoček postal viralen. Pritegnila je toliko pozornosti, da je nekdanja prva dama oblikovalca povabila, da ustvari izdelek za njeno organizacijo When We All Vote.

Še bolj opazno in redko je več igralcev v industriji izrazilo podporo določenim kandidatom, česar se podjetja pogosto izogibajo zaradi strahu pred odtujitvijo potencialnih strank - večina, če ne vsi, zaostaja za zmagovalno demokratično vozovnico Biden/Harris.

Travis Scott postane kralj sodelovanja

Travis Scott prihaja za naslov Virgil Abloh kot kralj sodelovanja. Samo letos je izdal kapsule z McDonald'som, Mattelovimi Hot Wheels, Fortnite, Houston Rockets, Nerf in Uninterrupt. Forbes postavil raperja na naslovnico svoje številke "30 Under 30" in ga označil za "šepetalca blagovne znamke korporativne Amerike".

In Scott resnično premika izdelek: kapljice iz njegove oznake za čevlje Cactus Jack (podznamka Nikeove linije Air Jordan) se dosledno prodajajo in zahtevajo visoke cene na spletnih mestih za nadaljnjo prodajo. StockX je Scotta celo poimenoval "kralj sodelovanja". (Njegove superge se v povprečju prodajo za 370% nad maloprodajo na platformi. Za primerjavo: povprečni Yeezy se prodaja za 60% nad maloprodajo.) Učinek Travisa Scotta velja za oblačila, izdelke in tudi drugih zbirateljskih predmetov, zaradi česar je "Travis Scott" druga največja ulična oblačila na StockX, le zaostaja Vrhovni. Poleg tega se 95% teh izdelkov prodaja v maloprodaji.

Moda in lepota objemata TikTok

Instagram je seveda še vedno močan. (Letos je celo uvedlo nakupovanje v aplikacijah.) Toda leto 2020 je bilo, ko se je moda resnično začela združevati okoli druge platforme družbenih medijev: TikTok.

Zvezde aplikacije se je prikazal v prvi vrsti pri modne revije (kot Charli D'Amelio na predstavitvi Prada Fall 2020 na Milanskem tednu mode, na sliki zgoraj), pogodbe o modeliranju, začel sodelovati s stilisti in predstavili lastne blagovne znamke. Vendar je TikTok verjetno imel največji vpliv na lepotne trende, od Običajna raztopina za piling postane virusna (zahvaljujoč rdečemu odtenku), presenetljivi priljubljenosti lekarniške blagovne znamke CeraVe, porastu novih ikon za nego kože, kot so Vi Lai.

Meja za blagovne znamke slavnih ni obstajala

Številne znane osebnosti so leta 2019 predstavile blagovne znamke lepote - Lady Gaga, Tracee Ellis Ross, Millie Bobby Brown, če naštejemo le nekatere - in nekako se ta tempo ni upočasnil leta 2020. Ne moremo pa dati preveč sence, ker je bilo veliko letošnjih izstrelitev smiselno in popustilo nekaj spodobnih izdelkov, od Rihanninega Fenty Skin -a in redke lepote Selene Gomez do JLo Beauty Jennifer Lopez in Pharrell's Humanrace.

Človeški repeller nenadoma preneha delovati

Vsi se še vedno pogovarjamo o odločitvi Leandre Medine, da se brezskrbno odloči ugasniti njena stilska blog, ki se je spremenila v medijsko blagovno znamko, Man Repeller, oktobra, le nekaj mesecev po tem, ko je napovedala, da bo "stopi nazaj"in le nekaj tednov po tem, ko je spletna stran debitirala prenova in novo ime. Stran marsikomu je pomenilo veliko stvari vendar so si prizadevali sprejeti bolj vključujoč ton in mlin za trače se nadaljuje glede tega, kaj se je tam točno zgodilo.

Pomladni mesec 2021, ki je bil in ni bil

Ob globalni pandemiji so oblikovalci našli ustvarjalne in nekonvencionalne načine za njihovo ustvarjanje in predstavitev Kolekcije pomlad 2021.

Blagovne znamke niso nujno upoštevale urnika, kot običajno. (Nekatere znamke razkrivajo svoje decembra.) Nekateri so preprosto razkrili ogledne knjige ali videoposnetke, drugi pa predstave na vzletno -pristajalni stezi v živo, brez občinstva, z "digitalnim občinstvom" ali s lutkovno občinstvo. Nekaj ​​pogumno organiziranih predstav na vzletno -pristajalnih stezah z resničnimi (družbeno oddaljeni) občinstva. Bil je celo a fizična knjiga.

