Eden največjih recesionih uspehov na drobno je bil Dressbarn, ki je pred kratkim poročali prodaja v drugem četrtletju 594,1 milijona dolarjev, kar je 73 -odstotno povečanje v primerjavi z letom 2009.
Velik razlog, da je Dressbarn v zadnjem času dobro uspel: prevzem podjetja, imenovanega Tween Brands, ki vključuje Justice-a manj razvajena različica Raveja, priljubljene trgovine v nakupovalnem središču, ko sem bil jaz med tweeni, in Limited Too, prvotno podružnico The Limited.
Toda tudi Dressbarn-ki je znan po temnih oblačilih v velikih velikostih in v velikih velikostih-se prav tako zelo dobro obnese. Prodaja v drugem četrtletju se je povečala za 7% na 209,3 milijona dolarjev. Prodaja v trgovinah, ki so bile odprte vsaj eno leto, se imenuje primerljiva prodaja v maloprodaji, se je povečala za 6%. Povečanje primerljive prodaje v trgovinah je znak resničnega uspeha trgovca na drobno. Vseeno sem zmeden. Kako je to mogoče? Kako lahko takšna bedna trgovina še naprej zasluži?
Preden ta razprava postane razprava o modnem snobizmu, bi rad rekel: razumem. Zavedam se, da Dressbarn ni trgovina za modno obsedene, razumem, da si vsi v Ameriki ne želijo nositi mete zelene barve in pete za suženjstvo in razumem, da H&M ne ustreza večini 60-letnih žensk.
Toda poglejte možnosti. Obstaja Gap. Obstaja Target. Vraga, tam je LL Bean in Land's End. Zakaj ljudi pritegne kraj, kjer se prodajajo neumna in neprijetna oblačila? V tej sezoni se zdi, da je tema Dressbarna razburkane kavbojke in hipi srajce. Čeprav lahko ta videz deluje na določenih ženskah, vsekakor ni vsesplošno laskav, še posebej v tako dolgočasnih barvnih načinih, kot je prikazana majica s trobento. Ne more biti zaradi cene-vse omenjene trgovine se na tem področju dobro odrežejo.
To ni stvar mode. To je stvar sloga. Večina žensk želi videti privlačno in elegantno, ne glede na to, kako zelo ali malo jih zanima vzletno -pristajalna steza. Zakaj torej potujejo v Dressbarn, da bi to dosegli?