Loft napoveduje, da bo podaljšal velikost

Februarja 2018, Podstrešje -nekoč nizkocenovna sestra Ann Taylor, ki je sčasoma prerasla v lastno blagovno znamko- napovedala, da bo lansirala večje velikosti, na veliko pompa. Po preizkusu skozi a partnerstvo z naročniško storitvijo Gwynnie Bee konec leta 2017 je Loft novo kategorijo dražil z oblačila igralke Chrissy Metz za nastop "Late Night With Seth Meyers". Jeseni 2018 je blagovna znamka rekla, da bo razširjene velikosti omogočite v trgovinah, velika zmaga za stranke velikih velikosti, ki so bile navajene kupovati izključno prek spleta. To sponzoriral stojnico ob Ukrivljen Con naslednje leto.

Zdaj, le tri leta kasneje, se je vse skupaj tiho ustavilo.

V nedeljo, 14. marca, kupci so obiskali komentarje Lofta na Instagramu postaviti preprosto vprašanje: Kje so oblačila plus-size? Nekateri so ugotovili, da se možnosti za velikosti nad 18 postopoma zmanjšujejo, zlasti v zadnjem pomladanskem padcu, kljub dejstvu, da o svoji liniji plus ni bilo napovedano. Ročaj blagovne znamke Instagram se je odzval na peščico komentatorjev in opozoril: "Zaradi stalnih poslovnih izzivov v zadnjem letu smo imeli sprejeti nekaj zelo težkih odločitev, kar je vplivalo na našo prihodnjo velikost. "Do jesenske sezone, je dodal @loft, bi se velikosti ustavile pri 18/XXL. (Fashionista se je za komentar obrnila na Loft.)

Reči, da je bilo za stranke razočaranje, bi bilo podcenjevanje.

"Že leta se zavzemam za več in boljše možnosti v velikosti plus, zato je videti, da velike blagovne znamke v celoti opuščajo plus, razočaranje. Loft je še posebej frustrirajoč, ker niso dali plus prave priložnosti, "pravi Sarah Chiwaya, blogerka, ki je leta 2014 začela gibanje #PlusSizePlease. "Plus je bila za blagovno znamko še vedno relativno nova ponudba, lokacij pa je bilo le nekaj ki so ga nosili v trgovini, zato so imeli veliko neizkoriščenega potenciala za razvoj svoje stranke večje velikosti baza. "

Nobenega dvoma ni, da so bili trgovci v zadnjem letu močno prizadeti, celo in včasih zlasti blagovne znamke plus-size. novembra je povedala izvršna direktorica Dia & Co Nadia Boujarwah Market Watch da je poraba oblačil "padla na najnižje ravni, ki smo jih videli v 30 letih zapisane zgodovine".

"Ker je bil ta trg na začetku manjši na strani ponudbe, je ista makro dinamika imela nesorazmeren vpliv na trgovce na drobno," je dodala. "Ocenjujemo, da se je od prihoda COVID-a 30% maloprodajnih trgovin, ki skrbijo za ženske velikih velikosti, trajno zaprlo."

In do konca leta 2020, Podrejena matična družba Ascena se je prijavila za poglavje 11 in bila prisiljena prodati svoje premoženje, vključno z Loft, Ann Taylor, Lou & Grey in Lane Bryant, k družbi Premium Apparel, podružnici družbe za zasebni kapital Sycamore Partners. Podjetje se glede prodaje že izkazuje nekoliko kontroverzno: februarja je glavni operater nakupovalnega središča Simon Property Group je vložil ugovor zoper prevzem, navajajoč pomisleke, da je Sycamore nameraval zapreti več trgovin - vključno z donosnimi -, kot je bilo sprva dogovorjeno. (V preteklosti je skupina Sycamore Group pridobila in bankrotirala Nine West, zaprli in prodali Coldwater Creek in odstopil od dogovora o nakupu Victoria's Secreta.)

Zato Loft ni ravno pretiran, da bi svoje težave pripisal Covid-19-vendar te številke po mnenju mnogih v skupnosti plus-size ne povedo celotne zgodbe.

