Ta znamka s ponovnim vlaganjem v obrtnike izziva način, kako oblačila ravnajo s svojimi usposobljenimi delavci

Pred industrijsko revolucijo, ko so mehanizirani tovarniški sistemi začeli preoblikovati vse vidike našega življenja, so ljudje, ne stroji, tisti, ki so omogočili ta življenja.

Kot usposobljeni obrtniki so bili obrtniki že dolgo sila, ki stoji za funkcijami in okraski. Tisoče let se je tekstil lepo ujemal v obe kategoriji-zato je do sredine 19. stoletja postal ena najbolj prevladujočih industrij na planetu. Z novo avtomatizirano proizvodnjo tkanin ustvarjajo brez primere zaposlovanje in kapital, obrtniki in tradicije, s katerimi so izpopolnjevali svojo obrt, so postajali vse manj pomembni za načine, kako jih izdelujemo oblačila.

Toda rokodelci so bili - so - preveč dragoceni, da bi nežno šli v tisto lahko noč. Danes, kot Inštitut Aspen poročila, obrtna obrt je drugi največji vir zaposlovanja v vseh latinskoameriških in afriških državah. In vendar je eden od vsakih 25 ljudi na svetu obrtnik, ki živi v revščini

CFDA. To je mogoče pripisati številnim dejavnikom, vključno z industrializacijo in kolonizacijo, ki sta se zgodili pred dvema stoletjema. Glavni dejavnik pa je pomanjkanje dostopa - do kakovostnih materialov, globalne prepoznavnosti, do posodobljenih prodajnih in distribucijskih poti.

Vnesite Nekdo nekje, ki pri izdelavi svojih izdelkov sodeluje neposredno z obrtniki. Odkar se je blagovna znamka družbeno dobrega načina življenja lansirala v Mehiki leta 2016, je uspešno opravila svoje poslanstvo, da izboljša kakovost življenja za čim več obrtniških skupnosti. Do danes je nekdo nekje za 300%povečal mesečni dohodek rokodelcev, s katerimi sta v partnerstvu.

Organizacijo s sedežem v Mexico Cityju so razvili trije najboljši prijatelji Latinxa, ki so skupaj odraščali na službenih potovanjih v istih podeželskih krajih, ki jih nekdo zdaj uporablja.

"Hodili smo v veliko skupnosti in povsod je bila ista zgodba," pravi soustanovitelj Antonio Nuño in se spominja, da je večina obrtnikov, ki jih je v tem času srečal, živela z manj kot 1 USD na dan. "In po veliko teh potovanjih smo si mislili:" Moramo nekaj narediti ", ker je bilo njihovo vprašanje pomanjkanje priložnosti in povezav z večjimi trgi. Veliko lepega dela je narejeno s tkaninami, ki ne ustrezajo količini časa in truda, ki je vložen v to. "

Povezani članki:
Fashionistin popoln vodnik za začetnike po etičnih modnih certifikatih
Delavci, ki tvorijo hrbtenico rabljenega trga, so še posebej ranljivi v času pandemije
Znotraj boja proti koncu izkoriščanja delovne sile L.A. Tovarn oblačil

V času, ko je ustanovna ekipa začela raziskovati, kaj bo kasneje postalo nekdo nekje, je Nuño že zgradil kariero na področju socialnega podjetništva po Latinski Ameriki, s pridihom v vsem, od vlaganja do vpliva do dela nevladnih organizacij. Dolgo je sledil blagovnim znamkam, ki delajo v sodelovanju z obrtniki v regiji, od katerih nobena tega ni storila v velikem obsegu, in ga je spodbudila starostna skupina, ki je najverjetneje postala njihov ciljni potrošnik - milenijci - ki so bolj odvisni od družbenih medijev za razvoj učinkovite, pristne zvestobe blagovnim znamkam kot pretekle generacije.

Ob upoštevanju obsežnosti so Nuño in njegovi soustanovitelji ustvarili dobavno verigo, ki deluje na naslednji način: Nekdo nekje pridobiva materiale, ki se nato posredujejo obrtnim skupnostim skupaj s podatkovnimi točkami (ki jih zagotavlja lastna prodaja e-trgovine blagovne znamke) za pomoč pri oblikovanju proces. Ko so izdelki oblikovani skupaj z obrtniki, se začne proizvodnja. Obrtniki ustvarjajo vse ročno izdelane elemente, medtem ko se montaža zgodi v bližini, v lokalnih tovarnah. "Tako se lahko," pravi Nuño, "obrtniki osredotočijo na svojo obrt, kar zelo radi počnejo in to lahko počnejo od doma, medtem ko skrbijo za svoje družine." 

