Frizer Vernon François. Foto: Vernon François
Vernon François je tu, da spremeni način razmišljanja sveta - in ga trži ljudem s kodranimi lasmi. In zakrivljeni, kovrčasti, valoviti, kovrčavi, spleteni in izpraznjeni lasje. V ponedeljek frizerka, rojena v Angliji (med njenimi slavnimi strankami so tudi Lupita Nyong'o, Karrueche Tran in Tracee Ellis Ross (če naštejemo le nekatere) sta svojo istoimensko blagovno znamko za nego las predstavila s celotno paleto izdelkov, namenjenih kodranju, prek spleta Net-a-Porter in svojo spletno stran. Cilj? Biti revolucija nege las za enega človeka.
"Celoten razlog, zakaj prihajamo z lasmi [izdelki] Vernon François, je v tem, da je v prostoru [za nego teksturiranih las] vedno primanjkovalo znanja; pošteno je reči, da je veliko potrošnikov in Strokovnjaki nimajo zaupanja, ko gre za teksturirane lase, "pravi François. Rodil se je in odraščal v Huddersfieldu v severni Angliji in ima očarljiv naglas. Je tudi naravna rdečelaska z umetno estetiko in občutkom za osebni slog; samo poglejte ga na zgornji fotografiji. Na vsak način je presenetljiv in osebni pogovor z njim se počuti, kot da bi sedel z enigmatično slavno osebo.
Pa vendar ima François ponižnost, zaradi katere je osvežujoč. Z mladimi se je začel učiti in eksperimentirati z lasmi. "[Ustvarjanje las] je bil nekako moj prvi spomin," pravi. "Tiste nedeljske popoldneve, ko bi sedel z družino in si vsi pripravljali lase za teden. Mama bi mi delala frizuro; Star bi bil približno osem ali devet let. In nisem bil posebej zadovoljen z rezultatom. Srečal bi se z besedami: "Če ti ni všeč, naredi sam." Tako sem se nekako naučil, kako plesti in narediti loke in zvijače z zavesami ali karkoli, kar sem našel v hiši, na kateri so bile resice - glavo za krpo bi odnesel v svojo spalnico. "Ta strast je postala njegov klic in pri 14 letih je François začel profesionalno oblikovati lase, sčasoma pa se je odpravil v salon na ulici Oxford Street v London. Njegovo ozadje in zaupanje pri delu z teksturiranimi lasmi sta ga izstopala.
François vidi svoje skromne začetke, samouk in druge težave, s katerimi se srečuje-dejstvo, da je disleksičen-, kot svojo moč, ki mu omogoča, da pri reševanju težav in ustvarjalnem razmišljanju razmišlja. "Omogoča mi, da sem bolj vizualen, ko se približujem vsemu v življenju," pravi. Jasnost je bila torej ključna pri ustvarjanju njegove linije izdelkov. "Res sem se vrnil k osnovam in imel veliko pogovorov s svojimi strankami, samo poskušal sem razumeti, kje so njihove frustracije. Za večino jih je bilo to, ker niso imeli znanja in, kar je še pomembneje, niso imeli zaupanja, ko so oblikovali lasje. "Izdelki so razvrščeni glede na vrsto las in teksturo ter označeni z ikonami in barvami za hiter pregled dostopnost.
Celotna linija izdelkov za lase Vernon François. Foto: Vernon François.
Linija vključuje šampone, balzame, izdelke za oblikovanje, tretmaje in zaključne razpršila ter kaj François je zaslužen kot prvi luksuzni izdelek za lase, ustvarjen posebej za nego in vzdrževanje lokalov pletenice. "Vse je vsestransko," pravi. "Resnično je pomembno vedeti, da je blagovna znamka v celoti zasnovana za obvladovanje teksturiranih las, celotno paleto tekstur... Ne gre za to, da bi koga izločili, zato mi je bilo zelo pomembno vključiti pletenice in kraje. "
François poskuša zgraditi luksuzno blagovno znamko za nego las, prav tako pa poskuša spremeniti pogovor okoli teksturiranih las in sprejeti tisto, kar meni, da je "genetsko" darilo " naredi. Je vrtinčasta, ni tako vsestranska, «pravi. "Zelo sem navdušen, da se dejansko začnem ukvarjati s potrošnikom in mu sporočiti, da je v redu, če imaš rad svojo teksturo in si samozavesten. Upajmo, da bomo to zaupanje spet začeli graditi pri porabniku kodrastih las. "
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.