Foto: Z dovoljenjem agenta Provocateur
Tudi najbolj predani ljubitelji spodnjega perila vedo, da je v nekaterih primerih vrhunske čipke in naramnice pasovi ga ne bodo čisto prerezali - na primer, če se poležavamo v znoju, kot smo to počeli že mnogi od nas the Covid-19 kriza je življenje ustavila kot običajno pred skoraj letom dni.
Seveda je modno spodnje perilo Agent Provocateurkruh in maslo; to je blagovna znamka, ki je ponujala spodnje perilo na vrhu Ljubezen Adventni koledar navsezadnje iz leta v leto! (Zapomni si Ljubezen Advent ?!) "Osnovno" ni bilo del njihovega besedišča - vse do danes.
Ta teden je oznaka luksuznega spodnjega perila predstavila "All Hours", linijo petih različnih stilov, ki naj bi zapolnila vrzel v vašem predalu za spodnje perilo. (No, vaš predal za spodnje perilo, če boste zbrali nagajive, naramne stvari.) "To je bilo nekaj, kar sem si res želel narediti," pravi Kreativna direktorica agentke Provocateur Sarah Shotton. "Obleči moram veliko spodnjega perila, a moje življenje je res na poti; tako kot moja garderoba potrebujem spodnje perilo, da me popelje od A do B. "
Izvedeno v osnovnih odtenkih črne, bele in bež barve (in v redu, nekaj leopardovih odtisov - to je še vedno AP!), Vse ure označuje vstop v popolnoma novo kategorijo za blagovno znamko, bolj znano po svojih kosih, pripravljenih za budoar, kot za vsakodnevno spodnje perilo. Medtem ko Agent Provocateur za spodnje perilo običajno uporablja vezalke, pripravljene za vzletno-pristajalne steze, All Hours vidi, da se blagovna znamka obrača na bolj značilne tkanine za spodnje perilo, kot sta raztegljivi til in mikrovlaken. Cene se gibljejo od 45 do 125 dolarjev za spodnje perilo in od 120 do 180 dolarjev za nedrčke.
Vsak slog je poimenovan po liku Jackie Collins. Tu je Lucky, ki ponuja oblazinjen nedrček in polno skodelico; Paige, ki je na voljo v mikrovlaken z mokrim videzom; Brigette, ki je na voljo v mehki skodelici in oblazinjenem potopku; Leni, ki uporablja veliko čipk in vključuje tudi bodi; in Ginah, ki se ponaša z hlačami z visokim pasom, narejenimi iz čipke. Blagovna znamka ne opusti v celoti svojih seksi korenin: nekaj modelov vključuje naramnice ali pretirane sloge hlač. Kljub temu so ti manj dragoceni kot drugi deli Agent Provocateurja.
"Imam Paige in ves čas imam Lucky in res sta super. Kratke hlače so res lepe. Nekako so seksi, a udobni, "pravi Shotton. "In druga dobra stvar je, da jo lahko vtaknete v pralni stroj, ki ga potrebujem zdaj! Čudovito je. To so popolne hlače za pandemijo. To je nekaj, kar se mi zdi resnično vznemirljivo za blagovno znamko. "
All Hours prav tako nekoliko razširja velikost agencije Agent Provocateur, proces, ki se je v novem letu počasi razširjal po ponudbi blagovne znamke. Modrčki segajo od 32A do 38G, spodnji del pa do velikosti 7, kar ustreza približno ameriški velikosti 14. (V preteklosti nedrčki niso vključevali A ali G in so se ustavili pri velikosti pasu 36, kjer se je dno raztezalo okoli velikosti 4.) Ni dovolj, da je linija resnično vključujoča po velikosti, kot so poudarili strokovnjaki Lingerie Twitterja, npr. Cora Harrington, Jeanna Kadlec in Sladkarije sladkega nič. Toda Shotton je optimističen, to je še en korak v pravo smer za blagovno znamko.
"V tistem času, ko sem prvič začela, sva šla na skodelico G in to se je ustavilo pred 10 leti," pravi. "Res smo se zavedali, da ga bomo vrnili. In upam, da bom vedno večji, če sem iskren. "
Skočili smo na Zoom s Shotonom, da bi klepetali o vseh stvareh vse ure, od navdiha za črto do pomembnosti razširitve ponudbe velikosti.
Foto: Z dovoljenjem agenta Provocateur
Kako je nastala ideja o uvedbi All Hours?
Michelle [Ryan], nova izvršna direktorica, je začela le mesec dni, preden smo se lani zaprli. Prišla je in se vprašala: "Ali misliš, da bi lahko naredili vsak dan?" In jaz sem si rekel: "Ja, lahko bi, samo to moramo narediti po svoje."
Ko se je blagovna znamka začela leta '94, je bilo to zelo proti vsakodnevnemu perilu. Mislim, to je bilo skupaj nasprotje vsakodnevnega perila. Zato sem bil nad tem zelo navdušen, ker sem si rekel: "Vau, to je res malo v nasprotju s tem - kako lahko naredimo nekaj, kar podpira, je udobno a vseeno se počutiš dobro in imaš AP DNK? "To me je res navdušilo in hotel sem nekaj, mislim tudi zase, to je bilo nekoliko bolj osnovno, a vseeno videti dobro.
Skozi akcije sem sodeloval in spoznal toliko neverjetnih žensk in največjo temo, ki jo večina ljudi rekel mi je: Ali bo AP naredil bolj vsakdanji doseg? Ali obstaja nekaj, kar lahko oblečem ne samo za spalnica? Pravkar sem si prišel v glavo. Vprašal sem se: 'Kako bi to lahko izgledalo? Kdo je ženska in kako bi to izgledalo in kako lahko več žensk nosi AP več ur na dan? ' Ker vsi pravijo, da je res jim daje moč in se počutijo dobro, in če lahko ženskam pomagam, da se vsak dan počutijo dobro glede svojega telesa in sebe - no, to je plus.
