Adidas in Everlane predstavljata zelo različne pristope k ustvarjanju trajnostnih superg

Kljub dejstvu, da trajnostno blago in superge sta trenutno dve najbolj modni kategoriji v modi, v preteklosti pa sta se presenetljivo malo prekrivali. Obstajajo uspešni protiprimeri v obliki udobja Allbirds tekači in modni napredovalci Veja udarci, a na splošno so trajnostni ljubitelji mode in superge zasedli dva kroga na Vennovem diagramu, ki se komaj dotikajo.

Ta teden, Everlane in Adidas naredil nekaj korakov, da bi to spremenil. Prvi je napovedal predstavitev nove blagovne znamke Tekalna površina podjetja Everlane z namenom ustvariti "superge z najnižjim vplivom na svetu". Adidas je medtem dražil Zanka prihodnosti, prvo supergo, ki jo je mogoče v celoti reciklirati, izdelano iz enega samega materiala.

Plastika, ki je del skoraj vseh superg na trgu, je predstavljal težavo za obe znamki, saj sta razmišljala o izdelavi okolju prijaznejšega čevlja. Rešitve, na katere so pristali, pa so bile precej drugačne.

Za Everlane, ki se je zavezala, da bo do leta 2021 celotna dobavna veriga brez deviške plastike, je bil cilj ustvariti čevlje iz čim manj deviške plastike. Rezultat je superga, sestavljena iz recikliranih poliestrskih vezalk in podlog, usnjenih zgornjih in podplatov iz kombinacije naravnega kavčuka, reciklirane gume in 5,8% deviške plastike.

povezani članki
KAKO NAČRTUJE EVERLANE, DA SE ZDRUŽI CELOTNE OSKRBNE VERIGE DEVICE PLASTIKE
Naslednji val TRAJNOSTNE MODE JE VSE O REGENERATIVNEM Kmetijstvu
Spoznajte INSTAGRAM RAČUN, KI KLIČE SVETOVNIKE SLOVENSTVA ZA NJIHE Drage DRUGE SNEHKE.

"Guma je trpežen material, toda vaša superga je tudi nekaj, kar je v grobem stiku nenehno tleh, "pravi generalna direktorica čevljev in dodatkov Everlane Alison Melville telefon. "Delamo na tem, da bi ga odpravili, vendar je trenutno [plastika] tam, da se prepričate, da se vaša tekalna plast sčasoma ne degradira. Z reciklirano plastiko še nismo našli načina. "

Ne glede na to, da je minimiziranje deviške plastike čim manjše, velja omeniti, da je usnje - material Everlane, izbran za superge zgornji del-sam po sebi ustvarja neverjetno veliko virov in je potencialno strupen, odvisno od tega, kako je porjavljen in obdelano. Melville trdi, da je Everlane skrbno pretehtal možnosti, preden se je odločil za kromirano in ne za strojeno usnje, trdi da "krom ni škodljiv, razen če je nepravilno odstranjen." V partnerstvu s TanTec, usnjarno, ki je prejela zlati certifikat Delovna skupina za usnje, za to tveganje poskrbi Melville.

Nazadnje se je podjetje Tread by Everlane odločilo, da bo 100% emisij ogljika iz svoje proizvodnje superg nadomestilo v sodelovanju s tretjim podjetjem za izračun emisij in sodelovalo z NativeEnergy za izravnavo teh vsot. "Velika večina vpliva naših proizvodov na toplogredne pline izhaja iz dejavnosti gojenja goveda na kmetiji," pojasnjuje Melville. "Naše govedo prihaja iz ZDA. Delamo s projektom tukaj na ameriških travnikih, da bi izvedli projekt izravnave čim bližje viru. "

Čeprav je jasno, da si bo Everlane močno potrudil, da bo vsak element novih superg nabavil Melville odgovorno priznava, da blagovna znamka še vedno ni ugotovila, kaj bi s športnimi copati ob koncu svojega življenski krog.

Tu je Adidasov pristop skoraj popolno nasprotje. Medtem ko je velikan športnih oblačil v preteklosti delal z reciklirano plastiko, je s sodelovanjem s podjetjem pomagal popularizirati uporabo oceanske plastike. Parley za oceane od leta 2015 - superge Futurecraft Loop Adidas, predstavljene v sredo, so bile v celoti narejene iz deviške sintetike. Namesto da bi začeli z recikliranimi materiali, je bil zgrajen z mislijo na izrabljeno recikliranje.

"Tipičen tekaški čevelj je sestavljen iz verjetno 12-15 različnih materialov," pojasnjuje Adidasov tržni direktor in član izvršnega odbora Eric Liedtke na predstavitvenem dogodku v Brooklynu. "To je problem, ker... reciklirati jih morate posamično na 12-15 različnih načinov. Rešitev Futurecraft Loop je, da je narejen iz enega samega materiala, ki ga je mogoče vzeti in reciklirati v enem samem postopku. "

Morda se zdi preprosto, a čevlji iz enega materiala so rešitev, za katero je skoraj 60 zaposlenih v Adidasu na štirih celinah razvilo šest let praktičnih raziskav. Kot je povedala Adidasova direktorica za tehnologijo, inovacije in prihodnost Tanyaradzwa Sahanga, je ekipa pred pristankom eksperimentirala z različnimi materiali na termoplastičnih poliuretanskih (TPU) polimerih, ki so bili uporabljeni za ustvarjanje vsega v čevlju iz Adidasove podpisne tehnologije vmesnega podplata Boost ("to je tisto, kar Yeezys tako udobno, "razlaga) do pletenega zgornjega dela do čipk in trše plastične tekalne plasti na podplatu.

Dejstvo, da se lahko vse te različne iteracije istega polimera zlijejo skupaj brez uporabe lepila, je ključno za dolgoročno recikliranje čevlja, pravi Adidas Ustvarjalni direktor Paul Gaudio, ker tudi reciklirani materiali v prihodnosti ne morejo več reciklirati, če so onesnaženi z lepilom ali drugimi kemikalijami, ki se uporabljajo za spajanje.

Adidas je še vedno v zgodnjih fazah eksperimentiranja s to tehnologijo - kljub velikemu predstavitvenemu dogodku v sredo, ki je vseboval Willow Smith videz in nekaj sto parov novih čevljev, ki jih bodo obiskovalci podarili, Sahanga pojasnjuje, da čevlji Futurecraft Loop verjetno ne bodo na voljo v široki prodaji do pomladi 2021. Blagovna znamka se še vedno dogovarja, kako ustvariti razširljiv zbirni program, ki bo ob koncu njihove življenjske dobe vzel čevlje, da bodo iz njih lahko naredili nove čevlje, in pravzaprav upajo, da bodo z ustvarjenimi pari - ki so jih prosili, da se obdarjenci po uporabi vrnejo k blagovni znamki - pomagali pri procesu ponovitve.

Skratka, v modelu je še veliko vrzeli, vendar raven naložb, ki jih ima Adidas Zdi se, da že vložena v proces sporoča, da je blagovna znamka res dolgo v njem vleči. "Moramo spremeniti svoje vedenje," pravi Gaudio. "Kot velika blagovna znamka imamo sposobnost in odgovornost, da to pomagamo."

Dve podjetji sta si zelo različni - Everlane ima 150 zaposlenih, Adidas pa ima več kot 57.000 - zato morda ni presenetljivo, da so iznašli edinstvene načine poskušanja ustvariti najbolj trajnostne superge na svetu. Ker pa povpraševanje po supergah in trajnosti ne kaže znakov upočasnitve, je na trgu več kot verjetno, da bo prostora za oba pristopa.

Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.