Velika večina rokodelcev v skupnostih, s katerimi je nekdo nekje partner, so ženske, katerih tehnike so se generacijsko prenašale prek njihovih mater ali babic. (Trenutno deluje s 180 obrtniki; 98% je žensk.) Živijo in delajo v petih državah z najnižjimi dohodki v Mehiki-Puebla, Oaxaca, Chiapas, Hidalgo in Estado de México-ki so v veliki meri odvisne od turizma, ki spodbuja njegovo gospodarstvo. V državah skupaj živijo številne velike domorodne skupine, vključno s tistimi z umetniško dediščino, bogato s tekstilno obrtjo, kot Tacuate v zahodnem delu Oaxace, katerega tradicionalni tekstil pogosto vsebuje pisane križne šive in zapletene, vezene podrobnost.

Odvzeti obrtniško obrt iz večjega turističnega sektorja, zlasti ob pandemiji, Nuño in njegovi soustanovitelji so se odločili, da bodo nekoga zgradili nekje ne iz tega, kar imenuje "lastni jarki v mestu", ampak skupaj s skupnostmi samimi: Med trajanjem raziskovalnega in razvojnega procesa je ustanovna ekipa fizično živela z obrtniki in sčasoma razvila novo vrsto dobavne verige, ki je bila tako prilagodljiv, obrtnikom je omogočal delo od doma, hkrati pa zaslužil 51% višje plače od nacionalnega standarda (in 37% od svetovnega minimalnega vodiča za pravično plačo), v skladu s znamka.

Leta 2016 se je blagovna znamka končno predstavila z akcijo Kickstarter za podporo ročno vezenih Majice in nahrbtniki, s cenami 25 USD za majice in med 55 in 135 USD za torbe. V samo dveh dneh je dosegel cilj v višini 50.000 USD, podporniki pa so oddali naročila iz 27 držav, vključno z Japonsko, Indijo, Novo Zelandijo in Finsko.

Štiri leta pozneje, avgusta letos, se je nekdo nekje razširil v ZDA. To je bila poteza, za katero Nuño pravi, da je prišla dolgo časa, vendar se je izkazala za precej težko izvedljivo. Blagovna znamka naj bi se lansirala v državi maja, vendar se je svetovna zdravstvena kriza hitro pospešila, zato se je odločila, da bo začasno ustavila predstavitev, dokler ekipa ne začuti, da je podnebje pripravljeno.

"Ameriški trg oblačil je 200 -krat večji od mehiškega in že smo imeli čakalno listo na tisoče obrtnikov, ki so se nam želeli pridružiti," pravi Nuño. "Obrtniki se zanašajo na turizem, od pandemije je turizem skoraj na ničli. Toliko skupnosti smo se obrnili, da bi ugotovili, ali bi lahko sodelovali z nami, da smo se odločili, da nadaljujemo z uvedbo ZDA, saj smo vedeli, da bi jim to lahko odklenilo veliko priložnosti. "

Nekje nekje je tudi B Corp certificirano, kar pomeni, da je neodvisno preverjeno, da izpolnjuje najvišje standarde družbene in okoljske uspešnosti, da po lastni definiciji uravnoteži dobiček in namen. To je še posebej privlačno za tiste tisočletne potrošnike, ki pa izdelka ne premikajo sami.

"Zgodbe rokodelcev so razlog, da to počnemo, vendar ne izdamo nobenega izdelka, razen če vemo, da se lahko sam proda, tudi če potrošniki ne poznajo zgodbe," pravi Nuño. "Verjamem, da je to eden od ključev za povečanje blagovne znamke, ki sodeluje z obrtniki: vedeti, da je učinek neverjeten, vendar to ni tisto, zaradi česar ljudje največkrat kupujejo izdelke."

Nuño opisuje najbolj zvesto potrošniško bazo Someone Somewhere kot popotnike, ki so "zelo povezani s svetovnimi težavami, saj velikokrat videli so jih na lastne oči. "So družbeno zavedni, vendar so praktični - dve lastnosti, ki se v tem primeru ne ujemata vedno ekskluzivno. Funkcionalnost je torej ključna in blagovna znamka se je odločila vzeti čas, le začela je z novimi kategorijami na primer etuiji in maske iz blaga če bi lahko sami izdelki postali sponke.

Nekdo nekje morda še nima inventarja, da bi kupcem omogočil popolno deindustrializiranje, če želite. Toda skoraj ni treba, ko je zgled skoraj pomembnejši od skladišča, polnega blaga, ki samo čaka na odpremo.

"Obstaja milijoni ljudi, ki se za podporo svojih družin zanašajo na svoje ročno delo," pravi Nuño. "Eden od vsakih 25 ljudi na svetu je obrtnik, zato bi lahko vsak od 25 nakupov, ki jih opravite pri obrtniku, pomagali neposredno v boju proti skrajni revščini. Na koncu to ni dobrodelnost, ki ponavadi samo posuši. To so možnosti zaposlitve, veš? "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.