Foto: Edward Berthelot/Getty Images
Ko smo na začetku dobili idejo anketirajte naše bralce glede na njihovo karantensko nakupovanje in oblačilne navade je bilo predvsem opazovanje temeljnih sprememb v tem, kar so bralci kupovali. Ali so se trajno zavezali garderobi športnega časa? Ali so prakticirali "željno nakupovanje", izraz, ki sem ga pravkar izmislil, in se nanaša na nakup ljubkih oblek kot način, kako ohraniti upanje v manj družbeno oddaljeno prihodnost?
Medtem ko prodaja športnih hlač in gamaš še naprej raste v porastu, na kupce zdaj vplivajo tudi številni dejavniki, ki niso povezani z življenjskim slogom zavetišča-na primer, ali ustanovitelj blagovne znamke je bilo izpostavljeni zaradi rasističnega vedenjaali kako oblikovalec odzval na policijsko brutalnostali če je posel predobar, da bi ga sprejeli. Zdi se, da je naših 1.300 anketirancev, od katerih so se skoraj vsi uvrstili v karanteno, bolj premišljeno pristopili k nakupovanju. Preberite o najbolj zanimivih ugotovitvah.
Večinoma gre še vedno za športno prosti čas.
Približno 40% vprašanih je povedalo, da večinoma nosijo športno prosti čas, vendar se bodo občasno oblekli, da bi se počutili bolje. Medtem jih je še 32% reklo, da se vsak dan znoji ves dan. Več kot 50% tistih, ki morajo v službo opravljati videoklice, pravi, da se bodo vsaj malo oblekli, tudi če je le od pasu navzgor ali z nekaj uhani ali ličili.
Približno polovica vprašanih je dejala, da se njihove navade v garderobi niso spremenile od prvih dni karantene, 23% pa jih je dejalo, da so se še bolj odrekli pravi obleki.
Ja, ljudje kupujejo.
Večina vprašanih je rekla, da nakupujejo oblačila v določeni meri: 30% jih je reklo, da so nakupovanje "malo;" 25% "samo, če je res dobra prodaja;" 13% "ravno toliko kot pred pandemijo, če ne več."
In kaj kupujejo?
Anketiranci so lahko na to vprašanje izbrali toliko odgovorov, kot so želeli, lahko pa so napisali tudi sami. Štiriinštirideset odstotkov vprašanih je odgovorilo, da kupujejo za več športnega časa, približno enak znesek pa je dejal, da kupujejo zunanja oblačila v pripravah na ponovni odhod. Priljubljen odgovor so bili tudi čevlji.
Posamezni odzivi so osvetlili, kaj kupci iščejo: mnogi so rekli, da samo kupujejo za osnove, za katere so menili, da jih v garderobi potrebujejo več, kot so spodnje perilo, nedrčki, majice in kavbojke. Nekateri so zapisali, da so se malo zredili in da potrebujejo stvari v večjih velikostih. V začetku marca je tudi veliko ljudi zbežalo iz svojih domov, ne da bi se zavedali, da jih tako dolgo ne bo, in so si morali založiti stvari, ki jih niso spakirali, na primer poletna oblačila. Ker se vreme segreva, so ljudje kupovali lahke poletne obleke, ki delujejo v hiši ali zunaj nje. Podobno so nekateri rekli, da kupujejo udobna oblačila, ki bi bila primerna tudi za delo, ko pride čas za vrnitev v pisarno.
povezani članki
Teden mode je potraten, izčrpen in neorganiziran - vendar po naši raziskavi ni povsem nesmiseln
Nekdanji zaposleni v Everlaneu kličejo domnevni rasizem in toksično kulturo na delovnem mestu
Zdi se, da je spletna preprodaja zaščitena pred pandemijo
Je vse to trajno spremenilo nakupovalne navade?
Ena največjih stvari, ki smo se spraševali, je bila, ali bo to nenavadno obdobje imelo trajen vpliv kako ljudje nakupujejo in kaj se odločijo kupiti in obleči, ko je to "vsega konec", karkoli že pomeni.
Slaba polovica vprašanih je dejala, da še niso prepričani, ali je karantena trajno spremenila način oblačenja. Toda 14%, ki je reklo, je dalo nekaj zanimivih odgovorov, kako.
Približno 60% teh ljudi je reklo, da so bolj ležerni in bodo nadaljevali po tej poti, ko se bodo stvari odpirale.
"Kupil sem boljše izbire oblačil za salonarje, zaradi katerih se počutim dobro glede svojega sloga doma," je opozoril eden. "Morda se drugače nisem tako osredotočal na to."
