"Preobrazba" je bila modna beseda du jour pri Coachjevem klicu v torek zjutraj - o tisti metamorfozi, ki se nanaša na prodajo preobrat in prenova podobe, za katero znamka upa, da bo uspela, ko bo prva zbirka kreativnega direktorja Stuarta Veversa prišla v trgovine Septembra.
Kljub pozitivnim uredniškim ocenam Veversova zbirka na tednu mode februarja se razpoloženje potrošnikov do blagovne znamke še ni spremenilo. Prodaja Severne Amerike se je v tem četrtletju zmanjšala za 18 odstotkov, s 792 milijonov dolarjev na 648 milijonov dolarjev, kar je razočaranje Direktor Victor Luis pravi je imel veliko opraviti z upadanjem poslovanja z ženskimi torbami in dodatki.
Čeprav podjetje ni testiralo modelov Veversa s strani potrošnikov, prodajni trendi v tej kategoriji kažejo, da blagovno znamko vodi v pravo smer. Po besedah Luisa je usnjeno blago v kategoriji severnoameriških žensk prehitelo dodatke z logotipom. Vevers že načrtuje v tej smeri; torbe, ki jih je pokazal februarja imeti na vidiku trenerja "C".
Blagovna znamka je v svojem "povišanem izdelku" v maloprodajnih trgovinah (to je izdelek nad ceno 400 USD) opazila relativno moč, kar predstavlja naraščajoč odstotek prodaje. Njegovo oddelek obutve tudi v prvem letu kaže solidno rast, pravi Luis, prav tako moška in mednarodna podjetja.
V naslednjih nekaj mesecih bo Coach trdo delal na pospeševanju trženja, da bi potrošnikom sporočil svojo novo (kul, modno, dostopno luksuzno) identiteto blagovne znamke. Blagovna znamka s pomočjo notranjega oblikovalca Williama Sofielda to jesen daje svojim trgovinam Rodeo Drive in Time Warner nov "stanovanjski" občutek, v letu 2015 pa bo na voljo več prenovljenih lokacij. Blagovna znamka bo junija delila bolj konkretne podrobnosti o naravi svoje "preobrazbe".
Vevers mu je odrezal delo, saj je kategorija, ki jo je najel za oživitev, tanking. Če trener želi zgodbo o spodrekanju, jo ima.