Ovitki samo za digitalne revije prinašajo medijske znamke v digitalno dobo

Nobena skrivnost ni, da je svet revij pri založnikih tako rekoč prijazen nenehno zadolžen za iskanje načinov prilagajanja spremembam v vedenju potrošnikov tako v tiskani kot digitalni obliki lastnosti. Zaradi upadanja prihodkov od oglasov in upadanja naklade so se nekateri naslovi zmanjšali frekvence, ki se zdaj premikajo kot vrhunski, luksuzni izdelki z višjo kakovostjo papirja in več velikosti strani. Toda revije prav tako želijo povečati zavzetost občinstva z ustvarjanjem dnevnih klikov na svojih spletnih mestih, da bi tako osvojile obstoječe potrošnike tiskanja in dosegle novo občinstvo. Mnoge publikacije še vedno posvečajo nepremičnine v svojih tiskanih izdelkih svojim spletnim mestom, večinoma eno oz dve strani, ki poudarjata zgodbe in video posnetke samo na spletu v upanju, da bodo bralca vključili v vse platforme.

Ker pa založniki revij še naprej razvijajo svoje poslovne modele, ki presegajo osrednji tiskani medij, izstopa zlasti ena medijska strategija: naslovnica revije samo za digitalno uporabo. Toliko današnjih industrijskih pogovorov se vrti okrog sinergij na družabnih platformah ali tečajev za video ali mobilnih naprav optimizacija-izdelava celovite digitalne naslovnice pa je opazna po tem, da si prizadeva zajeti oprijemljivo tiskano revijo bistvo. Čeprav vsa medijska podjetja ne uporabljajo te popolnoma digitalne strategije, obstaja več blagovnih znamk, vključno z

Najlon, Kompleksno in DuJour, vsak z različno pogostostjo in učinkom.

Najlon je najnovejša od treh, ki so se tega lotile z dvema digitalnima platnicama, ki sta že pod pasom, zadnja igralka Alison Brie. Ob septembra zaprla tiskano izdajo, to označuje novo poglavje za naslov, ki je dolgo povezan z njegovim estetskim bralcem v središču mesta in kul bralkami. V prenatrpanem spletnem okolju, kjer je konkurenca ostra, so digitalni ovitki za blagovno znamko smiselni, pravi Gabrielle Korn, NajlonGlobalni odgovorni urednik. "Naši bralci so že nekaj časa v glavnem digitalni, zato ustvarjanje digitalnega ovitka predstavlja, da jih srečamo tam, kjer so," ugotavlja po e -pošti. "Vemo, da imajo še vedno radi Najlon naslovnice, zato smo morali razmišljati o tem, kako bralcem še naprej dajati želeno vsebino v obliki, ki jo bodo dejansko porabili. "

povezani članki

Dejansko razkritje nove mesečne naslovnice, zlasti na Instagramu, služi kot utelešenje nove številke katere koli revije in lahko ustvari pomembno količina komentarjev in všečkov v primerjavi z drugimi objavami v viru, še posebej, če se zvezde poravnajo in je model desne naslovnice pod žarometi na primeren čas. "Najbolj všeč Instagrami, ki smo jih postavili, so naše platnice," je dejal Slog GQglavni urednik Will Welch o epizodi revije "Poslovno kosilo" podcast. "To je precej neverjetno, saj lahko posnameš katero koli sliko in jo postaviš, vendar je za ljudi še vedno pomembno in mislim, da je tako je pomembno za ljudi, ki sledijo temu, kar počnemo, in za kulturo nasploh. "Nedavni primeri velike angažiranosti naslovnice vključujejo Britanski Vogue’S zelo hvaljena decembrska številka model-aktivistka v glavni vlogi Adwoa Aboah, ki je tudi označil Edward Enninfulje prvenec. Enako lahko rečemo za GQ’s decembrsko/januarsko številko, na kateri je bila na eni od naslovnic nekdanji branilec San Francisca 49ers Colin Kaepernick in vžgala hud pogovor na spletu in izven. Ni čudno, da bi nekatere publikacije, ki so samo za digitalno uporabo, želele izkoristiti takšen doseg z močno, vplivno podobo "naslovnice", tudi če ni na fizični kopiji.

Medtem ko tiskana revija objavi naslovnico na družabnih medijih, da bi bila časovno omejena z objavo celotne fizične številke, digitalne naslovnice v živo izključno na družabnih medijih in dražijo eno samo funkcijo, ki je povezana s spletnim mestom, običajno intervju z naslovno zvezdo in spremljajoč fotografije. Slika je konfigurirana tako, da je videti kot tipična naslovnica tiskane revije, ime publikacije pa je vidno skupaj z mesecem ali letnim časom. Če se temu reče naslovnica, se lahko zdi zmedeno, še posebej, če večina tiskanih publikacij že ima na voljo prenos digitalnih številk celotne revije. "Obstajajo spletna mesta, ki poskušajo narediti" Zdaj pokrivamo zgodbe "in" Dali vam bomo ta naslovnica "... resnica pa je, da imajo samo revije naslovnice," je o tem dejal Welch podcast. "Spletne strani počnejo stvari, ki jih revije ne zmorejo in obratno, tako da zame to nikoli ni delovalo, čeprav je zanimivo."

Welch je med podcastom potrdil, da imajo naslovnice revij veliko težo in da odražajo določen mejnik v njihovi karieri. Enak vpliv velja tudi za Najlon, pravi Korn na vprašanje o odzivih zvezdnikov in njihovih ekip glede rezervacije Najlon'samo digitalni ovitki. "Nihče se ni odrekel ideji, da bi bila digitalna in ne tiskana, kar je neverjetno - ljudem ni treba več razlagati vrednosti digitalnega, oni to že razumejo," pravi.

