[Posodobljeno] Dogovor o prodaji Victoria's Secret je bil preklican

Pomaknite se navzdol za posodobitve te zgodbe.

Victoria's Secret ima uradno novega lastnika: Sycamore Partners, podjetje za zasebni kapital, je prevzelo velikana spodnjega perila od L Brands v pogodbi, zaradi katere je to podjetje v zasebni lasti. Medtem bo Bath & Body Works obstajal kot samostojno javno podjetje in Leslie Wexner, L Blagovne znamke ustanovitelj in dolgoletni viktorijina skrivnost izvršni direktor, odstopa.

L Brands je novico objavila v četrtek skupaj z nekaj podrobnostmi o transakciji: Nova, zasebna Victoria's Secret ima "skupno vrednost podjetja" 1,1 milijarde dolarjev; Sycamore je za približno 525 milijonov dolarjev pridobil 55% poslovanja. (Pri tem so bile upoštevane "določene obveznosti" in podjetje dejansko ocenjeno na približno 955 milijonov USD.) L Blagovne znamke, ki bodo ta denar uporabile za zmanjšanje dolga, bodo prodale na drobno preostali 45 -odstotni delež v podjetju za spodnje perilo, "da bi njegovi delničarji lahko smiselno sodelovali pri povečevanju potenciala teh podjetij" po tisku sprostitev. Dogovor vključuje blagovne znamke Victoria's Secret Lingerie, Victoria's Secret Beauty in Pink.

"Verjamemo, da je ločitev Victoria's Secret Lingerieja, Victoria's Secret Beauty in Pink v zasebno podjetje zagotavlja najboljšo pot za vrnitev teh podjetij na njihovo zgodovinsko raven dobičkonosnosti in rasti, "je dejal Wexner izjavo. "Sycamore, ki ima bogate izkušnje na področju maloprodaje in vrhunske uspehe, bo podjetju prinesel svež pogled in večji poudarek."

Čeprav odstopa z mesta izvršnega direktorja in predsednika uprave L Brands, bo Wexner ostal v upravnem odboru kot zaslužni predsednik. Andrew Meslow, trenutno glavni operativni direktor podjetja Bath & Body Works, je napredoval v izvršnega direktorja uradnik Bath & Body Works in bo po transakciji postal glavni izvršni direktor L Brands zapre.

Novica, da bo Wexner zapustil L Brands, je prvič poročala Wall Street Journal januarja 29. (Istega dne so delnice družbe narasle za 12% CNN.) Dnevnik je tudi opozoril, da "raziskuje strateške alternative" za Victoria's Secret, kar bi lahko vključevalo "popolno ali delno prodajo".

Wexner je ustanovitelj, predsednik in do te objave izvršni direktor L Brands. Podjetje je ustanovil leta 1963 kot The Limited, ki je iz ene trgovine preraslo v maloprodajni konglomerat z več blagovnimi znamkami, ki obsega oblačila, lepoto in seveda spodnje perilo. (Glede na Wall Street Journal, Wexner ima v podjetju 17% delež.)

Sorodne zgodbe:
Izvršni direktor Victoria's Secreta priznava, da je treba nekaj narediti, ko gre za vključujoče trženje
Novoizbrani angeli Victoria's Secreta res dokazujejo podjetje, res ne razumejo
Zapletena, umazana resničnost "preklica" Victoria's Secret

L Brands je leta 1982 pridobil Victoria's Secret (verjetno njeno najpomembnejšo znamko v zadnjem času) in jo prerastel v mednarodnega velikana, kakršen je danes. Toda v zadnjih letih podoba blagovne znamke ni bila naklonjena kupcem - zlasti zaradi pomanjkanje velikosti in raznolikosti telesa pri njegovem prelivanju na celotno stran in njeno sloviti katalog, zelo stiliziran z zračnim brizganjem. Ed Razek, dolgoletni direktor marketinga Victoria's Secret in človek, ki je zaslužen za popularizacijo njegovih spolnih podob, stopil dol avgusta 2019; je bila odpovedana tudi njena razmetana letna modna revija, čeprav blagovna znamka je rekel raziskovala je možnost »nove vrste dogodka«.

Medtem Wexnerjeve vezi z Jeffreyjem Epsteinom - ki upravljal svoje osebne finance skoraj dve desetletji - začel sprožati vprašanja in so bili predmet pregleda od zunanje pravne ekipe. (Izvršni direktor trdi, da ni imel znanja od finančnikov domnevni zločin.) Wexner je zadevo obravnaval med sestanki vlagateljev L Brands v septembru.

Konec leta tudi za Victoria's Secret ni bil odličen. Družba je imela oktobra odpuščanje na sedežu v ​​Columbusu v Ohiu New York Times poročali. (Pričakuje se, da jih bo po odhodu Wexnerja prišlo še več poročilo Iz Časi predlagano.) Med prazniki 2019 razprodaja v istih trgovinah v Victoria's Secretu v vseh trgovinah in neposredni kanali so se znižali za 12% (v primerjavi z lanskim padcem za 4% v istem obdobju) do CNBC - kljub prizadevanjem za diverzifikacijo trženja blagovne znamke s brez vzorcamodeli. (Ni treba posebej poudarjati, da ima Sycamore svoje delo.)

