Kako resnično "odgovoren" je vaš odgovorni kašmir?

Samo za trenutek si predstavljajte najbolj klasično, elegantno omaro, ki jo lahko. Kaj je notri? Morda kameljski jopič ali morda par maslačnih usnjenih natikačev. Ne glede na osebne okuse omarice se prilega tudi popoln pulover iz kašmirja-morda celo bolj izrazito kot jarek ali natikači.

Zgodovinsko gledano je bil kašmir vedno razkošen. Kašmir je bil težen. Kašmir je bil brezčasen. Kašmir je bil naložba. Toda v zadnjem desetletju je bil kašmir »zlomljen« precej na enak način kot očala oz lep nakit ali nego kože.

Ne samo, da je veliko teh motilcev kašmirja neposredno za potrošnike-opazna prednost za novo nastale blagovne znamke, ki iščejo to neponovljivo "kul" dejavnik-vendar poosebljajo tudi trendovsko, a dobronamerno modro besedo, ki se zdi privlačna kupcem v tisočletju in generaciji Z: "trajnostno" "etično" ali "odgovorno". In zdaj, ko potrošniki dajejo več svojega denarja tja, kjer jim ležijo usta, tako rekoč cvetijo "odgovorni" trgi velike načine. Toda s stoletnimi proizvodnimi praksami kašmirja in izzivalnimi okoljskimi ukrepi, kjer, natančno, ali se ujema z novim trgom neposredno za potrošnike in kaj dolgujejo te znamke stranke?

Zdi se, da se vsi trgovci na drobno med seboj ne bi strinjali.

povezani članki

Kašmir je bil v uporabi že pred 13. stoletjem, ko naj bi Marco Polo naletel na divje koze, ki so jih ljudje udomačili v jamah v Mongoliji. Šele v 19. stoletju se je tkanina prebila v Evropo, ko je postala znan kot "kašmir", imenovan po regiji doline Kašmir na indijski podcelini koze naseljen.

Ker so temperature dosegle tudi -40 stopinj Farenheita, so koze v regiji razvile podlake, ki jim omogočajo preživetje šestmesečnih zim. Ta mehka, puhasta volna vsebuje vlakna, ki jih danes poznamo in imamo radi, vendar se je postopek striženja sčasoma razvil. Za začetek kakovost flisa ocenjujejo trije dejavniki, kot navajajo sedeži v ZDA Združenje kašmirskih koz: dolžina, debelina dlake (merjena v mikronih) in stopnja stiskanja, vse to pa je neposreden odraz splošnega zdravja živali.

Medtem ko večina svetovnega surovega kašmirja še vedno izvira s pašnikov v Mongoliji, se je kašmir začel pojavljati predelani, obdelani in proizvedeni v drugih delih sveta, na primer na Škotskem in v Italiji, v začetku 1800 -ih. Oba naroda že desetletja ohranjata blagovne znamke dediščine, kot sta Pringle of Scotland in Brunello Cucinelli; toda v zgodnjih šestih letih je povpraševanje naraščalo - skupaj s tem spremembe pravil Svetovne trgovinske organizacije -je na Kitajsko prinesla več množične proizvodnje kašmirja, zaradi česar so bila podedovana podjetja ogrožena.

Kdaj Cuyana, prvi digitalni trgovec z elegantnimi, visokokakovostnimi izdelki za ženske, je začel razvijati lasten kašmir, na Škotsko in v Italijo sta se prvič obrnili. Soustanoviteljica Shilpa Shah pojasnjuje, da tradicionalne metode, v katerih škotski in italijanski proizvajalci obravnavajo kašmir, pomagajo pri dolgoživosti materiala. Skratka: manj ga operejo.

Shah pravi, da večina najkakovostnejšega kašmirja na svetu pravzaprav ni mehka na otip, ampak ker ga ameriški trg kupuje "po občutku pri roki", ga bodo proizvajalci izvajali skozi dodatne cikle. "Kašmir se sčasoma zmehča," pravi Shah. "Izdelujejo puloverje, ki trajajo, ki se res prenašajo iz roda v rod." Za Podrobnih tehnik predenja, pletenja in tkanja Shaha, Škotske in Italije ni mogoče najti drugje. "Prav tako so zelo ponosni," pravi. "Vem, da je to zelo mehka meritev, toda pri tovarnah lahko ugotovite, kdaj so v resnici v družinski lasti in sodelujejo s svojimi strankami. nekaj stranke. "

Kdaj se je resno začela motnja kašmirja? A Chicago Tribune članek iz januarja 2010 je raziskal navidezno nenadno eksplozijo nizkocenovnega kašmirja, ki ga nosijo na drobno tako množično kot Costco. "Zdi se, da se je povpraševanje po kašmirju močno povečalo, cena pa se je znižala," pravi Sarah Hayes, Patagonija'višji vodja za inovacije in razvoj materialov. Ker se je osnovna ekonomija ponudbe in povpraševanja razvila skozi leta, se je širša kakovost kašmirja znatno znižala. "Pravkar je privedlo do tega, da je gojenih več koz iz kašmirja, kot jih zemlja zmore."