Mnogi anketiranci so zapisali tudi, da preprosto delajo z nedrčki.
"FUCK A BRA FOR FOREVER (in I LOVE nedrčki)," je zapisal eden, drugi pa napovedal: "Underwire nedrčki se nikoli več ne bodo vrnili."
Zdi se, da je udobje težko pozabiti.
"Navdušen sem nad oblačenjem," je rekel drugi, "vendar morda nikoli več ne bom oblekel hlač z gumbi."
Drugo splošno mnenje je bilo, da so si ljudje vzeli ta čas, da so si zares ogledali svoje garderobe in se prilagodili glede na to, kaj potrebujejo ali kakšen je njihov slog
"V prihodnje bolj sezonsko in minimalistično," je pojasnil en vprašani. "Potreba po" frou frou "je izginila. Kaj je smisel? Pandemija je pokazala, kaj je resnično pomembno. Vse te stvari, ki vplivajo na sovražnike - koga briga? "
Drugi je opisal, da so svojo garderobo predelali v "minimalistično kapsulo".
"Spoznal sem, da kupujem preveč... Imam preveč oblačil, "je delila druga. "Želim si tudi manj trenda, bolj individualnega sloga. Dobro narejeno postane pomembnejše. "
"Kot nekdo, ki nosi večinoma črno barvo, sem prvič v življenju hotel nositi več barve!" napisal eno. Drugi je povedal, da so se namesto več nakupov odločili, da bodo več šivali svoja oblačila.
Mnogi kupci se bolj zavedajo blagovnih znamk, ki se jih odločijo podpreti.
Zdi se, da veliko anketirancev "glasuje s svojimi dolarji" v današnjem nemirnem družbenem in političnem okolju. Ne glede na to, ali blagovna znamka zavzame stališče - in kakšno je to stališče - postaja vse pomembnejše ton blagovnih znamk v teh težkih časih.
Več kot 60% vprašanih je dejalo, da so nedavni dogodki in javni odzivi podjetij nanje vplivali na to, kje so se v zadnjem času odločali za nakupovanje. Na vprašanje, kaj je dejansko resnično vplivalo na njihove nakupovalne navade, so bile najpogostejše izbire kako so podjetja ravnala z zaposlenimi v času pandemije (73,77%) in kako so se odzvali do policijska brutalnost in gibanje Črna življenja so pomembna (71.75%). Mnogi ljudje so tudi povedali, da razmišljajo o tem, ali je blagovna znamka darovala v dobrodelne namene, in poskušajo podpreti mala podjetja, ki so bila morda prizadeta.
Več ljudi je tudi pisalo, da bi natančno povedalo, kako nakupujejo bolj premišljeno kot prej.
"Ne bi kupoval pri blagovnih znamkah, ki so me v času pandemije nagnile k nakupovanju," je zapisala ena oseba, ki razumljivo ne ceni, da jo tržijo v času množične smrti in brezposelnosti.
"Ne bom kupoval pri blagovnih znamkah, ki so pokazale, da ne razumejo utišanja marginaliziranih skupin in samo skačejo po" zbujenem "vagonu, da se zdi kul," je dejal drugi.
Ena oseba je dejala, da razmišljajo o tem, kako je podjetje "na splošno ravnalo z zaposlenimi v podjetju BIPOC". Drugi so rekli, da poskušajo samo podpreti V lasti črncevblagovnih znamk, konkretno.
Drugi so rekli, da razmišljajo več o tem trajnost kot prej, bodisi nakupovanje samo pri blagovnih znamkah, ki podpirajo te vrednote, ali pa samo nakupovanje rabljenih in starodobnih predmetov. Nekateri se celo zavestno odločijo, da se za nekaj časa vzdržijo nakupovanja.
"Junija doniram ves svoj proračun za oblačila za podporo razlogom, ki koristijo boju proti rasnim krivicam," je dejal en anketiranec. "Osredotočen sem na to, da ne kupim ničesar, če je le mogoče," je dejal drugi.
Na splošno je bil največji rezultat rezultatov raziskave, da imajo potrošniki zdaj veliko več časa za razmišljanje in zbiranje informacij, kar vpliva na njihovo nakupovanje. Omeniti je bilo treba, koliko anketirancev je reklo neko različico »kupujem bolj informirano« ali »postajam pametnejši pri blagovnih znamkah, pri katerih kupujem in jih podpiram« (oba resnična citata sva dobila). Blagovne znamke bi bilo pametno upoštevati.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.