Kaj je naslednje pri evoluciji piercinga v nakupovalnem središču?

Tako kot številni dvojčki v devetdesetih in zgodnjih 2000 -ih sem si prebodel ušesa Claire's, s piercing pištolo, obdan s kupi neorganiziranega, poceni nakita, bleščicami na telesu in začasnimi tetovažami z znaki za različne promocije tipa bogo. Takrat sem izvedel, da so moja ušesa zelo občutljiva na kovine, saj so se takoj okužila. Pustil sem, da se luknje zaprejo in jih nikoli več ne prebodem do 24. leta v trgovini za tetoviranje in prebadanje v steni z vprašljivimi higienskimi standardi na trgu St. Mark v New Yorku. (Prepričan sem, da so se mi tudi takrat okužila ušesa, vendar sem to iztisnila.)

Čudno, za mnoge ljudi sta to bolj ali manj dve najboljši možnosti za prebadanje ušes: konec, tam je Claire v vašem lokalnem nakupovalnem središču in v... no, tudi nizko, vendar za odrasle obstajajo tetovaže trgovine. Obstaja nekaj višjih izjem, na primer Marija Taš, draga trgovina z nakitom in prebadanjem v New Yorku ali 108 Atelier, ekskluziven studio za piercing samo za sestanke, ki ga je ustanovil

piercer-to-the-stars J. Colby Smith, s lokacijami v Brooklynu in Los Angelesu; vendar so te vrste izkušenj dostopne le nekaterim izbranim v velikih mestih.

In danes, ko se nakupovalna središča spopadajo z velikim upadom peš prometa, je Claire v vašem lokalnem nakupovalnem središču še manj izvedljiva možnost: lani se je pridružila kolegom iz predmestja trgovske centre kot sta Payless in Wet Seal, ki je vložila zahtevo za stečaj in objavila 92 zaprtih trgovin (potem ko je v preteklih letih že zaprla več kot 100). Konkurenčna pagoda Piercing je lani zaprla 24 lokacij, vendar je opazila dvig prodaje na tistih, ki so ostale odprte.

Zanimanje za piercing pa ni upadlo, saj se mladi še vedno veselijo svojega mejnika prvi piercing in odrasli vse bolj zanimajo več piercingov - zakaj torej možnosti za njihovo pridobivanje zanič? No, zdi se, da to začenja opažati tudi zagonski svet. In tako kot mnoge zaspane industrije, ki jim primanjkuje inovacij in se niso uspele prilagoditi spreminjajočim se navadam potrošnikov, prihaja do motenj, predvsem zaradi ustanoviteljic.

povezani članki
Kako je Maria Tash od prebijanja ušes prijateljev doma začela globalno linijo nakita
Razmišljanje kot tehnološko podjetje je spodbudilo izjemno rast blagovne znamke Mejuri
Zadnja linija poskuša obrniti tradicionalni model finega nakita na glavo

Morda je premierni primer Rowan: Začetek piercinga, osredotočen na dva doma, se je letos začel s 4 milijoni dolarjev tveganega kapitala in množico poročanja medijev poleti z vsakim člankom razglasil za "naslednjo Claire". In ja, pomanjkljivosti verige so navzkrižile ustanoviteljico Louiso Schneider, poleg zbliževanja drugih dogodkov in realizacije.

Pred približno petimi leti je Schneider delala v hedge skladu, kjer je del njenega dela vključeval raziskovanje trgovcev na drobno, ki so plačevali najemnino v nakupovalnih centrih, ki jim ni šlo dobro. "Eden od njih, ki se je skoraj 100% prekrival z vsakim problematičnim nakupovalnim središčem v Ameriki, je bil Clairein," pojasnjuje. Približno ob istem času je s svojimi najstniškimi nečakinjami prebodla ušesa na lokaciji v predmestju Cincinnatija (to je bila edina možnost) in izkušnjo označila za "depresivno".

"Clairejeva res ni bila v dobri formi," pravi. "Ko sem razmišljal o svoji hčerki, sem si želel [prvo piercing] izkušnjo, ki bi bila zanjo posebna." Nekaj ​​dogodkov - ona mož, ki je naročil masažo na zahtevo doma, na obisku prijateljevega sina-tudi ona je razmišljala o intimnem, domačem izkušenj. Od številnih zdravstvenih delavcev v svoji družini se je tudi naučila, da veliko pediatričnih medicinskih sester na koncu izvaja prebadanje ušes pri majhnih otrocih.