Vprašanje, s katerim se trenutno sooča trg, pojasnjuje Hayes, vpliva na koze in pašnike, na katerih se gojijo. "Vemo, da imajo koze ostra kopita, ki se lahko prebijejo skozi zgornjo plast zemlje. Način prehranjevanja je, da jedo travo in rastline vse od korenin navzgor, tako da se trava res težko regenerira, "pravi. "Ta kombinacija, da imaš toliko koz, s katerimi se dežela ne more spoprijeti - in da [dežela] v resnici ne možnost okrevanja-je veliko vprašanje, pa tudi skrb za dobro počutje in dobro počutje pastirjev. "

Čeprav je Patagonija v preteklosti nosila zaloge kašmirja, je to pomenilo premor pri zalogi vlaken treh Pred leti, ko je podjetje s sedežem v Venturi v Kaliforniji ugotovilo, da ne uporablja kašmirja na ustrezen način svoje znani standardi odgovornosti. Toda konec leta 2017 je ponovno vključil kašmir, tokrat je delal izključno z recikliran kašmirali v bistvu mrtva točka zavrženih koščkov kašmirja. Hayes pravi, da se bo nekega dne morda Patagonija spet obrnila k deviškemu kašmirju, če bo izpolnila vsa svoja trajnostna merila.

Patagonija spremlja industrijo kašmirja in se ji zdijo nedavni projekti obetavni. Ena blagovna znamka, ki redefinira prostor, je Naadam kašmir, etična in trajnostna oznaka kašmirja s sedežem v New Yorku, ki svojo maloprodajo dopolnjuje z mongolsko nevladno organizacijo, ki jo je pomagala ustanoviti, imenovano Gobi Revival Fund. Naadam, ki je dobil ime po tradicionalnem prazniku v Mongoliji, dela na terenu z mongolskimi pastirji, da nabavi in ​​razvrsti vso svojo volno.

Soustanovitelj in izvršni direktor podjetja Naadam Matt Scanlan pojasnjuje, da v Mongolijo potujejo enkrat letno, običajno maja, če vreme dopušča, za nakup materiala neposredno od približno 1000 pastirskih družin. (Sprva so to storili z "dobesednimi vrečami" gotovine. "Ne vzamemo več toliko denarja," se smeje. "Na tej točki bomo sodelovali z lokalnimi bankami.") Med temi potovanji bo ekipa Naadam kupila od 75 do 120 ton kašmirja. Scanlan pravi, da je res tako grobo in padlo, kot si mislite, pastirji včasih nosijo volno na strani konja. Nato ga razvrstijo na kraju samem in razbijejo kašmir v različne barve in lastnosti. Nazadnje ga pošljejo v glavno mesto Mongolije Ulaanbaatar, kjer se začne postopek izpopolnjevanja.

Vse to se dogaja na območju v jugozahodni regiji Mongolije, ki je približno velikosti Rhode Islanda, pomembne razlike v svetu kašmirja. "Mnogi ljudje pravijo, da prihajajo iz Mongolije, v resnici pa gre za Notranjo Mongolijo in Notranja Mongolija je Kitajska," pravi Scanlan. "Mongolija je lastna država. To ljudje pogosto imenujejo Zunanja Mongolija, če pa greste v Mongolijo in ji rečete Zunanja Mongolija, se ljudje zelo razburjajo. "

Naadam kljub redkemu obisku Mongolije ohranja redne celoletne stike s pastirji, da bi razumel vrsto neprofitnega dela, ki ga njegove skupnosti želijo ali potrebujejo. Trenutno strateško upravljanje travišč zaračunava največ: leta 2016 je Naadam odstranil približno 20 milj dotrajanih ograj - "bi zaviti po celem Manhattnu "-in ga nadomestili s težkimi napeljavami, da bi bolje ohranili pašnik, da bi koze živele bolj zdravo zemljišča.

Sklad Gobi Revival je Scanlanu odprl oči do preostalega trga, hkrati pa je izrazil zaskrbljenost glede trditev drugih blagovnih znamk glede lastnih trajnostnih in etičnih praks. "Ker vem, kar vem, in ker sem veliko časa porabil za gradnjo neprofitnih programov, zavarovanje surovin in predelavo surovin, vidim veliko," pravi. "V industriji so govorice na vseh ravneh. Pri viru veste, če nekaj ni tako legitimno, kot je bilo poudarjeno. "

Načelo številnih trajnostnih ali etičnih blagovnih znamk, neposredno usmerjenih v potrošnike, osredotočenih na kašmir ali ne, je preglednost, okrepljen odnos med podjetjem in kupcem. Toda ali je ta odgovornost postala bolj tržna tehnika kot poslovna strategija? "Mislim, da ljudje padajo tako, da rečejo:" No, potrošniki si želijo preglednosti. Katere dele naše dobavne verige lahko pokažemo preglednost? ', V nasprotju z gradnjo s tem poudarkom, "pravi Shah. "Na nek način je videti bolj neautentično, ker to ni bil namen, na katerem so ga zgradili."

