V soseski Tribeca na Manhattnu je majhen studio, ki bi lahko vodil do velikih sprememb na trgu luksuzne mode.
Zračen, glamurozen in eleganten prostor je dom Nova oktober, podjetje za najem luksuzne mode, ki se osredotoča na poslanstvo. Za zrcaljenimi stenami je zaščitenih 200 in več arhivskih in sodobnih luksuznih oblačil, od katerih mnogi vključujejo nekatere najlepše modne obleke vseh iz Elie Saab do Giambattista Valli.
Ustanovitelj Nove Octo Silje Lubbe je podjetje ustanovil pred skoraj letom in pol, z mehkim zagonom spomladi 2018. Nekdanji stilist in modni kupec ima močno kulturno občutljivost. Odraščanje na Norveškem je bila okolju prijazna praksa njena norma. (Norveška je hkrati velik proizvajalec nafte in plina ter močan svetovni zagovornik blaženja podnebnih sprememb z ambicioznimi standardi emisij in cilji zmanjšanja, v skladu s Mednarodna agencija za energijo.)
Lubbe je sčasoma delal v Kuvajtu in Dubaju ter služil luksuznim strankam po Bližnjem vzhodu, kjer je a kulturno in razkošno bogastvo in presežek, kar pomeni nositi samo drago luksuzno obleko enkrat. (Ne
Tiffany Haddish trenutki tam.) Toda poleg bliskavice in okrašenosti so Lubbejevi arabski naročniki iskali tudi kose mode nad velikostjo vzorca.Lubbejeve izkušnje na Bližnjem vzhodu, skupaj s prirojeno skandinavsko osredotočenostjo na trajnost, so jo pripeljale do uvedbe Nove oktobe. Takole deluje: Kupci lahko obiščejo razstavni prostor v New Yorku ali spletno stran Nova Octo (NovaOcto.com), ki vam omogoča filtriranje možnosti glede na priložnost, velikost ali oblikovalca. Predmeti so na voljo za najem za štiri dni; če niste zadovoljni s prejetim predmetom in se odločite, da ga ne boste izposodili, ga lahko vrnete še isti dan. Za oblačilo, ki ste ga najeli, so na voljo začasne spremembe; Nova Octo sodeluje z mrežo krojačev v večjih mestih, ki jim podjetje zaupa, da bodo spremenili, ne da bi poškodovali oblačilo ali ogrozili njegovo celovitost.
V primeru, da to ni potonilo, govorimo o najem stvari, kot je izvrstna 20-letnica Oscar de la Renta ali Carolina Herrera obleke, ki so v nedotaknjenem stanju. Lubbe ne kupuje artiklov za Nova Octo v polni velikosti, temveč ustvarja kurirano mešanico velikosti in slogi, ki zagotavljajo, da nikoli ne najamete predmeta, ki bi ga lahko nosil kdo drug čas. Najamete lahko že za 200 USD, vsaka cena med tem in 3500 USD.
povezani članki
Spoznajte VillageLuxe, spletno mesto za izposojo, ki naj bi bilo Airbnb za vašo omaro
Poleg Armariuma, še enega novega razkošnega podjetja za najem tik pred Novo oktobo, je najem luksuznih podjetij redkost v industriji - čeprav industrija se na splošno lahko premika. "Ljudje so včasih mislili, da je najem neprijeten. Mislim, da je zdaj potratno porabljati denar, "pravi Lubbe.
Ko pa gre za oskrbo z velikimi velikostmi v razkošju, obstaja le možnost nakupa, ne najema, na spletnih mestih, kot je 11 Honoré ali kakšen drug luksuzni e-tailer Farfetch. Trenutno je Nova Octo le velikosti do 12, čeprav ne zaradi pomanjkanja povpraševanja. Ko je Lubbe delala na Bližnjem vzhodu, se spominja, da je njena povprečna stranka nosila velikost 8 ali velikost 10, ne pa velikosti vzorcev, zato bi morala pogosto prilagoditi luksuzno obleko, ki ustreza njenemu telesu; Luksuzni problem velikosti sega v ZDA in Evropo.