Glede oblačil so se držale številne blagovne znamke udobno, Primerno za WFH prevoznina; drugi optimistično podano polna fantazija. Prevod: Naredili so vse, kar se jim zdi prav. To je morda povzročilo zmedo pri tisku in kupci, verjetno pa bomo takšnega odnosa videli še več, tudi ko bomo vsi cepljeni.

Menjava straže v evropskih modnih hišah

Ena izmed najbolj živahnih modnih zgodb leta je bila najljubša Meghan Markle Clare Waight Keller, ki je zapustila Givenchy - in ustanoviteljica Alyx Najem Matthewa Williamsa da jo zamenjam. Bili so posnetki glave srajce oblikovalca, a kampanjo s predstavo Playboi Carti in "ljubezenskimi ključavnicami", ki oznanjajo njegov prihod; kontroverzen, tisočletjem prijazen zbirka s sandali s tremi prsti, izpostavljene tangice in spomladi 2021 je sledilo veliko strojne opreme, prav tako agresivna marketinška akcija na Instagramu, v kateri so sodelovale Hadids, Jenners in Kardashians.

Potem, leto po smrti Karla Lagerfelda, je bil imenovan njegov naslednik pri Fendiju: Kim Jones, še en napihnjen, "streetwear God" tip. Jones, znan po moških oblačilih - zlasti po svojem delu v Diorju Hommeju - bo verjetno prinesel mlajšo, hladnejšo publiko v italijansko modno hišo. Pravzaprav se LVMH, ki je tudi najela Williamsa, verjetno ukvarja s tem.

Medtem v Chloéju Natacha Ramsay-Levi odstopila, da bi jo hitro zamenjala ameriška oblikovalka Gabriela Hearst, ki je v svoji istoimenski liniji znana po trajnostno usmerjenem pristopu k oblikovanju, pa tudi po zaželenih torbicah.

Upcycling gre v mainstream 

Pogovor o trajnosti mode se je letos še naprej povečeval, pri čemer se je na tak ali drugačen način, včasih iz nuje, vkrcalo več mainstream in oblikovalcev imen. Pravzaprav eden največjih trendov med kolekcijami pomladi 2021 je recikliral: Blagovne znamke, kot sta Bode in Gabriela Hearst, so bile že znane po tej praksi, vendar je postala bolj razširjena, saj so oblikovalske ekipe zaradi pandemije krmile manjše proračune in pridobivale izzive. Trener, Miu Miu, Balenciaga, Proenza Schouler in Maison Margiela so bili med tistimi, ki so ponovno uporabili staro tkanino in/ali nabavili surovine. Upajmo, da se bo nadaljevalo.

Notranja oblačila postanite edino oblačilo

"Sweatpants Forever," je izjavil New York Times Magazine v virusnem avgustovskem prispevku, ki je opisal konec modne industrije, kot smo jo poznali. Čeprav so trpele številne modne znamke, je bilo to leto boljše za salonarje, oblačila za spanje in športno prosti čas. Neuradni zmagovalci leta 2020 so bile osnovne znamke, kot so Celoten svet, dobavitelj najljubših barvnih jopičev v industriji, in Hill House Home, vodja gibanje dremanja. Kot odgovor na naše nove življenjske sloge WFH, številne druge oznake dirkal do udobnih salonarjev tudi. Morda do konca življenja ne bomo nosili znoja in PJ -jev, vendar je zdaj na voljo dovolj možnosti za vsakogar, ki bi si to želel.

'Emily in Paris' prevladuje nad televizorji in omarami

Ne glede na to, ali so ga imeli radi ali sovražili ali sovražili, so vsi v modi govorili o Netflixovi »Emily in Pariz ", pri čemer je drzna, oblikovalska etiketa in s klobuki napolnjena garderoba naslovnega junaka še posebej vroča tema. Medtem ko so jo nekateri našli Patricia Field-style garderobna omara biti komično pretiran, drugi ga poskušal posnemati; Lyst je na primer pri iskanju klobukov in torbic Emily podpisal dvo- do tromestno število. Obsedenost nad likom Lily Collins in njenimi oblačili se bo zagotovo nadaljevala, ko bo premiera druge sezone.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.