Scanlan ocenjuje, da na trgu kašmirja 80 odstotkov blagovnih znamk deluje z "ogromno delto preglednosti", ki se začne s tem, od kod volna dejansko prihaja. Materiale bodo pogosto potegnili z vsega sveta, le da bodo zmešani naenkrat. "Na žalost, ko nekdo kupi pulover, v resnici ne ve, kaj dobi. Predvidevam, da če preizkusite - na primer res preizkušeno - veliko izdelkov na trgu bi ugotovili, da je zelo redko dejansko 100 -odstotni kašmir, "pravi. Če ne veste, od kod prihajajo vaše stvari, ponuja, kako veste, ali je dobro?

Je torej trg kašmirja razočaral stranke? Scanlan ugotavlja, da si vsi potrošniki trenutno še posebej želimo kupiti kult znamke osebnost, zaradi česar trdimo, da so izdelki nekaj, kar lahko v resnici oz mogoče ni.

Na žalost ni uradnih smernic za kašmir, ki bi potrošnikom pomagale oceniti, kaj je resnično, resnično trajnostno. Scanlan je del mednarodne skupine, imenovane Inštitut za proizvajalce las iz kašmirja in kamel (CCMI), ki je dejansko vodilni organ pri kamelji dlaki, superfini volni in seveda kašmir. Po mnenju Scanlana pa CCMI še nima stališča do trajnosti. "V resnici ni nobenega upravnega organa glede tega, kaj je trajnostno je. Nikogar ne pokličete, če ni resnično, "pravi. "Ni mogoče, da bi kar naenkrat prišlo do vsega tega trajnostnega kašmirja."

Decembra so se oblikovalci politik, mediji, blagovne znamke in obrtniški voditelji sestali v Združenih narodih, da bi razpravljali o podobnih gospodarskih, okoljskih in družbenih posledicah v prostoru obrtniških oblačil. Čeprav niso bili sprejeti nobeni dokončni predpisi, bi lahko bil podoben vrh uporaben za glavne deležnike v kašmirju? Za razliko od obrtniške skupnosti pa je največja skrb, s katero se sooča kašmir, komoditizacija katerih rezultati so privedli do tega, kar Shah in Scanlan označujeta kot "bastardizacijo" tržnica.

"Kakovost ni več tisto, kar je bila nekoč, in lep kos kašmirja bi moral biti nekaj, kar lahko imaš za vse življenje," pravi Hayes. Scanlan tudi skrbi, da bi lahko jezik v določenem trenutku postal neučinkovit in da »trajnostno«, »etično« ali »odgovorno« za potrošnika ne bo pomenilo nič.

Toda Shah verjame, da bodo kupci vedno želeli ugotoviti, kaj je trajnostno in kaj ni ter bodo še naprej iskali načine za to. Kot večina trgovcev na drobno s kašmirjem tudi Cuyana razvrsti svojo volno v prej omenjene kategorije in jo interno označi. (Pri Cuyani je kašmir razreda A 14 do 15 mikronov in običajno meri med 30 in 34 centimetrov.) Cuyana je razpravljal o tiskanju "razreda kašmirja" na etiketi, da bi prinesel več tega žargona stranke. To je tisto, kar potrošniki želimnavsezadnje in Shah pravi, da Cuyana to vidi bolj kot kdaj koli prej.

Z vidika potrošnikov je lahko frustrirajuće, če svoj težko zasluženi denar izplačate za kos kašmirja, vendar boste razočarani nad njegovo kakovostjo. Še bolj frustrirajoče pa je lahko spoznanje, da volna, v katero ste vlagali, ni tako odgovorno pridobljena, kot ste mislili. "Če kot družba ne bomo začeli ločevati vpliva naših nakupovalnih odločitev, bomo res trpeli kot celota," pravi Shah. "Izobraževanje mora biti prvi korak."

Kašmir je še vedno razkošen. Še vedno je težnja. Še vedno je brezčasno. Še vedno se prilega tisti klasični, elegantni omari vaših sanj. Trajnostni in etični kašmir sta lahko tudi vse to. Toda načini pridobivanja, pridobivanja, rafiniranja in trženja morajo delovati.

"Mislim, da bi v popolnem svetu kašmir proizvajali odgovorno s pravo količino koz za količino zemlje in se vrnili nazaj na način kašmirja nekoč se je prodajal kot pravi luksuzni izdelek, kjer so zelo kakovostna vlakna, skrbno vzgojena, skrbno proizvedena in prinašajo izdelek, ki traja večno, "pravi Hayes. "Da ljudje cenijo in skrbijo za njih." 

Fotografija domače strani: Christian Vierig/Getty Images

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.