Kako izgleda prihodnost poročnih in poročnih medijev?

"Ugotavljam, da je bilo leto 2018 največje leto sprememb v poročnih medijih v zadnjih 10 letih, razen tega," pravi veteranka poročna publicistka Meghan Ely, ustanoviteljica Svetovanje One Fine Day (OFD).

Junija z licenco Meredith Poroke Marthe Stewart zaprla svojo četrtletno tiskano publikacijo osredotočiti prizadevanja na dvostranski digitalni pristop- marthastewartweddings.com za uredništvo in mywedding.com kot spletno orodje za načrtovanje-in njegovo letno tiskano izdajo "Vodnik za poroke". Avgusta je Condé Nast zaradi 120 milijonov dolarjev izgube Neveste, skupaj z Golf Digest in W, na prodajnem bloku. (Sister pubi, vrhunski Elegantna nevesta in več mase Sodobna nevesta, zaprta leta 2010.) Leta 2013, Neveste revija zmanjšana na dvomesečni urnik; v začetku tega leta, revija razkril tisočletno ciljno preoblikovanje in novo strategijo z močnejšim poudarkom na digitalnem (kot tudi zavrtite na video, seveda).

Tudi konsolidacija ni osamljena za tiskanje. Konec septembra sta dva velikana v digitalnem poročnem prostoru, WeddingWire, Inc. in XO Group, ki je lastnica pionirstva Vozel, je napovedal bližajoča se združitev. (Tiskovni predstavnik WeddingWire je potrdil načrtovano združitev, ki naj bi se zaključila v prvi polovici leta 2019, vendar je zavrnil intervju.) Na bolj dramatičen način je Style Me Pretty, ki ga je AOL (zdaj Oath Inc., hčerinsko podjetje Verizon) kupil leta 2012, je industrijo šokiral z zaprtjem aprila - še ena žrtev konsolidacije podjetij. Prvotna lastnika, Abby in Tait Larson, ki sta leta 2007 ustanovila priljubljeni blog, sta rešila dan odkup nazaj za oživitev.

"[Poročni prostor se] znova odkriva," pravi Rachel Leonard, uredniška direktorica Poročni svet, neprofitna članska organizacija poročnih modnih oblikovalcev, trgovcev na drobno, medijev in industrijskih strokovnjakov. Leonard je evolucijo izkusil na lastnih rokah v treh letih Neveste, pri čemer je več kot polovica tega časa preživela kot modna direktorica. "Manj je tiskanja, več dot-com. Revije so bolj osredotočene na [splet], ker je danes tam dekle. "Ely, ki se je naučila biti spretna pri prilagajanju medijske strategije od ustanovitve podjetja OFD Consulting leta 2009, pravi, da je 90 odstotkov njenih PR -strank za stranke v digitalni obliki publikacije.

POVEZANI ČLANKI

Hiter vzpon Instagrama in Pinteresta kot priljubljenih orodij za raziskovanje porok je prav tako vrgel krivo v spreminjajočo se poročno medijsko pokrajino. Glede na leto 2016 NevesteAmeriška poročna študijaSe je 70 odstotkov neveste obrnilo na družbene medije, da bi našle navdih za poroko, 82 odstotkov pa se je povezalo s poročnimi blagovnimi znamkami in prodajalci prek platform.

Družbeni mediji omogočajo tudi neposreden dialog s sorojenci. Ljudje lahko najdejo takojšnje informacije, navdih in podporo v vedno večjih skupnostih skupin na Facebooku, s čimer preskočijo vse vrste uredniških poročil, povezanih s poroko. Ker ni želela motiti svojih prijateljev in družine s stalnimi poročnimi vprašanji, je Jennifer Lapolla začela Zaročen sem! Kaj pa zdaj na Facebooku pred dvema letoma po zaroki z možem (in skrbnikom skupine) Kevinom Mardorfom.

"Želel sem imeti dostop do ljudi, ki so imeli vpogled v današnje trende in so mi lahko dali odgovore v realnem času," pravi Lapolla, ki priznava, da v času načrtovanja nikoli ni kupila niti ene tiskane revije (čeprav je obiskala The Vozel). Po navedbah para so člani skoraj 50.000 močne skupine - med katerimi je večina žensk - nagnjeni k temu najprej se obrnite na kolege neveste v skupini za priporočila, preden obiščete prodajalca in medije spletna mesta.

"Ljudje so nam povedali, da komaj čakajo, da na Facebooku preverijo vsa obvestila," pravi Mardoff. Skupina prejme "dobesedno na stotine in stotine objav" na dan, da razpravlja o odborih Pinteresta in vprašanjih, od aken do zakoncev. Prijatelji v resničnem življenju so se ustvarili prek skupine, člane pa spodbujajo, naj ostanejo na poroki-in očitno objavijo fotografije svoje poroke. Trenutno prodajalci ne smejo prodajati izdelkov in storitev skupini, lahko pa se pridružijo (in se skrivajo) ter sodelujejo na pogovorni način. Neveste ustanovil tudi lastno Facebook skupino, imenovano Neveste do Neveste (ki se ponaša z več kot 8.000 člani), ki svoje urednike ponuja za seje vprašanj in odgovorov.

"Zadnjih 20 let sem v digitalnih medijih in rekel bi, da je največja stvar, ki bi spremenila to industrijo, Instagram, kar je za nas izziv," pravi Neveste Izvršna direktorica Lisa Gooder, ki je svojo uredniško kariero začela pri The Knot leta 1998. Prevzem vajeti potem ko je nekdanja glavna urednica Keija Minor leta 2017 odstopila, je združila tiskarske in digitalne ekipe in in "dramatično" povečanje spletne vsebine - pogosto preizkusijo ali dražijo zgodbe na spletu, preden jih objavijo knjigo.

