Sprejeto dejstvo je, da več etična moda industrija - torej tista, ki ne poškoduje planeta ali pa to naredi bistveno manj - bo zahtevala veliko spremembo vedenja potrošnikov. Medtem ko se mnogi zagovorniki trajnostne mode močno opirajo na idejo, da morajo potrošniki kupiti manj, pa tudi izbrati brezčasne, proti trendom odporne kose, ko naredi kupiti, Najemite vzletno -pristajalno stezo direktor Jenn Hyman ima drugačno idejo.
"Ljudje spodbujamo k najemu zalog, na katere nikoli ne bi pomislili, da bi jih kupili - stvari, ki so natisnjeno in trendovsko ter barvito in popolnoma aktualno, «po telefonu razlaga Hyman Fashionisti. "Stvari, ki si jih ljudje želijo nositi ob rotaciji, a v resnici ne želite, da bi jih obtičali v omari."
Zaradi te ideje je Rent Runway predstavil novo možnost naročnine po nižjih cenah, ki uporabnikom omogoča, da izberejo štiri oblikovalske kose, ki jih hranijo en mesec naenkrat. Za razliko od RTR -jeve neomejene ponudbe, ki stane več kot 100 USD na mesec, nova možnost znaša 89 USD. Če k temu dodamo dejstvo, da se lahko enkratne najemnine začnejo že pri 30 USD-je to privlačna možnost tudi za potrošnike, katerih običajna cena je Target ali Zara-in vi imajo formulo, za katero Hyman upa, da lahko doseže več žensk kot kdaj koli prej, saj lahko nosijo svoje najljubše trende, ne da bi se vključile v potraten življenjski cikel večine oblačila.
"85 odstotkov sedanje ameriške omare sedi tam neuporabljeno, nato pa stvari končajo na odlagališčih," pravi Hyman. "Toda naši naročniki so poročali, da nakupujejo 68 odstotkov manj. Zares smo videli spremembo vedenja potrošnikov. Omara naše stranke gre v oblak in udobno ji je, da se njena garderoba vrti. "
Ali se stranka Rent the Runway ukvarja predvsem z okoljem ali pa samo ohranja svojo omaro brez nepotrebnih neredov, sta Hyman in njeni sodelavci resno o prvem. RTR je razvil in patentiral vreče za oblačila za večkratno uporabo, za katere Hyman ocenjuje, da so prihranile na stotine tisoč funtov kartonskih škatel, da niso končale na odlagališčih. Poleg tega podjetje uporablja "100 -odstotno zeleno" kemično čiščenje in spodbuja kupce, naj pošljejo vse plastike, ki so založene nazaj, v RTR za recikliranje.
"V bistvu je bilo vse v našem poslu zasnovano okoli koncepta trajnosti," pravi Hyman. Upa, da se bo vizija še naprej širila.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.