Z newyorškim tednom mode: moški prvenec, Sundae School 'Smokewear' je oznaka za ogled

Medtem ko pri kajenju trave ni pravega kodeksa oblačenja, je situacija na splošno povezana s tem, da ste v udobje lastnega doma, medtem ko nosi najbolj udobno in sproščeno obleko-kar, upa Dae Lim, zagotavlja njegova nova nalepko Šola Sundae.

Lim je uradno predstavil svojo linijo "dimnih oblačil" leta 2017 (očitno dne 20.4.) Z namenom ustvariti kakovostna oblačila in dodatke za nošenje, ko ste visoki. "Za nas se je" dimna oblačila "nanašala na ulična oblačila," pravi Fashionista. "Naredimo najbolj udobne majice, kapuce in kape za rekreativno uživanje konoplje."

POVEZANI ČLANKI

Čeprav Lim nima tradicionalnih oblikovalskih izkušenj - matematiko je študiral na univerzi Harvard, da bi ugajal svoji materi, pravi - zanimanje za modo izvira iz najstniških let. V času Limove fakultete in poklicnih let se je med prakso v Cole Haan naučil poslovne plati mode, kot tudi svetovalno delo v McKinseyju s strankami iz sveta maloprodaje. Sčasoma je začel delati v podjetju VFiles za upravljanje poslovnega razvoja in prihodkov. Trgovec in blagovna znamka v centru sta Limu omogočila, da je svojo idejo zasnoval za šolo Sundae, in tako tudi modo založba se je sprva začela kot honorarni projekt za raziskovanje sartorialne povezave med plevelom in modo.

Čeprav korelacija med obema ni nič novega (parcele na motivih listov marihuane in dodatki, ki mejijo na plevel, preplavijo Nabiralnik ekipe Fashionista vsak april), je nadaljnja legalizacija droge za rekreacijsko uporabo spremenila dejanje kajenja kush v a rastoči trg razkošja po modi in lepote. Poleg tega smo v zadnjem letu pokrili uvedbo not ena, ne dva, ampak tri na novo predstavljene (in zelo elegantne) medijske lastnosti o plevelu. Za šolo Sundae, njen lahkoten in duhovit pristop skozi oblačila - med uspešnice spada tudi a Klobuk "Nightcap" z zanko za držanje spliff in a jopa s kapuco okrašena s frazo "Morda nimam prijateljev na visokih mestih, vendar imam prijatelje visoko" - je zbrala oboževalce z vsega sveta in Nagrada Highsnobiety Crown za najboljšo blagovno znamko "Pod radarjem".

V prvih dneh šole Sundae je Lim enakomerno porazdelil čas med New Yorkom in Korejo, kjer poteka večina produkcije založbe. Toda kmalu je izvedel, da večina prodaje prihaja iz ZDA, pa tudi iz Kanade in Avstralije, in pred kratkim je ekipa odprla novo pisarno na zahodni strani Soha, da bi več časa namenila svojim najmočnejšim baza kupcev. Zdaj prisotnost blagovne znamke Sundae School še naprej raste po njujorškem tednu mode: moški prvenec v ponedeljek.

Za pomlad 2019 (poglavje 3 blagovne znamke) se je Lim osredotočil na korejsko zgodovino in javne znanstvenike iz starodavnih obdobij Goryeo in Joseon. "Predstavljali smo si svet, v katerem so ti korejski učenjaki preučevali konopljo in uživali v različnih intelektualnih in ustvarjalnih vrhovih, ki so jih skozi to doživeli," pravi Lim. Poimenovano 떨 선비 (Ddul-Sunbi), kar v grobem pomeni "Weed Scholar", prva polna blagovna znamka Kolekcija konfekcije se razširi na "dimna oblačila" in vključuje "dimne obleke" po navdihu tradicionalno korejsko hanbok obleka iz prešitega bombaža iz organze in nubi.

Še vedno ostajajo subtilni odmevi šole Sundae: V notranjosti suknjičev obleke so podpisne zanke blagovne znamke, ki držijo spoj ali dva; tovorni žepi so v obliki škatel za cigarete z napisom "kajenje mrzlice". Ilustrirano je odeto s kapuco, jopičem in kratkimi hlačami motiv korejskega umetnika Yeonbuna, ki ob natančnejšem pogledu prikazuje korejske učenjake, ki kadijo med branjem ali sedijo poleg prenosnika in bong. (Po Limovih besedah ​​iščejo, kako zapakirati skledo.)

Naslednji za Sundae School je množica novih trgovcev na drobno, ki nameravajo blagovno znamko založiti prihodnje leto, skupaj z nekaj počitniškimi sodelovanji, partnerstvi in ​​povečanjem ponudbe pripomočkov. "Ne jemljemo se resno in upajmo, da se to vidi v naših oblačilih," pravi Lim. "Toda resno mislimo na najboljše izkušnje, ko si visoko."

Oglejte si zbirko pomladi 2019 Sundae School v spodnji galeriji.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.