Z Rowanom usposobljene in licencirane lokalne medicinske sestre izvajajo vse piercinge, ki so narejene s kakovostnim nakitom (torej brez okužb) v Brooklynu in sledijo temeljitim navodilom po oskrbi; stranke se lahko tudi naročijo na prejemanje zabavnih škatel vsak mesec, ki vsebujejo nov nakit in druge predmete za dvojčke, kot so revije in nalepke. Obstaja tudi glasilo, na katerega se lahko starši naročijo s temami o tem, "kako najbolje komunicirati in zgraditi zaupanje v svojo družino".

"Zelo se poskušamo spomniti tistega piercinga prvega ušesa za mlado dekle in njene starše ter biti dosegljivi ne le ljudem bivanje v izključnih urbanih območjih s prebadljivimi saloni, pa tudi zagotavljanje zelo, zelo varne izkušnje, "pravi Schneider. Rowan je trenutno na voljo le v New Yorku, Connecticutu, New Jerseyju in Severni Karolini, vendar Schneider pravi, Podjetje je že prejelo dohodne obresti iz skoraj vseh zveznih držav ZDA in načrtuje širitev "premišljeno."

"Zagotovo imamo prostor, da smo tisto, kar je bila Claire z digitalnega vidika in z vidika izdelka, z vidika izkušenj," pravi Schneider. "Resnično se trudimo držati starša za roko in dekle in to zagotovo ni nekaj, kar dobite pri številnih prodajalcih v trgovskih centrih, zato nas to resnično razlikuje. "

Vse to je čudovito za 10-letnike in njihove družine, kaj pa odrasli?

Za nas je skupina digitalno domači novoustanovljeni fini nakit neposredno do potrošnika v svoje izkušnje z IRL vse bolj vključujejo piercing. (Ne kliči jih v trgovine.)

Zadnjih nekaj let blagovna znamka nakita s sedežem v LA-ju Zadnja vrstica je gostil piercing zabave za urednike in vplivneže v LA in NYC. Zabave so tako spretne pri blagovnih znamkah in prireditvah kot pri oblikovanju igrivega in značilnega finega nakita so bili vedno zapakirani in dobro dokumentirani na Instagramu, kar je potrošnike spodbudilo, da prosijo za to sodelovati. Ta mesec so končno dobili to priložnost kot Zadnja vrstica odprl prvo pojavno okno v Westfield Century Cityju, ki je, kar se spodobi, verjetno zlati standard kako izgleda uspešen nakupovalni center v letu 2019. Lahko bi celo opisali prostor kot razkošen.

Znana po vključevanju tabora in nostalgije v svoj nakit in dogodke, Ustanoviteljica Shelley Sanders je pojavno okno uporabil kot priložnost za igro na tradicionalnem piercingu v nakupovalnem središču. "Zadnja vrstica je prepisala pravila finega nakita in zdaj prepisuje pravila piercinga v nakupovalnem središču," se je glasilo vabilo za odpiranje pojavnih oken. "Kupci ne bodo imeli izkušenj s prebadanjem v nakupovalnem središču, ampak luksuzno."

"Ko delamo stvari, ki so vintage ali campy ali referenčne iz 90-ih ali otrok, jih vedno počnemo z idejo: To je tabor sedmega razreda zapestnico prijateljstva, toda naredi jo za žensko, ki sama plačuje najemnino in račune ter ima svoje delo in ljubi razkošje, zato ga resnično dviguje, "je povedala razlaga. "Vaše možnosti za piercing so trgovina s tetovažami ali poceni izkušnje v nakupovalnem središču. Ti dve izkušnji sta neverjetno različni in kot da moraš izbrati kakovost pred lahkoto. Zdi se, da je naslednja stvar, ki smo jo morali narediti, da smo resnično doživeli razkošje. "Blagovna znamka upa, da se bo v New Yorku pojavila naslednjih praznikov.

"WAY Boljše od Claire," je prebralo naslov e -poštnega sporočila Kamen in pramen leta 2017, ki je napovedal svojo prodorno pojavno serijo, poimenovano Piercings Y'all.