V začetku tega meseca, New York Times je objavila poročilo, ki podrobno opisuje kulturo mizoginije in nadlegovanja pri Victoria's Secretu, ki je prizadela oba zaposlene in modele, ki jih je predstavila v kampanjah in na modni reviji - in to je šlo vse do lestve navzgor do Wexnerja in Razek.

"Najbolj zaskrbljujoče zame, kot nekoga, ki je bil vedno vzgojen kot samostojna ženska, je bilo, kako To vedenje je zakoreninilo, "je povedala Casey Crowe Taylor, nekdanja uslužbenka blagovne znamke za odnose z javnostmi the Časi. "Ta zloraba je bila samo nasmejana in sprejeta kot običajno. Bilo je skoraj kot pranje možganov. In vsi, ki so poskušali kaj narediti glede tega, niso bili preprosto prezrti. Bili so kaznovani. "

Kot odgovor na poizvedbe od Časi o poročanju je tiskovni predstavnik L Brands v imenu upravnega odbora dejal: "Obžalujemo vsak primer kjer tega cilja nismo dosegli in smo v celoti zavezani nenehnim izboljševanjem in dokončanju odgovornost. " 

Posodobitev, 22. april 2020: CNBC poroča, da je Sycamore Partners, podjetje za zasebni kapital, ki je februarja objavilo, da bo kupilo 55 -odstotni delež v Victoria's Secretu od L Brands in postane zasebno podjetje, išče soglasje za prekinitev posla, ki naj bi se zaključil v drugem četrtletju leta 2020. (Konec marca, WWD predvideval, da bi lahko bil zaradi vpliva koronavirusa na drobno ogrožen.) 

Po podatkih sodišča v Delawareju, ki so bili objavljeni v sredo, poroča CNBC, Sycamore Partners navaja odločitev L Brand, da zapriti trgovine Victoria's Secret in "preskočiti plačila najemnine aprila" zaradi kršitve prvotnega dogovora med obema strankama.

V izjavi za Business Insider, predstavnik za L Brands je dejal: "L Brands bo odločno zagovarjal tožbo in uporabil vsa pravna sredstva za uveljavljanje svojih pogodbenih pravic, vključno s pravico do posebne uspešnosti. L Brands si namerava še naprej prizadevati za zaključek transakcij, predvidenih v transakcijski pogodbi. " 

Posodobitev, 24. april 2020: L Brands zdaj toži Sycamore Partners, da bi poskušal prisiliti investicijski sklad, da zaključi nakup kontrolnega deleža v Victoria's Secretu, poroča Bloomberg.

Glede na pritožbo, ki jo je vložila družba L Brands, "sta se stranki strinjali, da bo Sycamore prevzel tveganje kakršnih koli škodljivih učinkov, ki izhajajo iz takšne pandemije." Družba dalje izjavil, da je bil s Sycamorejem "popolnoma pregleden in pripravljen, Sycamore pa je že pred tednom dni zagotovil L Brands, da namerava nadaljevati z transakcija. "

Tudi če bi tožba lahko prisilila obe entiteti, da skupaj napredujeta, bi to verjetno povzročilo zelo težko partnerstvo-tožba in nasprotna tožba nista ravno prijateljski precedens. Kljub temu se zdi, da je vsako podjetje bolj zainteresirano za izogibanje finančnemu padcu kot za ohranjanje prijateljskih odnosov med seboj.

"Sycamore bi si morda želel, da se svetu ne bi bilo treba soočiti s pandemijo, s katero se zdaj soočamo, in lahko obžaluje, da se niso drugače pogajali o dodelitvi tveganja za pandemijo," so dejali odvetniki L. Brand. "Toda ko se je odločil za to komercialno izbiro, mora Sycamore zdaj živeti v skladu s tem."

Posodobitev, 5. maj 2020: Dogovor o prodaji Victoria's Secret je bil prekinjen.

V ponedeljek sta L Brands, matično podjetje Victoria's Secret, in Sycamore Partners, podjetje za zasebni kapital, ki si prizadeva kupiti spodnje perilo za približno 525 milijonov dolarjev, napovedal, da se transakcija ne bo nadaljevala in da nobena od strank ne bo plačala odpovedi pristojbine, New York Times poročali.

Torej, kaj je naslednje za Victoria's Secret? Po mnenju a izjava za javnost iz L Brands se bodo vse predhodno napovedane spremembe vodstva premaknile naprej-tj. Les Wexner je še vedno zunaj-in podjetje "prevzema potrebne korake za pripravo spodnjega perila Victoria's Secret, Victoria's Secret Beauty in Pink (skupaj Victoria's Secret), ki bo deloval kot ločeno, samostojno podjetje. "Kot začasni izvršni direktor Victoria's bo stopil tudi finančni direktor L Brands Stuart Burgdoerfer. Skrivnost.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.