Vseskozi Kate MiddletonV prvem letu poročenega življenja je vojvodinja oblekla kopico okusnih in odločno tihih oblek, ki so neizogibno desetkrat pristale v tisku-vsaka je z večjim navdušenjem pricurljala na spletu.
Nobenega dvoma ni, da so blagovne znamke Vojvodinja podpore so doživele nepredvideno rast, razprodajo Middletonovih najljubših del v nekaj dneh, včasih celo urah.
Čeprav kljub lastnostim pridobivanja dobička tistega, kar trgovci na drobno zdaj imenujejo "učinek Kate Middleton", Sunday Times je nedavno objavil članek, ki opozarja na obratne posledice tega pojava. (Plačljiv) kos, ki so ga pobrale mednarodne prodajalne, vključno z Dnevna zver, je ugotovila, da je blagovna znamka, potem ko je Middleton na svojih uradnih fotografijah zaroke nosila uhane v obliki kapljic Links of London's Hope, hitro razprodana. pospešeno stopnjo, da niso mogli proizvesti dodatnih zalog s potrebno hitrostjo, kar je privedlo do napada ponaredkov, ki so blagovno znamko stali 12,6 milijona dolarjev potencialni dobiček. Naslov: "Katein najljubši draguljar izgubi 8 milijonov funtov pri Net Piratesu", je članek citiral vodjo blagovne znamke ekipa za spletno prodajo je dejala: »Ponarejevalci so bili veliko pametnejši od nas v času poroka. Nismo imeli toliko zalog, zato smo začeli precej hitro razprodati... Ponarejevalci so to izkoristili in povedali, da imajo zaloge in da so jih ljudje prevarali, da jih kupujejo. "
Večkrat smo se obrnili na Links of London za komentar, čeprav se je znamka zavrnila bolj osvetlili vprašanje, so implicitno zavrnili trditve članka iz razlogov, ki še vedno ostajajo neznano. Čeprav je dobesedno bistvo, da se zdi, da je učinek "Kate Middleton" dvorezen meč: razprodati iz sloga, povečati finančnih dobičkov, nato pa ponarejevalcem, ki izkoristijo nezmožnost blagovne znamke, da hitro proizvede dodatne, izgubi precej potencialnega dobička. zaloga.
A zdi se, da nekatere znamke tako rekoč začenjajo vzeti stvari v svoje roke. Orla Kiely, ena izmed vojvodinjinih izbranih etiket, nam je povedala, da jih njihove stranke pogosto želijo kupiti iste barve in sloga, kot jih nosi Kate - težavna situacija glede na omejeno število blagovnih znamk proizvodnjo. »Kupci pogosto poskušajo kupiti vse delnice - predvidevamo, da jih želijo prodati na ebayu. Zdaj imamo v naši zgodbi v New Yorku politiko, ki omejuje eno enoto na stranko... saj ne želimo nikogar dobiček zaradi tega, ker je Kate nosila naša oblačila, "je pojasnila Paula Flynn, ameriška blagovna znamka Orla Kiely upravitelj.
In medtem ko Kate-odobrena oznaka, Issa, zavrnila komentar o tem delu, hitro iskanje po Ebayu razkriva več njihovih modelov, zlasti modrega ovoja, ki ga je Middleton nosila za objavo zaroke - nekateri so bili prodani do 95% ceneje trgovina na drobno.
Založba Reiss s sedežem v Združenem kraljestvu je prav tako naletela na blitzkrieg prodajo stilov, ki jih popularizira Middleton. Po nosi obleko znamke Shola maja lani na uradni obisk pri Obami so kupci, zmešani od Kate, zrušili Reissovo spletno stran, obleke, ki so bile razprodane po telefonu, preden so blagovne znamke v ZDA sploh imele priložnost odpreti naslednje zjutraj. Po besedah tiskovnega predstavnika Reissa se je promet na spletno mesto prodajalca povečal za 500% na dan, ko je Kate nosila obleko s kamelim povojem, obleko pa so prodajali vsako minuto. In kljub ponovnemu naročanju obleke (samo za ponovno razprodajo) so po svetu nastale kopije. As Huffington Post je poudaril, da je bila v dogovoru celo Banana Republic, ki je izdala "Kate plašč".
Na splošno so blagovne znamke odlične za podporo Kate. "L.K. Bennett je počaščen, da se je vojvodinja odločila nositi naše čevlje, oblačila in dodatke, zagotovo je pripomogla k ozaveščanju o blagovno znamko v ZDA, kjer smo v zadnjih 12 mesecih odprli pet samostojnih trgovin, "nam je povedal Anthony Dimass, ameriški predsednik LK Bennett. Reiss je izdal podobno izjavo: »Ni dvoma, da je Kate, ki se je odločila nositi Reiss, vplivala na našo blagovno znamko. Opazili smo znatno povečanje zanimanja za blagovno znamko in globalno ozaveščenost, krepili smo obstoječe trge in pritegnili pozornost na trge, na katere bomo šele vstopili. "