Oblikovalci združujejo svoje maloprodajne in studijske prostore

Poziv za preglednosti v modi zvoni glasneje kot kdaj koli prej, blagovne znamke pa na to odgovarjajo na različne načine. Nekateri so razkrivajo svoje dobavne verige, nekateri ponujajo pogled v zakulisje v produkcijo in razčlenitve stroškov, nekatere znamke pa dobesedno vse položijo na mizo - to je rezalna miza. Povečanje združevanja studijskih in maloprodajnih lokacij je bil počasen, a stabilen trend v industriji 3x1 Denim's maloprodajna trgovina/atelje iz denim hibrid v newyorškem SoHoju, ki se je začel leta 2009 Teressa Foglia's Industrijsko mesto studio-Meet-showroom, ki so ga odprli decembra 2017.

Podobno priljubljenemu konceptu restavracije z odprto kuhinjo v kulinaričnem svetu so se oblikovalci odločili, da umaknejo zaveso, kako ustvarjajo svoje modele, tako da svojim strankam omogočijo notranji pogled na postopek. V modni industriji za to vrsto prostora ni uradnega imena, vendar se zdi, da je "znamka/trgovina" Daniela Silversteina v Brooklynskem Williamsburgu to zelo dobro povzela: njegova oznaka

Daniel nič odpadkov, kot že ime pove, je blagovna znamka, ki ne ustvarja odpadkov iz svojih izdelkov, oblikovalec pa se lahko osredotoči na vsak korak oblikovalskega procesa pod eno streho.

povezani članki
8 urednikov mode in lepote o tem, kako je njihovo delo vplivalo na njihovo kariero 
Kako lahko modne znamke ustvarijo trajnostnejše maloprodajno gospodarstvo od konca do konca
Bi lahko Tiffany & Co. nagnila tehtnico v korist bolj pregledne diamantne industrije?

"Lociranje moje proizvodnje in maloprodaje prihrani čas, energijo in mi omogoča, da kar najbolje izkoristim vsak dan," pravi Silverstein. "Prav tako lahko natančneje spremljam proizvodnjo, storitve za stranke in majhne podrobnosti, ki so zame kot oblikovalca in blagovne znamke pomembne. Svoje delo kot oblikovalec lahko opravljam hkrati, pa tudi komuniciram s strankami in vsem, ki dvomijo v nič odpadkov, pokažem in da je moje delo dejansko narejeno iz ostankov. "

Za Scotta Morrisona, ustanovitelja podjetja 3x1, se je ideja o združitvi maloprodajne lokacije in ateljeja znamke denim pojavila, ko je spoznal, da večina ljudi ne razume, kako so izdelane kavbojke. "Mislil sem, da če bi našli način za predstavitev procesa, bi to lahko bila res močna izkušnja za ljudi," pravi. Posledično so bili šivalni stroji nameščeni za steklenimi stenami pri vodilni znamki SoHo, kar je ustvarilo tisto, kar Morrison imenuje "Disneyland of Denim".

In čeprav bi se združevanje dveh prostorov na neki ravni lahko zdelo varčevanje z denarjem, ugotavlja, da za lokacijo v središču mesta še vedno plačujeta višjo ceno. "To niti ni tako stroškovno učinkovito, vendar naše stranke cenijo čarobnost, da vidijo proces tik pred njimi," pravi Morrison. "Če ste vključeni v to izkušnjo, dobite občutek vrednosti za luksuznejše izdelke." Danes lokacija SoHo 3x1 vsako leto proizvede približno 2000 parov jeansa - ki se razlikujejo od vzorcev do ponudb po meri do jeansa po meri ali po meri-preostanek redne veleprodajne zbirke pa ustvari pri ločenem proizvajalcu v Los Angeles.

Oblikovalka Ellie Mae Waters ni nameravala namerno združiti svojega studia in maloprodajne lokacije s sedežem v Torontu, v katerem so kosi njene istoimenske blagovne znamke Studio Ellie Mae. (Edini izdelki iz njene blagovne znamke, ki niso izdelani doma, so pletenine, ki jih oddajajo iz Perua.) "Ko sem ko sem prvič našel prostor, sem sprva želel, da je to oblikovalski studio, ne pa maloprodajna trgovina, «se spominja Vode. "Toda od tam smo začeli voditi podjetje na obeh straneh." To ni bilo vedno tako: blagovna znamka se je najprej začela kot veleprodajno podjetje, ki je zahtevalo večje število in večji obseg izdelek. Ko pa se je Waters odločila, da bo svoje podjetje naredila neposredno za potrošnike, se je spraševala, zakaj bi zaupala drugim ljudem, da bodo izdelovali njene kose. "Naša največja ovira pri sodelovanju s proizvajalci v Kanadi je bila ta, da so si vedno želeli, da se zavežemo velikemu teku," pravi Waters. "Ivy in Sandy, naši šivilji, imata potrpljenje in čas, da zagotovita, da je vsak kos v skladu z našimi standardi."

