Po sprejetju nagrade Webby letos, za kar, mimogrede, ne trdimo, da je bilo popravljeno, a se to ni zdelo malo načrtovano? Kot je Anna morda nekomu pravkar rekla, »torej vključeno v letošnji načrt za VogueZ blagovno znamko, bomo osvojili nagrado Webby in jo bom sprejel, «in je bilo tako? Bistvo je v tem, da potem ko so nekateri kritizirali mag, ker je manj kulturno pomemben, kot je bil nekoč, Vogue zdi se, da se je precej posvetil nadgradnjointernetna stran njegove blagovne znamke.
Vezati na to VogueKer se zanašajo na oglaševanje, so pred kratkim ustanovili mrežo Influencer Network, prek katere lahko uporabljajo oglaševalci Vogue-imenovani člani komisije za razširitev dosega svojih izdelkov prek družbenih medijev. Susan Plagemann, podpredsednica založništva pri Vogue, pove AdWeek, »Obstaja veliko ljudi, ki so samozvani strokovnjaki. Največja razlika je v tem, da razvijamo program veleposlanikov, ki digitalno širijo besedo po zelo velikem omrežju o dostopu, ki je bil omogočen zaradi Vogue. " Člane panela prosimo, da posredujejo povratne informacije in govorijo o izdelkih na svojih družbenih omrežjih in blogih. Torej v bistvu oglaševalci uporabljajo (in verjetno plačujejo)
Vogue, ki uporablja (in ne nadomešča) Vogue bralci in na koncu oboje Vogue in njegovi oglaševalci dobijo večjo publiciteto.Torej, kaj je VogueIzbirni postopek za to "omrežje?" Po Plagemannu so bila oblikovana merila za opredelitev "najvišjega kalibra ljudi na tem področju vpliva".
AdWeek izpostavlja nekaj izbranih in jih je imenovati »najvišji kaliber ljudi na tem področju vpliva«. Vzorec štirih sodelujočih blogerjev nas nekoliko skrbi, kaj VogueTržna skupina meni, da je vplivna.
Tako je na primer povedala Christa Marzan, 24-letna blogerka/»punca, ki mara modo« AdWeek: "Menim, da sem vplivna oseba, ker uporabljam potencialno močna orodja (bloganje, družbena omrežja) za posredovanje novic in razpravo o tem, kaj je dogaja v svetu mode. "Druga vplivna oseba, ki piše blog Closet Fashionista, ki je pravkar diplomirala, je imela 404 sledilcev na Twitterju čas AdWeekČlanek je bil objavljen in pravi, da želi delo Vogue tako da si lahko »privošči lepe stvari«.
Pri nobenem od njih ne izstopa prav nič. Tukaj je nekaj: verjetno teh panelistov ne bodo nadomestili. Uveljavljeni bloger z veliko sledilci morda ne bo dal Vogue in svojim oglaševalcem svoj čas in brezplačno oglaševanje. Za mlajšega (čeprav nekateri niso tako mladi), bolj naivnega oboževalca mode, ki rad piše blog, se zdi dobra priložnost, da se poveže z Vogue in drugih velikih blagovnih znamk ter za brezplačne vzorce za ustvarjanje vsebine za svoje spletno mesto, da ne omenjam cenjenega naslova »Vogue Influencer. "
AdWeek omenja dejavnost na spletnih mestih za družabna omrežja Facebook in Polyvore smiselno, saj sta verjetno dve najučinkovitejši spletni platformi za širjenje ozaveščenosti in vožnjo prodaja. Prav tako v resnici ne potrebujejo nobene profesionalne legitimnosti v svetu mode.
Mreža ponuja tudi prostor za Vogue za pošiljanje predstavitev in izdelkov, o katerih ne bi pisali, a so impresivna vojska blogerjev z nižjimi standardi.
Na splošno to ni grozna ideja in je potencialno koristna za Vogue in njegovih oglaševalcev, vendar je beseda "influencer" (ki se izkaže, da pravzaprav ni beseda) le malce zavajajoča, če nas vprašate.