Zbirna akcija Fant diši nepomembno. Foto: Z dovoljenjem Boy Smells
V modi in industriji veliko slišimo o "naravnem napredovanju" stvari. Na primer, naravni napredek obsedenosti sveta s Kylie Jenneročitno so bile ustnice njena več milijard dolarjev vredna lepotna dinastija; nova resničnostna TV oddaja blogerja YouTube? Samo naraven napredek njihove osebne blagovne znamke. In ali lahko uganite, kaj je naravni napredek desetletja obsedene obsedenosti z modo katere koli zvezdnice? Njihova lastna linija, ki je verjetno na voljo pri Targetu ali Walmartu ali kateri koli trgovini z velikimi zaboji, ponuja največ.
Na splošno je "naravni napredek" koda za "način, kako zaslužiti več denarja", in sploh ni smiselno, ali je to novo podjetje smiselno ali ne. Ampak tukaj je en pojav, ki smo ga videli povsod, ki se dejansko sešteje: Spodnje perilo podjetja izražajo svoje sposobnosti, da ustvarijo čutne trenutke v razširitvah blagovnih znamk v kategoriji dišav - pomislite na izdelke, kot so parfumi in sveče - in obratno.
Prvič smo opazili zanimivo prekrivanje obeh sektorjev, ko Fleur Du Mal je povezana z By Kilian oktobra ustvariti zbirko kapsul z odišavljenim perilom. Potem, kultno priljubljeno podjetje za sveče Fant diši je 19. marca začela linijo spodnjega perila, nato pa nekaj dni kasneje, 22. marca, Živahno, dostopna blagovna znamka spodnjega perila, ki je najbolj znana po svojih udobnih zapestnicah, predstavil svoj prvi vonj. Torej, zakaj se zdi parfum ali drug izdelek, ki meji na vonj, naravni napredek blagovnih znamk spodnjega perila?
Foto: Z dovoljenjem Boy Smells
"Sveče in spodnje perilo sta oba podaljška našega osebnega okolja," pravi ustanovitelj Boy Smells Matthew Herman, ki je šel v nasprotno smer z svojo novo vrsto nepomembnih. "Zanimajo nas stvari, ki jih kupujemo, zaradi katerih je naše življenje še lepše, vendar se ne hvalimo. Sveče, spodnje perilo, vonji, rjuhe, kreme: vse to vidimo v krmilnem prostoru Boy Smells. "
Čeprav je spodnje perilo blagovne znamke brez vonja (dobra novica za ginekologe povsod), se lansiranje sploh ne zdi pretirano: "Zanima nas vse, kar nekdo morda ima taktilni odnos, "pravi Herman, ki nam je povedal tudi, da so na poti dodatni vonji sveč in spodnje perilo, rjuhe pa morda niso predaleč zadaj. Poleg tega je "spodnje perilo neverjetno osebno, vendar je pogosto jezik okoli njega odkrita spolnost ali premajhna osnovnost." Linija Boy Smells je nekoliko osnovno (pomislite: predvsem udobne kratke hlače v Instagram prijaznih barvah, kot sta bež in opečnato rdeča), vendar zagotovo ne omamlja.
Seveda večina blagovnih znamk ne bo navedla ugodnih marž kot razloga za lansiranje vonja, ki tradicionalno nosi višje pribitke kot, recimo, konfekcijski izdelki. Toda živahna ustanoviteljica in izvršna direktorica Michelle Cordeiro Grant, ki je začela pri viktorijina skrivnost, pravi, da ji "formula" ni tuja.
Livelyjeva debitantska dišava. Fotografija: @wearlively/Instagram
"Prihodnost Lively korenin neposredno iz mojih let učenja formule Victoria's Secret," pravi Cordeiro Grant, ki meni, da je dišava podaljšek etosa, ki ga je vzpostavila. "Želel sem zgraditi blagovno znamko, ki bo prevzela poslovni model Victoria's Secret, a dodaja manjkajoče čustvo vključenost, ki manjka spodnjemu perilu. "In v tem modelu je nova dišava znamke, Jasmin. Morje. Sonce. Dišeči vonj je mešanica jasmina, morske soli in sandalovine, in - ali ne veste - se zdi, da se le ujema z zračnostjo etosa blagovne znamke.
"Naša živahna ekipa je svobodomiselna, samozavestna in odkrito neverjetna v vsem, kar počne. Želeli smo jim dati nekaj, kar bi jih spomnilo na to, kadar koli v njihovem dnevu, ne glede na to, kaj jemljejo, zato smo za to naredili dišavo. "Nekaj nam pove, da formula deluje.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.