Šel sem in kupil veliko podpornih nedrčkov. Ko greš na glavno ulico in greš dejansko v nakupovanje nedrčkov, če si imel določeno velikost, je skoraj tako, kot da je nekdo oblikoval modrc, nekdo drug pa je oblikoval hlače. Morda boste dobili nedrček, ki se dobro prilega in bo videti v redu, toda spodnje hlače so grozljive. Nič ne dela za mojo zadnjico. Želel sem narediti vsakdanji razpon, ki ni bil videti zastrašujoč, pa tudi to, da so spodnji in zgornji del res lepo delovali skupaj in da ni bilo pikantno. Vsakodnevno spodnje perilo je lahko videti zelo dobro, vendar ne v oporo ali pa je nekoliko mlado ali pa je res pikantno.
S tem sem bil precej dejaven; Namestil sem ga in preizkusil skozi zaklep. Res je lepo. Res je udobno. Res podpira. Začeli smo uporabljati dejanske tkanine za spodnje perilo, ki jih za AP običajno uporabljamo čipke, vezenine. Zato dejansko uporabljamo primerno perilo. Ne padeš malo ven, lahko greš s svojimi otroki skakati na trampolinu. Za nas je vznemirljivo, saj poskušamo prepričati ljudi, da AP mislijo o tej dinamični trgovini, v kateri je namenjeno spodnje perilo, ne samo v spalnici. To lahko peljite v spalnico, saj res dobro izgleda!
Kako ste pristopili k oblikovanju, tako da je bilo vsak dan bolj v slogu, a še vedno čutite AP?
Pomislil sem na čas, ko sem nosil spodnje perilo, ki je bilo vsak dan in se mi je dobro zdelo, in dobesedno sem se vračal k osemnajstim - rekel sem: "Oh, devetdeseta, to mi je bilo všeč." jaz v tistem času sem začel graditi desko, ker sem vedel, da mora biti linija nog visoka, ker zaradi visoke noge izgledajo vaše noge daljše, zaradi visokega pasu pa vaš pas manjši. Zato sem ga poskušal oblikovati na način, ki bi bil zdaj privlačen mladim in starim ženskam, in samo poskušal sem si spraviti glavo, da mi ne bi postalo neumno, ker bi lahko kar preprosto zgrešili.
Zgradil sem to tablo za razpoloženje, na kateri so bile ženske vseh let, ki so bile na poti. Tam sem imela Cindy Crawford, Naomi Campbell - imela sem vse supermodele. Imela sem Lady Diano, ko je tekla naokrog v kolesarskih hlačah s skakalnicami, in Kim Kardashian, Hailey Baldwin, predstavlja ženske, ki se res oblačijo in oblačijo. Imel sem nekaj slik ženske z dojenčkom pod roko, ki je zapirala njen prtljažnik; Razmišljal sem o Sports Illustrated, atletska telesa. To mi je že malo šlo po glavi, ker sem tudi na poti. Razlog, da sem izbral toliko žensk in si zgradil takšno desko, je bil, da sem resnično oblikoval silhueto. Pri oblikovanju vedno pomislim na like, vendar je bilo drugače. Ko oblikujem glavni asortiman, je vedno nekaj bolj fantastičnega, in to, želel sem, da bi prišlo do eskapizma AP, vendar na zelo osnovni način.
Potem sem tudi vzel oblike, ki so bile na primer ikonične za blagovno znamko. Modrček Paige je bil vzet iz oblik Nikita; ko sem leta 98 prvič začel z AP, je bil to res znan modrček z imenom Nikita, ki je trodelna skodelica. Uporabljamo to obliko, vendar smo jo naredili iz raztegljive tkanine.
Foto: Z dovoljenjem agenta Provocateur
Agent Provocateur s to vrstico nekoliko razširja velikost, kajne? [Opomba: Fashionista je govorila s Shottonom, preden je blagovna znamka objavila kampanjo, in prejela povratne informacije o novi velikosti na družbenih medijih.]
Ja, gremo do 38 G - torej 32 A do 38 G - in velikosti od enega do sedmih dnov. Upamo, da se bo s tem dejansko povečalo. Uporabljamo tudi spodnje perilo, ker včasih uporabljamo trdno tkanino, ki je nima raztegnite, medtem ko danes nosim Paige in je res sijajna, ker je raztegljiva, zato se razteza okoli vas nazaj. Res ima veliko darovanja, zato mislim, da bo ustrezalo marsikomu.
Zakaj je bilo za blagovno znamko pomembno, da za to razširi obseg velikosti?
Ker državno povprečje ni več 34 B. To je bilo po vojni. Večina žensk, ki jih srečam, so nad skodelico D. Vedno smo se ukvarjali tudi s praznovanjem ženskih teles in plesalke, ki jih fotografiramo, športnice, ki so bile v zadnji kampanji, niso 34 B. Tako je bilo veliko povpraševanje. Ljudje so to prosili.
Potem pa še drugo, kar poskušamo zagotoviti - kar vedno počnem z glavno črto - tudi če je tako gre na skodelico G, izgleda zelo podobno [skodelicama A ali B], ker je to še ena stvar, ki me moti, ko greš trgovina. Govorimo o ženskah, zato moramo priti do več žensk.
Ta intervju je bil zaradi jasnosti rahlo urejen in zgoščen.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.