Florence Kane, Jane Bishop, Scott Morrison, Jacqueline Cameron in Kara Nicholas so v torek na SCAD -u govorile o vseh stvareh iz jeansa. Foto: SCAD
Kaj naredi odličen kavbojko?
To vprašanje, ki so ga novinarji vedno znova postavljali, je spodbudilo Scotta Morrisona, da je pred štirimi leti ustanovil blagovno znamko 3x1. V torek, v Savannah College of Art and Design, je dejal, da ne glede na to, kolikokrat je poskušal urednikom revij razložiti postopek, se podatki niso prevedli. "Nikoli niso bili v pralnici, nikoli niso bili v mlinu, nikoli niso bili v šivalni tovarni," je dejal na panelu, ki sta ga vodila Jane Bishop in Florence Kane iz Jean Stories. Morrison je odprl trgovino v SoHou s studiem na kraju samem in proizvodnjo kavbojk pripeljal v prodajalno. "Povabimo ljudi k pogovoru in oblikovanju lastnih stvari," je dejal.
Morrisonu sta se na plošči pridružila Kara Nicholas iz Cone Denim mlina in Jacqueline Cameron, oblikovalka spletne blagovne znamke AYR. Vsi trije so se strinjali, da je delitev proizvodnih izkušenj s strankami ključni del poslovanja z jeansom.
Cameron je prej delala v Calvin Kleinu, kjer je vsako sezono po Aziji in Evropi nadzirala do 500 različnih stilov, pri čemer je proizvajala kavbojke po cenah od 20 do 350 dolarjev. Odkar je ustanovila AYR, ki je februarja dosegla prvo leto, se je lahko veliko bolj osredotočila pozornost na radikalno manj stilov: blagovna znamka se je predstavila s samo 14 stili jeansa, cene pa se gibljejo od 150 USD na 325 dolarjev. "Zdaj, ko smo v šesti sezoni, je zanimivo videti, kako se nam je predstavila naša stranka," je dejala Cameron. "V našem jeansu prodajamo najstnikom in mislim, da je naša najstarejša stranka stara 86 let." AYR fit se osredotoča na udobje in laskavo hrbtno stran; najbolj priljubljen kroj je suha noga.
Nicholas dela na povsem drugi strani industrije, vendar je preglednost pri stranki prav tako ključnega pomena za njeno poslovanje. Cone Denim mlin prodaja denim blagovnim znamkam od leta 1891 in ima še vedno nekaj delujočih statv iz 1940 -ih. "Veliko sodelujemo z različnimi blagovnimi znamkami, ki nam povedo našo zgodbo," je dejala. "Ponujamo orodja." Dediščina mlina je pomemben del njegove identitete, ki jo oblikovalci cenijo, vendar se je tudi odzval na trende na trgu z razvojem trajnostnega in zmogljivega jeansa.
Tehnologija preje se je v zadnjih 20 letih korenito spremenila in Morrison pravi, da je to prispevalo k dvigu cen. "Samo za pranje bi lahko pred 20 leti porabil trikrat več, kot je stalo oblačilo," je dejal. Nicholas je dodal, da je za izdelavo kavbojk s trakom iz roba potrebna dvojna količina tkanine pranega oblačila iz jeansa, da ne omenjam stroškov razvoja novih tehnologij in poskusov in napaka. Cameron je pozval k natančnosti prileganja, kjer dela znotraj 1/8 palca in mora zagotoviti ustrezne lestvice po celotnem obsegu blagovne znamke. "Toliko ljudi se dotika fit, toliko ljudi se dotika pranja," je dejal Cameron. "Količina rok, ki se jih dotaknejo, je neverjetna. To je zelo tehnično. "
Stroški se hitro povečajo, če oblikovalec poskuša narediti nekaj posebnega, kar je prednostna naloga vseh predstavnikov. Za študente, ki so gledali v občinstvu, pa so se strinjali, da bi se morali začeti učiti osnov, čeprav se tehnologija hitro spreminja.
"Delaj v mlinu, delaj v pralnici," je rekel Morrison. "To ni najbolj seksi stvar, ki bi jo lahko naredili, vendar je najpomembnejše, da začnete z razumevanjem, da se razvijate in se veliko naučite."
Razkritje: SCAD mi je plačal potovanje in nastanitev v Savannah za kritje tedenske serije zvočnikov SCADstyle.