Chiwaya poudarja, da je enoletna karantena v znoju, tako kot pri njihovih kolegih velikosti, spremenila navade nakupovalcev velikih velikosti. "Ko sem slišal novice, da zapirajo plus, sem ugibal (in moji bralci so hitro potrdili), da mnogi kupci plus kupujejo samo Loft za pisarniško obleko. Torej seveda prišlo bo do upada prodaje, ko bodo skoraj vsi, ki delajo v pisarni, že leto dni delali doma, "pravi. "Odločitev, da sesekljajo plus, ne da bi jim dali celo pošteno priložnost po pandemiji, govori o njihovih prednostnih nalogah."

Več ob Ukrivljena Fashionista, pisateljica Mayra Mejia je trdila, da je blagovna znamka v svoji ponudbi velikih velikosti naredila napako, od slabega tržnega napora do omejenega izbora kosov. Mejia je prav tako poudarila, da Loft zapušča trg, saj se vse več blagovnih znamk trudi vdreti. Citiranje a Vogue Poslovno poročiloje opozorila, kako naj bi trg plus v ZDA narasel skoraj dvakrat hitreje od celotnega trga oblačil.

"Če te številke govorijo in to povežete s 67% žensk v ZDA, ki so velike, kaj res se je zgodilo tukaj? Trženje? Asortiman? Primerno? Dostop? Vse našteto? Da, pri slednjem, "pravi Marie Denee, ustanoviteljica The Curvy Fashionista. "Moda plus size ne deluje več s pristopom" Če ti uspe, pridejo ", ki bi deloval pred petimi do sedmimi leti. Zdaj? Nakupovalka plus size je pametna, preudarna in govori s svojimi dolarji in platforme družbenih medijev. "

Nobenega dvoma ni, da je vstop na trg velikosti plus drag in zapleten. Potreba po novih vzorcih in prilegajočih se modelih ter povečan donos tkanin lahko povečajo stroške za kar 20%, strošek, ki ga stranki ni mogoče prenesti brez odtujitve. Ampak, kot so pokazale blagovne znamke, kot je Tanya Taylor, razširitev velikosti lahko povzroči veliko večje povečanje prodaje - če je izvedeno pravilno. Loft je že plačal začetne stroške za začetek svojega plus poslovanja.

Nekateri, na primer Nicolette Mason, so v družabnih medijih poudarili, da bi blagovna znamka lahko na številne druge načine zmanjšala svojo linijo plus, od ustvarjanja manj SKU -jev vsako sezono do zmanjšanja obsega.

Poleg tega je na ravne velikosti enako vplival razpon športnih hlač kot na velikosti plus-za razliko od ravnih velikosti pa trg velikosti plus raste iz leta v leto. Kljub temu se ne omenja sprememb ponudbe ravne velikosti. Postala je stara kapa, toda trg velikosti plus je spet kriv za upad prodaje.

"Bil bi pripravljen staviti, da velikosti plus niso bile edine velikosti, ki so se med pandemijo prodale manj," pravi Chiwaya. "Prepričan sem, da so bile druge velikosti, zlasti na manjšem koncu (ki ga statistično zelo malo ljudi dejansko nosi), ki se v zadnjem letu niso dobro prodajale, kljub temu pa je plus prvi dobil sekiro."

Odziv od objave ob koncu tedna se je s komentarji še naprej pojavljal na družabnih medijih še naprej poplavlja objave Lofta na Instagramu zahteva, da se o tem premisli. Nenazadnje, ne glede na to, ali si je Loft premislil o svoji liniji velikosti, se je odločitev, da objavo prilepi v komentarje objava na družabnih medijih - nič manj kot konec tedna - je pustila kisel okus v ustih svojih strank, ki se zaradi odločitve počutijo nespoštovane in na skriven način je napovedal spremembo.

"Z Loftom je bilo in še obstaja toliko potenciala, da se vrnejo nazaj in bolje služijo potrošnikom, vendar so biti pripravljeni prisluhniti, sprejeti in uvesti spremembe, ki bodo pozitivno vplivale na njihovo bistvo, "pravi Denee. "Toda te novice, način, kako smo izvedeli, in njihovo razmišljanje ne puščajo želenega."

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.