Zaprtje trgovine ob slovesnem odprtju je več kot le maloprodaja

"Bilo je, kot da je newyorški modni Tumblr trgovina," pravi Jian DeLeon, uredniški direktor časopisa High Snobiety. Otvoritvena slovesnost, ki je ta teden napovedala, da bo zapiranje vseh prodajnih mest. "To je bilo pokazatelj tistega časa, ko je bil internet, da, vendar je bilo središče, ki predstavlja to obdobje newyorške modne skupnosti."

Na žalost to ne preseneča nikogar, ki je sledil postopnemu upadu maloprodaje. (Leta 2019, več kot 9.300 trgovin v ZDA zaprla svoja vrata.) Novica o otvoritveni slovesnosti je prišla takoj po objavi, da je njena blagovna znamka in intelektualna lastnina jih je kupila skupina New Guards Group v lasti Farfetcha, ki podpira Off-White in Heron Preston; ustanovitelja Carol Lim in Humberto Leon ostajata kot soustvarjalna direktorja.

Na Instagramu sta Lim in Leon povedala, da se nameravata osredotočiti na rast lastne blagovne znamke Opening Ceremony in zbirke, medtem ko izkoristijo priložnost, da odstopijo in ocenijo prihodnost naše maloprodajne otvoritvene slovesnosti izkušnje. " 

Dvojica je leta 2002 prvič odprla trgovino Opening Ceremony na ulici Howard Street v New Yorku. Connie Wang, višja pisateljica filmov Refinery29, se spominja svojega prvega vtisa o trgovini institucionalno dvoumen: "Najdlje nisem mogel razumeti, kaj je otvoritvena slovesnost res je bilo. Nisem vedel, ali gre za serijo dogodkov ali za zabave ali za ustvarjalno agencijo, nekoga, ki je samo sodeloval. Potem pa je imel svojo oznako. "

Sčasoma Wang pravi, da jo je veliko bolj opredelila kot skupnost, inkubator ali, kot so sami rekli, družino. "To je bil res samo fizični prostor, kjer so podpirali ljudi, ki so šele na začetku, pa naj bo to so bili oblikovalci ali fotografi ali mladi ljudje, ki so šele prišli v mesto in potrebovali zaposlitev, "je dejala razlaga.

Kot pravi Phillip Picardi, nekdanji glavni urednik Zunaj in ustanovni urednik Them., Lim in Leon sta bila vedno zmožna izbirati ljudi in se počutiti dobrodošle v vseh pogledih njihove blagovne znamke. "Njihove predstavitve na tednu mode so bile pogosto filmi ali gledališki deli, ki so vključevali izbrano družino Carol in Humberto, zato sem se ob udeležbi vedno počutil, kot da bi bil povabljen na velikansko večerjo ali na intimno zabavo, " on reče.

Kljub temu so bile maloprodajne lokacije Otvoritvene slovesnosti znane po svojem certificiranem osebju. "Ni skrivnost, da so bili njihovi zaposleni vedno najbolj kul otroci v New Yorku," ugotavlja Picardi. "Tolikokrat sem bil v garderobi in poskušal nekaj, kar se mi je zdelo grozno, a le to je bilo najstnica v Martine Rose mi je zagotovila, da sem videti "droga". (Ja, jakno Raf sem kupil po njem rekel to. Ja, stalo je toliko kot moja najemnina. ""

Jubilee, newyorški DJ, ki nikoli ni razmišljal o tem, da bi svojo glasbo prinesel modni industriji, je leta 2013 prvič sodeloval z Opening Ceremonyjem za maloprodajo sodelovanja Rihanna's River Island. "Nikoli nisem bil blizu, da bi delal kaj v modi. Veliko bolj verjetno sem šla na umazan rave do 7. ure zjutraj. V mojih mislih mi takšen svet nikoli ne bi bil všeč, "pravi. Od tistega prvega koncerta je Jubilee za znamko DJ -iral še nekaj drugih dogodkov - vključno s tremi Leonovimi rojstnimi dnevi. Pravi, da je odnos vedno šel v obe smeri: "Ko sem želel izdati svojo kompilacijo z nečim drugim kot Mixpak, sem namesto k indie založbi šel k njim. Popolnoma so jo podprli, pripravili so mi zabavo in zanjo našli mojega grafičnega oblikovalca. Imajo le to srčkano skupnost in vedel sem, da jih lahko vedno zadenem. "

Slovesnost otvoritvene slovesnosti je segala daleč onkraj New Yorka ali celo Los Angelesa in Tokia, kjer se nahajajo tudi druge maloprodajne lokacije. Picardi se spominja, da je pred kratkim v Mehiki obiskal butik Hi-BYE in se pogovarjal z enim od kustosov in oblikovalcev, katerega delo je opravila otvoritvena slovesnost. "Tako zelo je govoril o tem in izpostavljenosti, ki mu jo je prinesla, pa tudi o verodostojnosti," pravi. "Dostop Carol in Humberta do mehiških talentov je bil neposreden odziv na kampanjo predsednika Trumpa o vitriolu proti državi in ​​njenim prebivalcem - želeli so osvetliti sijaj Mehike kot kulturne destinacije in to so storili tako, da so tam okrepili mlade glasove in umetnike. "

V trgovinah Opening Ceremony so zraven sodelovali ustvarjalci naslovnic v industriji, kot sta Telfar in Dries van Noten prihajajoča imena, priljubljene med notranjimi osebami in dostopno sodelovanje z Vansom ter blagovne znamke pod 100 USD torbice. To je bila platforma za ustvarjalce in oblikovalce, da bi dosegli večje globalno občinstvo. Postala pa je tudi vstopna točka za potencialne stranke, ki so želele izvedeti več o modi, odkriti nove ljudi ali razviti svojo slogno identiteto.

Medtem ko so drugi trgovci na drobno predstavljali misel "preveč kul za šolo", DeLeon pravi, da je bila otvoritvena slovesnost ravno obratno. Gradila je identiteto prek blagovnih znamk in ljudi, ki jih je prinesla, od Rafa Simonsa do Havaianas, Batsheva do Tevas. To je bil varen kraj, kjer so lahko nakupovalci razvijali in nadgrajevali svojo garderobo preprosto z nakupovanjem v trgovini. "To je bil kraj, kamor bi lahko šli od začetnega paketa do napredne palube," poudarja.

Poleg zalog je bil ta občutek vključenosti tudi v tem, kako je otvoritvena slovesnost uporabila tudi svoj maloprodajni prostor. Britany Chavez, lastnica spletne tržnice Shop Latinx, to poudarja Familia serija, ki jo je kot primer "vzvišene, a pristne predstave moje Los Angeles Latinidad ..." fotografiral Stefan Ruiz... Samo zato, da vidim te močne podobe, na nestereotipni, skrajno premišljen način dajem zgled, kako želim prikazati blagovne znamke v Shop Latinx. "

Ne glede na to, ali gre za novo odkrito blagovno znamko, za najljubši kos, za zabavo ali samo za rutino zdi se, da imajo mnogi v modni industriji - in še veliko več ob njej - spomin na otvoritveno slovesnost trgovina.

"Izgubljamo platformo za skupnost, za predstavitev in združevanje umetnikov in ustvarjalcev okusa po vsem svetu," pravi Chavez. "To je bilo središče, kjer so se ljudje sproščali in bili ekscentrični; da se počutijo - pa naj bo to v obleki v vrednosti 5000 USD ali pa paru ročno izdelanih uhanov. "

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.