Ne prodaja se samo fizično blago podjetja.
Ko je Yvon Chouinard prvotno začel Patagonija kot majhen dobavitelj plezalnega orodja svetle barve niso imele mesta v aktivnih oblačilih. Bilo je leto 1957 in Chouinard, rojen v Kaliforniji, je začel pritrjevati palice na dvorišču svojih staršev v Burbanku, kjer je lahko v eni uri skoval dva. Do leta 1965 je povpraševanje tako strmo zraslo, da orodij ni mogel več ustvarjati ročno, do leta 1970 pa je bilo njegovo podjetje - takrat imenovano Chouinard Equipment - največji dobavitelj plezalno orodje v ZDA Takrat so plezalci najpogosteje nosili rumene barve chinos in bele obleke, kar je daleč od tehnološko naprednega poliestra, ki prevladuje v športnih oblačilih danes.
Do leta 1973 je Chouinardovo podjetje prodajalo plezalne majice, nato dežne jopiče, nato torbe, nato dodatke... ostalo pa je zgodovina.
V desetletjih od takrat se je v življenjskem ciklu Patagonije zgodilo precej. Čeprav zasebno podjetje uradno ne razkriva svojih finančnih podatkov, je leta 2014
Hitro podjetje profil je razkril, da je Patagonija od leta 2008 "podvojila obseg poslovanja in potrojila dobiček", kar je leta 2013 prineslo približno 600 milijonov dolarjev prihodkov. Ker se trg aktivnih oblačil še naprej povečuje v letu 2016, estetika blagovne znamke ostaja vplivna, kot sta Thakoon in Altuzarra opazno riffing naprej več podpisov modelov podjetja. Medtem ko vse več blagovnih znamk športnih oblačil dela nadure, da bi izkoristile športno prosti čas, Patagonija ne ostaja na stran. Namesto tega je podjetje osredotočeno na tisto, kar najbolje počne: dobro izdelana in učinkovita oblačila za življenje na prostem.Ob obisku patagonske Venture v Kaliforniji. Kreativni direktor Miles Johnson je ugibal, da izdelki podjetja odmevajo tako široko ker lahko premostijo vrzel med mestnim prebivalcem in zunanjim žvečenjem granole navdušenec. "Želite razširiti pričakovanja ljudi glede blagovne znamke," je dejal Johnson. "Patagonija je podjetje na prostem in spodbuja bivanje na prostem, vendar imamo vse naše trgovine v velikih prestolnicah. Ljudje bodo pogosto prišli do izdelka, če bodo sredi velikega mesta, zato smo malo bolj razmišljali o tem, kako bodo ljudje kupovali izdelek in ga nosite pet dni na teden, ko živite v urbanem okolju, nato pa ob vikendih ponoreli na podeželju, kar nam je zelo všeč, strastno. "
To ne pomeni, da ni upošteval trendov v širši industriji oblačil: tako kot pri vsakem oblačilnem podjetju se Patagonija pri obveščanju svoje oblikovalske ekipe opira na obsežno tržno delo. Laura Kinman, direktorica linije izdelkov Patagonije, je razpravljala o iskanju luksuznih modnih trgovcev, kot so Barneys in Saks Fifth Avenue, in obratno.
V začetku leta 2014 je Patagonija postala pomemben, nič hudega sluteči igralec gibanja "normcore", kar je zagotovilo New York Timesopisan kot "anti-modna obleka" za "škrtače mlade urbane prebivalce". Ta "frump-chic" je klasično patagonijsko flis jakno Retro-X potisnil v luksuz, skupaj z Birkenstocks, "Mamice kavbojke" in sandale Teva. Ljubeče se je pojavil vzdevek - "Patagucci" -to še vedno uporabljajo isti hipsterji, ki so bili normcore prvi posvojitelji. In v decembru 2015 se je odprla satirična spletna trgovina, ki množično ponuja majice in dodatke znamke Patagucci. Pravijo, da je imitacija najvišja oblika laskanja; samo vprašaj Vetements in podobno izven blagovne znamke "Vetememi."