Poleg tega združenega prostora je Waters pripeljal Ellie Mae Studios v Stackt, kulturno tržnico v Torontu, kjer lahko blagovne znamke ustvarijo pojavno trgovino v starih ladijskih zabojnikih. Waters ugotavlja, da je peš promet na tem mestu močnejši, saj lahko stranke hodijo skozi in nakupujte različne blagovne znamke hkrati, vendar lahko spodbudi tiste, ki se ustavijo, da obiščejo njeno prodajalno kot no.

Na malem "odmoru od življenja" na jugu Francije, Teressa Foglia opravila tečaj izdelave klobukov, njene stvaritve pa so spodbudile prošnje prijateljev. Po vrnitvi v New York in iskanju studijskih prostorov v Bushwicku v Brooklynu in Tribeci na Manhattnu ni bilo videti, da bi Foglia našla primerno mesto. Prijatelj ji je povedal Industry City Studios, ob obali Brooklynskega Sunset Parka, in se končno ustalila na mestu, kjer je najprej začela kolesariti s starinskimi klobuki, preden si je postala zelo lastna. Klobuki po meri so Foglin kruh in maslo podjetja in ponuja, da povabi stranke v svoj studio, da postanejo del te izkušnje. "S strankami smo čustveno vloženi in kadar koli pride kdo v trgovino, odidem z novim prijateljem," pravi. "Deljenje vseh vidikov izkušenj z izdelki nam je omogočilo, da zgradimo zvestobo do blagovne znamke."

Združitev obeh prostorov je bila za Foglia tudi ugodna, saj ima popoln ustvarjalni nadzor nad vsakim izdelkom in se lahko takoj odzove, ko obstaja vprašanje ali težava. "Zaradi tega prilagojenega vidika imamo visoko ceno. Resnično želimo povečati obseg poslovanja in biti v velikih prodajalcih na drobno, vendar moramo biti sposobni to narediti na svoj način. Ročno izdelujemo serijsko in vse sega v to, kdo smo kot blagovna znamka, "pravi Foglia. V povprečju lahko skupaj s svojo ekipo ustvari 10 do 20 klobukov na teden, odvisno od osnovnega materiala, vendar se dejanska proizvodnja, ki poteka v prostoru, lahko spreminja iz dneva v dan. "Včasih lahko traja dva dni, da naredimo dva klobuka, včasih pa imamo naročilo od 35 do 50 klobukov in tri dni zapored blokiramo in obrezujemo," pravi.

Morrison pravi, da so ti dvojno delujoči prostori tako edinstveni, da služijo kot točka razlikovanje med blagovno znamko in konkurenti: "Ljudje imajo resnično radovednost, da razumejo, kako stvari potekajo so narejeni. Na splošno, če želite kos oblačila prilagoditi ali spremeniti, ga morate oddati zunanjim izvajalcem, zato je naša sposobnost ponudbe personalizacije v trgovini odličen način, da izstopate, "pravi.

Druga točka, ki je ni mogoče prezreti, je zavezanost blagovnih znamk trajnost. Silversteinova okoljska ozaveščenost je dobesedno vgrajena v ime njegovega podjetja, toda za druge blagovne znamke je koristno pokazati proces izdelave kosa. "Ena stvar, ki jo zelo spodbujamo, je, da bodo naši klobuki trajali večno," pravi Foglia. "Nočemo, da greš ven in kupiš sedem klobukov. Kupite klobuk pri nas in če se želite vrniti čez nekaj mesecev in preoblikovati vaš klobuk, ga lahko preoblikujemo, zamenjamo obloge in vsakih nekaj mesecev bi lahko imeli skoraj nov klobuk. "

Ker ta trend kombiniranih delovnih prostorov postaja vse bolj priljubljen, Silverstein upa, da bo vsak našel način, da se temu posveti po svoje. "Pričakovani podjetniki bi morali vedno iskati vrzeli na trgu in najti svoj edinstven glas," pravi Silverstein in dodaja, da majhnim blagovnim znamkam je lahko težko slediti bolj množičnim blagovnim znamkam, še posebej, če prihajajo z močjo ali podporo slavna oseba. "Kot izobraženi oblikovalci in umetniki se zanašamo na naše sposobnosti, obrt in edinstven slog," pravi. "Poudarjanje tega v našem poslu je eno naših največjih dobrin, zakaj bi torej to skrivali?"

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.