Rast prodaje luksuznih izdelkov na Kitajskem se je v zadnjem letu morda znatno znižala, vendar se zdi, da so potrošniki vse bolj zainteresirani, da svoje velike oblikovalske nakupe kupijo na spletu. Glede na nove raziskave od L2se je delež kitajskih kupcev, ki raje kupujejo luksuzne izdelke na spletu, povečal za 22 odstotkov na 36 odstotkov.
Seveda še vedno manjšina-vendar nakazuje, da bi tiste prestižne blagovne znamke, ki so na Kitajskem počasi napredovale v e-trgovini, dobro naredile svojo digitalno igro. Trenutno na Kitajskem samo 21 odstotkov modnih blagovnih znamk prodaja v primerjavi s 79 odstotki v ZDA.
Ko pa govorimo o digitalni inteligenci na Kitajskem-ocena družbenih medijev podjetja, e-trgovine in trženja pobude - zdi se, da nobeden od večjih luksuznih konglomeratov ni uveljavil močne strategije v svojem portfelju podjetja. Kering, Richemont in LVMH so imele blagovne znamke raztresene po krivulji ocen L2, čeprav je PVH prestopil pred Tommyjem Hilfigerjem, ki je dosegel višjo oceno kot katera koli druga ameriška ali evropska blagovna znamka.
Na splošno sta Labelux in LVMH dosegla višjo vrednost podjetja kot Kering, ki premaga druge v Evropi in ZDA.
Pošteno povedano, vzpostavitev močne spletne prisotnosti na Kitajskem je lahko težka bitka. L2 ugotavlja, da je PVH "agresivno vlagal" v svojo digitalno prisotnost, potem ko je ponovno pridobil pravice Tommyju Hilfigerju leta Kitajska leta 2011, vendar si zaradi zapletenih licenc ni uspela pridobiti enakega položaja za Calvina Kleina sporazumov.
Medtem je LVMH napredoval v boju proti prodaji svojega blaga na sivih trgih na kitajskih trgih e-commere kot je Tmall - ki, čeprav je zakonit, blagovna znamka ne dovoljuje sankcij - pa še vedno ni vzpostavil lastnega, neposrednega kanalov.