Za njenimi neverjetnimi ročno pletenimi svilami se skriva želja po podpori in spoštovanju skupnosti obrtnikov.
Izkušeni obrtniki v Indiji so že dolgo tihi junaki v modni industriji. Videli smo njihove impresivne vezenine in perle na pisti, na rdeči preprogi in na regalu v razkošju trgovci na drobno — toda lesk in iskrica sta lahko zavajajoča: čeprav je kakovost tega ročnega dela neverjetno visoka, je poročali kako ta obravnava delavcev, ki so za to odgovorni, ni. Oblikovalec Roopa Pemmaraju hotel to spremeniti.
Svojo istoimensko blagovno znamko je ustanovila leta 2012 kot ljubezensko pismo tem indijskim obrtnikom, ki so v svetovni dobavni verigi pogosto pozabljeni ali zavrženi. Roopa Pemmaraju, počasna luksuzna modna znamka, je specializirana za zasanjane, mehke obleke in ločene obleke s silhuetami, ki spominjajo na tradicionalne saree in jih posodabljajo v novih barvnih paletah sezone. (Pomislite na bolj razpoložene, introspektivne odtenke za jesen, drzne in živahne tone za pomlad.) Septembra je Pemmaraju predstavila svojo najnovejšo kolekcijo napolnjena s čudaškimi odtisi in izvrstnimi cvetličnimi motivi, ki jih navdihujejo britanski vrtovi v Indiji, in ročno okrašeni s kristali Swarovski povsod, na
Newyorški teden mode v septembru.Foto: z dovoljenjem Roopa Pemmaraju
Pemmaraju, rojena in odraščana v Bangaloreju v Indiji, je od svojih starih staršev podedovala zanimanje za izdelavo oblačil: "Nikoli niso šli v trgovino, ampak so si naredili svoje," mi pove po telefonu.
"Moja babica bi naredila svoje sare. Izrezala je rože s svojega vrta, izbrala barve in jih nato dala svojim prijateljem tkalcem, ki so bili tam v skupnosti. Potem bi se denar vrnil osebi, ki je opravila vse trdo delo."
Fascinacija nad to harmonično izmenjavo z rokodelsko skupnostjo je Pemmaraju spodbudila, da je študiral likovno umetnost na fakulteti in nadaljeval kariero v modi, delal v podjetjih, kot je Tommy Hilfiger. Nato se je leta 2005 Pemmaraju preselil v Avstralijo in magistriral iz mode in tekstila; ko je preučevala dobavne verige, je ugotovila, da številne modne znamke Indijo vidijo kot proizvodno središče, vendar ne priznavajo moči obrtnikov, ki so zanjo odgovorni. Kmalu je postal njen glavni namen, preusmeriti pozornost na skupnosti, ki sestavljajo hrbtenico indijske dobavne verige oblačil. Poleg tega je želela izdelati oblačila, ki spoštujejo ljudi, pa tudi planet.
Pemmarajujeva prva kolekcija je zaživela na tednu mode v Sydneyju leta 2012, kjer je tesno sodelovala z avstralskimi umetniki pri oblikovanju serije s 26 videzi, ki jo je navdihnila avtohtona umetnost. Nato je pozvala indijske obrtnike, naj vsak kos natisnejo, razrežejo in zašijejo.
"Vse je bilo narejeno iz 100% trajnostnih vlaken, torej iz bombaža in lana," pravi. "Od takrat, ko sem začel, sem imel vizijo, da ne bom uporabljal nenaravnih vlaken ali kakršnega koli nenaravnega tkanja in poskušajte podpirati ročne spretnosti, zlasti z obrtniki, ki znajo ročno tkati tekstil, kar je tako razkošno."
Pemmaraju ni imela težav z gradnjo svoje mreže obrtnikov, ker govori vse lokalne jezike. Poleg tega je njena mama (ki je tudi njena poslovna partnerica) že imela vzpostavljene odnose s številnimi ročnimi tkalci. »Imamo 50 hiš, ki tkajo – to ni kot tovarna garnitur, saj so tkalci v svojih hišah, zato jim ni treba izhajati iz lastnega varnega življenja,« pravi. "Delajo iz lastnih hiš in v svojem vzdušju, nato pa vse, kar je narejeno, pošljejo nazaj v moj atelje v Bangaloreju."
Ta uvodna linija je bila takojšnji hit, z lokalno veleblagovnico David Jones - "Neiman Marcus Avstralije" — oddaja prvega naročila znamke. Leto kasneje, Antropologija priti zraven.
"Z njimi sodelujemo od leta 2013," pravi Pemmaraju. "Zadnje čase zanje delamo toliko različnih kategorij samo zato, ker lahko vzdržujem ljudi nazaj v Indiji in jim dajem zaposlitev."
Zaradi ročno izdelane narave oblačil in visoke kakovosti tkanine se večina kosov Roopa Pemmaraju prodaja po luksuznih cenah, ki se gibljejo od okoli 400 do 2000 dolarjev; dodatki so nekoliko nižji, s torba bogate teksture, ki jo navdihuje saree z ročnim pletenjem perl za 580 $ in ročno tkanim klobukom iz svilene volne za 280 $. Linija Anthropologie ima cenovno ugodnejšo ceno, da ustreza trgu in sprejme velika naročila: artikli se začnejo pri 60 USD za okrašen zavozlani naglavni trak in naraste do 430 $ za a maksi obleka iz svilene organze iz perle.
"Še vedno je 100 % izdelan iz naravnih vlaken, še vedno ga ustvarjajo moji isti ljudje," pravi Pemmaraju o liniji Anthropologie.
Ko je izbruhnila pandemija, je Pemmaraju izkoristila sredstva podjetja s sedežem v Philidelphiji za izdelavo skoraj 80.000 obraznih mask z nekaterimi svojimi živimi odtisi. Ta projekt je njenemu podjetju pomagal ohraniti več kot 200 delovnih mest.
Pemmaraju želi dodatno podpreti svoje obrtnike, pa tudi skupnosti v Vietnamu, Mehiki in Afriki, saj namerava vstopiti v kategorijo domačih v začetku prihodnjega leta. Njen cilj pri izdelkih za dom je enak kot pri oblačilih in dodatkih: "Sodelovati in ljudem vrniti službe."
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.