Foto: Cellini Kim
Ne morete se prijaviti v Hotel Halcyon, vsaj še ne. Če pa kupite eno od blagovnih znamk sveče, vzemite si nekaj časa sami (ali z romantičnim partnerjem) in med prižiganjem nanesite usklajevalni seznam predvajanja vonja Spotify, da se počutite, kot da ste tam ali kje drugje. Vsaj to je trenutno ideja za izkustveno blagovno znamko s sedežem v Los Angelesu, ki jo je v začetku letošnjega leta predstavila nekdanja svetovalka blagovne znamke in umetniška direktorica Kamaryn Potter.
Nekdanji Newyorčan, Potter je delal za blagovne znamke, kot je Svobodni ljudje, Reformacija in Krilo, vendar že leta razmišlja in dela na hotelu Halcyon. "Vedno sem imela tiste hotelske sanje, da bi imela svoj prostor za ustvarjanje skupnostnih izkušenj, za katere mislim, da še ne obstajajo," mi pravi. Ideja se je porodila iz skupne dileme, s katero sta se soočila ona in njeni prijatelji: živeti v veliki metropoli, a se počutiti, kot da ponoči ni kam iti, da ni videti kot prizor. "Rad bi sedel na lepem mestu. Ni bilo mirne, lepe izkušnje, "pravi.
Pogosto potovanje za njeno službo Free People je idejo spodbudilo še naprej: "Všeč so mi bile izkušnje, ki sem jih odnesel, celo primerjava slabih [hoteli] dobrim, spoznavanje ljudi, spoznavanje sveta na ta način. "Začela je sestavljati miselni seznam stvari, ki so delovale in niso delo.
Ločeno od tega je Potter navdušil nad vonji in začel študirati dišave pred približno osmimi leti, vključno s tečajem parfumov na Inštitut Pratt v New Yorku. "Tudi jaz sem imel to idejo vohalne zgodbe"pojasnjuje. "Ko dišiš, dišiš po spominih, preden zadišiš s svojimi nosnimi membranami. To ima več opravka z možgani kot z nosom. Pravkar sem bil navdušen nad tem, kako lahko z vonjem nadzorujete človekovo izkušnjo. "
Foto: Cellini Kim
povezani članki
Zakaj zdaj toliko blagovnih znamk spodnjega perila lansira dišave?
Le Labo Santal 33: Vonj, ki je šel od robustno hladnega do povsem osnovnega
Michelle Pfeiffer lansira radikalno prozorno linijo dišav
Na koncu je združila ti dve ideji skupaj s ciljem ustvariti popolno izkušnjo pripovedovanja zgodb volja v obliki dejanskega hotela v L.A., v katerem lahko ljudje - na koncu. "Ne morem zgraditi hotela čez noč, lahko pa zgradim blagovno znamko," pojasnjuje. "V bistvu prenavljam hotel s linijo izdelkov", ki je doslej sestavljena iz štirih sveč po 52 dolarjev.
Zdi se, da ima Potter poseben talent za spreminjanje idej, zgodb in "vibracij" v vonje. Potter je za svojega prvega, ki ga je muhasto poimenovala Kritično priznani spolni triler z močno žensko vlogo, prijatelja opisal kot spomin na "[grem] na kraj in v Hamptons, ni pa poletje in tam je ta srhljiva ženska in kamin ..." Romantična drama na podlagi dogodkov iz resničnega življenja, druga sveča, ki jo je navdihnila fotografija, na kateri je videla lepo golo žensko, ki teče po polju cvetja, zato je to "dekliški, cvetlični" vonj z zadetkom zelene. "Zbudi se, da si zaljubljen, pokosi trato," se glasi uradni opis sveče. Romantična dramatika [otok] Feel Good naj bi priklicala trenutek med tropskimi počitnicami po razpadu, ko se začnete počutiti, kot da bo vse v redu. "To imenujem seksi vonj po losjonu za sončenje," pravi.
Vsak od vonjev ima svoj seznam predvajanja Spotify, ki ga najdete na spletnem mestu blagovne znamke. Zamisel je, da vam pomagamo "pobegniti za eno noč", ne da bi zapustili svoj dom. Občasno Potter sodeluje tudi s prijatelji blagovnimi znamkami na posebnih svečah; doslej so to vključevale modne znamke Veda, Malbon Golf in Buscemi ter blagovne znamke Sunday Goods blagovne znamke konoplje. V skladu s temo hotela jih imenuje "gostje".
Fotografija: Camille Hallin
Tako kot številne nadobudne blagovne znamke smo tudi na Instagramu odkrili hotel Halcyon z vplivnimi osebami in kul otroci, ki nekaj tednov objavljajo na skrivnostnem, slabo osvetljenem, nejasno spolnem hotelskem dogodku pred. To je bila prva od številnih izkušenj IRL, ki jih Potter upa gostiti pred odprtjem hotela. Prav tako sodeluje z Airbnbom pri ustvarjanju prostorov, ki jih je odobril Halcyon, v katere se lahko ljudje prijavijo. Samoopisana blagovna znamka "sramežljiva pred tiskom" še ni opravila nobenega intervjuja ali trženja; vse ozaveščanje je prišlo od ust do ust in družabnih medijev-zelo živahno in navdihujoče Instagram račun.
Kar se tiče naslednjega, Potter dela na polnjenju svojih vonjev v olja za roll-on in razširja distribucijo-sveče so zdaj na voljo na spletno mesto blagovne znamke in ob Galerije Lafayette v Parizu - in zaklepanje lokacije za dejanski, fizični hotel Halcyon. Osredotočena je na vzhodno stran LA, kjer se nahajajo priljubljene soseske, kot so Los Feliz, Silverlake in Echo Park. "Nekaj [nepremičnin] je prišlo k nam, vendar niso imeli prav; samo iščemo to sladko točko. "
Kar Potterju morda manjka v gostoljubnih izkušnjah, se zdi, da nadoknaduje s svojo spretnostjo pri blagovni znamki in ustvarjanju razpoloženja, pa tudi z vključevanjem v mrežo kul, vplivnih ljudi. Čeprav so podrobnosti o tem, kaj točno je načrtovala za posel, še vedno malo, menimo, da je varno reči, da ne bo dolgo, ko se bomo vsi želeli družiti v hotelu Halcyon. In ali ne bi bilo lepo vstopiti v vsaj en hotel, ki ne diši po Santalu 33?
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.