Toda Patagonija ni modna blagovna znamka in tudi ne namerava to postati. Kinman je pojasnil, da je vsak izdelek zgrajen za določen šport in da mora biti eden njegovih temeljnih športov - plezanje, smučanje in deskanje na snegu, deskanje, muharjenje in tek na stezi. "Mislim, da je treba od teh blagovnih znamk priznati in se naučiti veliko," je dejal Kinman Lululemon in Nike. "Nismo te blagovne znamke. Lahko pogledam, kaj počnejo, in vidim, če za našo stranko veljajo nekatere stvari. Veliko tega, kar smo se naučili o aktivnem pojavu žensk, je več o tem, kako izdelek prodajamo in kako ga ženske želijo videti, [ne pa] kako ga izdelujemo. "
Ni samo fizično blago Patagonije tisto, ki je uveljavilo oznako kot izrazit igralec na trgu. Zvestoba blagovnim znamkam, zlasti med tisočletniki, je bila nekaj takega, kot da bi se vrteli med kupci, ki iščejo močno povezavo z izdelkom do zaščite pred oznakami in nazaj. Kot svetovalec na drobno Robert Burke je povedala Fashionista v začetku tega meseca: "Ni dovolj samo, da [današnji kupec] zmanjka in kupi, recimo, zgornji del. Želijo vedeti vse o tem: kaj pomeni, kdo stoji za tem, kako je bil narejen in tip osebe, ki ga predstavlja. "
Dejansko je življenjski slog, ki ga je Patagonija ustvarila v svojih več kot 40 letih, oprijemljiv. Okoljska in družbena odgovornost sta v DNK podjetja že od vsega začetka, zdaj je vidna skozi vse več kanalov, ki segajo od šestih sejmov. Tovarne s certifikatom trgovine po vsem svetu za ambiciozen program nepovratnih sredstev, slednje pa je v zadnjem proračunskem letu doniralo 6,2 milijona dolarjev za financiranje okoljskega dela. Njegov projekt Worn Wear ponuja vodnike za popravila potrošnikom, ki želijo ohraniti svojo opremo v vrhunski obliki, da bodo lahko kupovali-in izgubljali-manj. In potem je njegova izjava o poslanstvu: Zgradite najboljši izdelek, ne povzročite nepotrebne škode, uporabite podjetja za navdih in izvajanje rešitev za okoljsko krizo.
"Težave se pojavljajo pri načinu izdelave oblačil v industriji," je dejal Kinman. "Kar želimo pokazati, si ti lahko imeti res donosen posel z recikliranimi tkaninami in s pravično trgovino ravnati pravilno. Če bi vsako podjetje tam lahko dodalo malo reciklirane vsebine - ali pa bi vsako podjetje [dobilo vse njene tovarne s certifikatom Fair Trade]-v kakšnem drugačnem svetu bi živeli ali bi živeli naši otroci. "
Medtem ko kupci, tisočletni ali ne, iščejo globljo povezavo s svojim blagom, se Patagonija ne ujema ravno s profilom mladih, sodobnih zagonskih podjetij, ki v letu 2016 vsebujejo zvestobo blagovnim znamkam. Podjetje je morda štiri desetletja starejše od, recimo, Zunanji glasovi, ampak to naredi uspeli potrošnikom dati tisto, kar si želijo: boljši občutek skupnosti. Ženska, ki se je v soboto popoldne sprehodila po Boweryju in nosila torbe Whole Foods ter nosila eno od vetrovk znamke najbrž svojega vikenda ni preživela le na igrišču v Yosemitu - zagotovo pa obstaja trg za ljudi v urbanih območjih, ki želja po.
Je torej Patagonija začela izkoriščati svojo priljubljenost v prostoru aktivnih oblačil? Z eno besedo, ne. To preprosto ni modna znamka, je ponovil Johnson, čeprav ne škodi podjetju, ko določen izdelek zajame večji trend. Kinman je opozoril na pulover iz flisa Snap-T, ki je pred kratkim postal predmet pozornosti številnih sicer maloprodajnih trgovcev. "Želeli smo zaščititi to specializirano trgovino in odnose, ki jih imamo s tistimi trgovci, ki so z nami že dolgo časa," je dejala. "Vedeli smo, da je to samo zato, ker je bila ta tema le" vroča zadeva "v tem trenutku in se mi je zdelo nekoliko umetno odpreti račun, ki bi nas morda želel le nekaj sezon."
Ko Patagonija nadaljuje svojo pot, se lahko mlajša, podobno sporočila usmerjena podjetja učijo iz njene pristnosti, ki se ni spremenila, odkar je Chouinard začel na tem dvorišču. Za vse vpletene strani je to dobro. "Vedno si prizadevamo biti boljši," je dejal Johnson. "Kar zadeva okolje, ne gre le za objemanje hipij. Ne morete več izbirati - morate biti odgovorni. Gre za vodenje z zgledom. Če lahko pokažete res odličen izdelek, ki bo trajal zelo dolgo, a je okolju prijazen, kakšna je škoda v tem? "
Opomba: Ta zgodba je bila posodobljena, da odraža, da Patagonija trenutno upravlja s šestimi tovarnami pravične trgovine, namesto 13, pa tudi, da je bilo prvotno ime podjetja Chouinard Equipment, ne Chouinard Poskusite.
Fotografija domače strani: David Walter Banks za "The Washington Post" prek Getty Images
Razkritje: Patagonija mi je plačala pot in nastanitev za obisk sedeža blagovne znamke.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se za Fashionistadnevno glasilo.