To je razvidno tudi iz seznama talentov Kompleksno je uspelo rezervirati za lastne digitalne naslovnice, ki vključujejo težke glasbene industrije Lana Del Rey, Eminem in Naključje raperja. (Kompleksnozaprla lastne tiskarske operacije konec leta 2016.) Morda bi želeli monetizirati te digitalne naslovnice, Kompleksno jih je na voljo za nakup v obliki plakatov na spletnem mestu. V primeru DuJour, medijska znamka s sedežem v New Yorku še vedno proizvaja četrtletne tiskane izdelke, vendar se je zavezala, da bo izdala digitalne naslovnice v mesecih, ko ne bo izdala tiskane številke. Njegovi družabni viri vsak mesec dosledno objavljajo novo naslovnico, čeprav so le štirje od teh primerov vezani na dejansko tiskano kopijo.

Zato revije, ki sprejmejo to strategijo, še vedno ostajajo ključnega pomena, da k ustvarjanju digitalne naslovnice pristopijo enako kot pri tiskanju in morda z še več ustvarjalnosti, če želi na spletu pritegniti enako pozornost, saj ni fizične kioske, ki bi sprožila impulziven nakup od mimoidočega potrošnik; vsi pravi elementi se morajo še združiti, da bi ustvarili podobo, o kateri se veliko govori. Nikjer ta fokus ni tako očiten kot v Modno mestona forumih revij, kjer velika skupnost bralcev, obsedenih z modo, vsak mesec natančno analizira nešteto naslovnic revij. "[Modno mesto] Člani foruma so obsedeni z naslovnicami revij-in so do njih zelo kritični, "v svojem elektronskem sporočilu piše Jennifer Davidson, odgovorna urednica spletnega mesta. "Za mnoge naslovnica določa ton vsebine v notranjosti. Ustvarjalna naslovnica ali meja, ki prebija meje, bralce prepriča, da vidijo, kaj še vprašanje ponuja. Podobno tudi pomanjkljiva naslovnica ne pomeni nič dobrega za preostanek uredništva. "To isto stališče je mogoče uporabiti za tiskane potrošnike, kjer lahko desna platnica opravi ali prekine nakup v eni izdaji.

Zanimivo pa je, da je veliko bralcev izrazilo zanimanje za nakup kopije, ko so bile predstavljene vse digitalne platnice, ne zavedajo pa se, da njena fizična oblika ni na voljo. Kljub temu pa naslovi, kot so Najlon razumeti, da so digitalne naslovnice le del njene splošne vizije in vsebinske strategije za spletno poslovanje. "Preden smo zaprli revijo, so naši bralci bolj verjetno videli naslovno podobo na Instagramu osebno, tako da to, da fizično ne morem vzeti kopije, ne škodi pozornosti, ki jo ustvari, " pravi Korn. "Naše tiskane platnice smo vedno izvajali na spletu, in zdaj, ko so samo digitalne, je ta postopek v bistvu enako, le z več vsebinami, povezanimi z naslovnico na vseh platformah po vsem svetu mesec. "

Medtem ko medijske znamke uporabljajo digitalne naslovnice na podoben način kot predhodniki tiskanja, imajo lahko nekatere značilnosti edinstven pristop na spletu. "Digitalne naslovnice so pogosto priložnost, da so publikacije pustolovske in prevzamejo več tveganj, kot bi to naredile s naslovnico kioska," pravi Davidson. "Ni potrebe po zajemanju digitalnega ovitka z veliko besedila, kar omogoča več ustvarjalnosti pri izbiri slik. Uporabljajo lahko tudi samo digitalne trike, kot so premične slike, da povečajo zanimanje za naslovnico. "Davidson dodaja, da Net-a-Porter's Porterje ena revija, ki ji gre dobro Modno mestobralci za njegove samo digitalne naslovnice (na primer naslovnico jeseni 2017) "Igra prestolov"' Sophie Turner) kljub temu, da ima tudi tiskano izdajo.

Net-a-Porter naredi imeti revijo samo na spletu, Urejanje, ki vsak teden na domači strani Net-a-Porter promovira novo digitalno platnico. Ampak Urejanje deluje tudi kot popolnoma samozadostna digitalna revija, ki poleg vaših standardnih lastnosti in ostro oblikovanih modnih razširitev prikazuje zgodbe na trgu, ki jih je mogoče kupiti. Za te uvodnike, Urejanje vsebuje tudi oglaševanje, ki usmerja promet na lastno stran založbe na Net-a-Porterju ali na lastno spletno stran založbe, format to je precej drugačno od tradicionalnih publikacij, ki navajajo nakupovalne kredite v ločenih uvodnikih in imenikov. Na podoben način Stil Yahoo je doživel svoje lastno preobrazilno obdobje, ko je lansirana kot digitalna modna revija v pristojnosti takratni glavni urednik Joe Zee septembra 2014. Potem ko je Zee lani poleti zapustil spletno mesto, se zdi, da je opustil to obliko v prid standardnim spletnim novicam in funkcijam pod imenom Življenjski slog Yahooja.

Če bodo drugi, bolj tradicionalni založniki sprejeli digitalne ovitke, pa je še treba videti, vendar z veliko zapuščino medijske blagovne znamke, ki zmanjšujejo pogostost tiskanja ali jih popolnoma ukinjajo, bi lahko to sprejele naslednje pristop? Kot navaja Korn: "Na koncu se bo vsaka objava zmenila, kako prevesti svojo lastno blagovno znamko za splet."

Fotografija domače strani: Chance the Rapper for "Video serija "Complex Cover" marca 2017. Fotografija: Marcus Hyde/Kompleksno

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.