"Želeli smo več piercingov, vendar smo imeli edino možnost, da gremo na kraj, kot je tradicionalni draguljar v nakupovalnem središču, kot sta Piercing Pagoda in Claire's, kjer streljajo s pištolo v primerjavi z saloni za tetoviranje, zato smo se počutili, kot da vidimo beli prostor in smo bili v odličnem položaju, da ga zapolnimo kot proizvajalec nakita, "pojasnjuje ustanoviteljica Stone in Strand Nadine McCarthy Kahane. "Prvi smo združili dostopnejše cene, ki jih lahko opravljate kot podjetje neposredno za potrošnike, saj imamo v lasti dobavno verigo, hkrati pa ponujamo tudi najvišje storitve kar je mogoče glede na standarde prebadanja. "Ta mesec sta Stone in Strand razširila Piercings Y'all na linijo visokokakovostnega nakita z ravnim hrbtom brez niti, posebej zasnovanega za prebadanje.

Najdaljši od teh trgovcev je verjetno Mejuri, ki je odprla tri stalne razstavne prostore v Torontu v New Yorku in se odpira septembra. 21, L.A. Na podlagi uspeha mesečnih piercing zabav na prvih dveh lokacijah bo podjetje odprlo svoj prvi stalni studio za piercing v LA z imenovanji sedem dni v tednu.

"Piercing je bil od dneva, ko smo ga začeli, neverjetno priljubljen - zabavna izkušnja, ki služi trgu, ki ga prej še nismo videli (stranke, ki iščejo styling, namesto mlajše demografske skupine, ki dobiva prvi piercing), "pojasnjuje ustanoviteljica Noura Sakkijha po e -pošti. "Med našimi pojavnimi okni za konec tedna pride več kot 2000 ljudi."

Med prednostmi enega od teh bolj dvignjenih izkušenj s prebadanjem v nasprotju s piercerjem v nakupovalnem središču, ki je sposoben samo vstaviti pištolo v uho, je to, da so ponosni na biti sposoben "oblikovati" svoje uho ob upoštevanju dejavnikov, kot so ravnovesje, postavitev ter obstoječi in prihodnji piercing, ter predlagati pravi nakit, saj vse živi v enem prostor. Vsi zgoraj navedeni trgovci na drobno so poudarili tudi uporabo profesionalnih piercerov, ki ponujajo čisto, varno izkušnje s sterilnimi iglami za enkratno uporabo-in njihova želja po ustvarjanju razkošnega, umirjenega, podobnega zdravilišču vibe. Strukture cen se razlikujejo: v pojavnem oknu The Last Line se cena piercinga zloži v stroške nakita (čepi) lahko znaša med 150 in 750 USD, odvisno od materiala) skupaj s pristojbino za pretvorbo nakita v prebadljiv kos. V Piercings Y'all je 15 dolarjev za reženj, 25 dolarjev za hrustanec. Na dogodkih v Mejuriju so piercingi brezplačni, stalna trgovina LA pa bo imela še določeno nominalno pristojbino.

Seveda je piercing kot spletni trgovec tudi način, da ta podjetja ustvarijo pomembne izkušnje iz opeke in malte, ki bodo dejansko prinesle ljudi; če bi samo želeli kupiti nakit, bi to lahko storili na spletu. Je tudi pameten gonilnik prihodkov, ločen od samega prebadanja: več piercingov ima stranka, več nakita potrebuje. Prav tako lahko pomaga pri ozaveščanju blagovne znamke, zlasti z neodvisno blagovno znamko, kot je The Last Line, ki ustanavlja trgovino v enem od največjih nakupovalnih središč LA.

Vsak od ustanoviteljev pa lahko potrdi, da obstaja tudi veliko povpraševanje potrošnikov - tako otrok kot odraslih - ki si želijo zabavno, enostavno, posebno in varno piercing izkušnjo; tako da je vsak od njih v zgodnjih fazah vključevanja piercinga v svoje poslovne modele, obstaja priložnost za širitev v velemestnih mestih in zunaj njih. To je šele začetek.

Prebadanje med vmesnikom ostaja glavni obred in za vedno več ljudi: "Ko rastemo, želimo služiti vsem, ki želijo naše storitve, in veliko je fantov, ki to želijo, "pravi Schneider Rowan. "Ta starostna skupina, na katero smo osredotočeni, je veliko manj zaskrbljena, ker bi jo dojemali kot zelo žensko ali zelo moško, v resnici pa samo samoizražanje."

Za odrasle postaja vse več piercingov vse bolj sprejemljivo. "Če pogledate tatoo industrijo, je to doseglo mainstream stopnjo nekoliko prej kot piercing v svojem življenju cikla, zato je zame pomembna primerjava, saj so ljudje še vedno zelo navdušeni nad tetovažo, "pravi McCarthy Kahane. "Piercing naj bi postal del mainstream kulture. Tukaj je, da ostane. "

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.