Dejstvo, da novo podjetje za najem, ki kupuje zaloge pri mešanici zasebnih prodajalcev, oblikovalcev in specializiranih prodajalcev na drobno, ne more zaloge in velikosti, kljub izraženemu namenu, da je to odraz sistemskih težav v celotni industriji, kot je navedeno v 2018 Poročilo Fashionista ki je ugotovila, da večina luksuznih oblikovalskih hiš in trgovcev na drobno resnično ne služi večini žensk.
"Obstaja premik v razkošju, kjer ljudje postajajo vse bolj sprejemljivi za več velikosti in oblik," pravi Lubbe. "In res ne gre samo za blagovne znamke; potrebujemo trgovce na drobno, da želijo pobrati večje velikosti, resnično vprašanje je tu. Seveda imajo veleblagovnice velik pritisk pri prodaji. Toda večerni oddelki veleblagovnic so žalostni. "
Medtem ko Lubbe pravi, da se je zavezala, da bo z rastjo Nova Octo bolj vključujoča velikost, daje prednost tudi trajnosti. Del tega pomeni biti "brez sezone".
"Nočem vsako sezono kupovati novo na debelo," pravi Lubbe. "Želim izbrati kose s trga, ki se zdijo" izven sezone ", vendar imajo 10-letno obzorje ali dlje glede na nošenje."
Problem "izven sezone", na katerega namiguje Lubbe, je tisti, pri katerem so oblikovalci prisiljeni (včasih tudi njihovi konglomeratni šefi), da hitreje proizvajajo več novih stvari. Kulturo porabe, v kateri živimo, v veliki meri razširjajo družbeni mediji in ideja da pri slavnih in vplivnih osebah nekaj več kot enkrat nositi na Instagramu, ni slišati prostori.
Med a trajnostni panel v tem mesecu FashionistaCon 2018, všeč panelistom Mara Hoffman je opozoril na pomen ljudi s platformo pri spodbujanju trajnostnih praks v modi. Nova Octo začenja razbijati ta strop, oblačenje modelov Josephine Skriver (s 5 milijoni privržencev) v Giambattista Valli Haute Couture za Rdeča preproga v Cannesu. (Ta kos, ki je trenutno najdražja obleka za izposojo na spletnem mestu Nova Octo, se najame za 3500 USD in je na drobno za 10 -krat več.)
Zavezanost družbe Nova Octo k trajnosti vključuje tudi čim bolj okolju prijazne stvari, kot je ladijski promet. Podjetje je popolnoma brez plastike in uporablja lesene obešalnike tako v razstavnem prostoru kot za pošiljanje vrečk za oblačila iz visokokakovostnih tkanin, ki se ponovno uporabijo več kot 100-krat, ter stacionarne in papirne, iz recikliranih materialov papir.
"Temu smo dodali veliko stroškov, da bi zagotovili potreben občutek razkošja, vendar smo bili v skladu z našim trajnostnim poslanstvom," pravi Lubbe.
Drug način, kako podjetje zagotavlja, da ostaja osredotočen na poslanstvo: Vsaka najemna transakcija vključuje 15-odstotno samodejno donacijo dobrodelnemu partnerju pri podjetju Nova Octo po izbiri najemnika. Zagotovo je 15 odstotkov izredno velik del prodaje, ki jo je treba podariti v dobrodelne namene za zagonsko podjetje, potem ko razmislimo stvari, kot so stroški vzdrževanja in čiščenja, ki nastanejo po vsakem najemu - najdražji del poslovanja, Lubbe razlaga. Za Lubbeja se ni mogoče pogajati. "Želela sem dati svoj denar tja, kjer so moja usta," pravi.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.