Video vsebino je razširila tudi s funkcijami, kot je serija, prijazna do Instagram Stories z Netflixovim "Queer Eye"Fab Four, ki svetuje o popolnih predlogih, in večplatformna" Brides Live Wedding ", v kateri uredniki in gledalci načrtujejo pravo poroko. Povsod se je vsebina preusmerila v "prave poroke" v nasprotju z uredniškimi posnetki preteklih dni.

"Resnične poroke so postale pomembnejše od uredniških slik," pravi Leonard iz The Bridal Council. "Ljudje resnično radi vidijo, kaj resnično druge neveste počnejo in kakšne ideje ponujajo. "Namesto izmišljenega, manj dostopnega poročnega trenutka z manekenko - verjetno v obleko, ki ne bo na voljo vsaj eno leto, če sploh - prizori s pravih svatov ponujajo ideje in navdih, ki se počutijo bolj pristno in dosegljiv.

Da ne omenjam, da je resnična poročna pokritost stroškovno učinkovitejša za naslove, vezane na proračun. Namesto vlaganja v drage fotografske posnetke lahko tiskane in digitalne prodajalne prerazporedijo prispevke poklicnih poročnih fotografov, ki v zameno prejmejo kredit in reklamo.

Seveda v kategorijo "prave poroke" sodijo tudi znane osebnosti in znana imena, kot npr Neveste naslovnice po preoblikovanju Serena Williams in Chanel Iman, ki pomagajo pritegniti bralstvo, ne samo za zaposlene. Na primer poroka nekdanjega Obamovega govornika in gostitelja Pod Save America Jon Favreau publicistu Times Up Emily Black prinesla prostaški promet, a prek izbranih družbenih medijev političnega narkomana (razkritje: popolnoma sem kliknil). "Njegova objava na Twitterju je to razstrelila in nimamo veliko prometa na Twitterju," pravi Gooder.

Poročne blagovne znamke morajo biti tam, kjer je tudi njihova digitalna domača publika. WeddingWire je najnovejši Novo poročilo ugotovili, da je bilo leta 2017 83 odstotkov načrtovanja porok izvedenih na spletu; Po podatkih ponudnika tržnih podatkov 47 odstotkov spletnega prometa prihaja iz mobilnih naprav (53 odstotkov iz namiznih računalnikov) za 100 najbolj obiskanih poročnih spletnih mest SEMrush.

"Vse naše trženje je najprej digitalno. Oblikujemo iz miselnosti prve mobilne naprave, "pravi Davidova poroka CMO Liz kristal. Tako, ko potencialna stranka išče navdih ali ideje za obleko prek svojega pametnega telefona ali tabličnega računalnika, je njena izkušnja vizualno privlačen in enostaven za krmarjenje od raziskovalne faze do nakupa, bodisi prek e-trgovine blagovne znamke ali v trgovini z stilistka. Tudi izgradnja registra je brezhiben proces, pri čemer je David's Bridal nedavno pridobil Načrt registra.

Poleg tega prava poročna vsebina pomaga blagovnim znamkam, da neposredno pridejo do potencialnih strank, zlasti kadar blagovne znamke sodelujejo z influencerji. Po Lainy Hedaya označeno Danielle Frankel na fotografiji svoje poročne obleke je poročna oblikovalka Insta-cool girl takoj prejela poizvedbe strank prek DM-a. "Instagram je za nas zagotovo še en e -poštni naslov," pravi Frankel o uporabi platforme kot prodajnega orodja, ki ni trženje. Po besedah ​​Dawn Bromander, predsednice blagovne znamke oblačil iz Toronta, je vir Ines di Santo na Instagramu približno 90 odstotkov resničnih nevest.

Lastniki malih podjetij, kot je poročni fotograf Rhea Whitney, lahko vzamejo v svoje roke oglaševanje in blagovno znamko, tako da delijo ne samo poročno delo, ampak tudi vsebino v zakulisju. Whitney uporablja strateške oznake, ki povečajo njen račun pri iskanju, na primer oblikovalce oblek ali čevljev, poročne publikacije in prizorišča. Poskrbi tudi za geografsko označevanje lokacije, saj lahko pari, ki raziskujejo, iščejo fotografe v bližini svojega prizorišča. Ocenjuje, da jo je 65 do 70 odstotkov strank našlo prek družbenih medijev, pa tudi prek napotnic strank prek Instagrama.

Novejši prodajalci, zlasti tisti, ki so namenjeni neposredno potrošnikom, niti ne razmišljajo več o nakupih tiskanih (ali celo digitalnih) oglasov. Prilagodljiv zagon oblek Floravere preskoči nakupe tradicionalnih medijev, da bi vložil sredstva v oglaševanje v družabnih medijih, ki uporablja algoritme za napovedovanje. Če blagovne znamke vlagajo sredstva v fotografiranje, ustvarijo dovolj foto in video vsebine distribuirali prek svojih družbenih medijev in digitalnih kanalov po svojem urniku trženja po vsem leto.

Ines di Santo je šla tako daleč, da je ustvarila in distribuirala lastno tiskarsko uredniško raven digitalna revija. "Imamo vso to izvirno vsebino, ki je nihče ne proizvaja na ravni revije. Je zdaj naša odgovornost - kot ustvarjalca, blagovne znamke - to predstaviti, govoriti o tem in navdihniti? "Se sprašuje Bromander. Zdi se, da je odgovor "da".

Blagovne znamke promovirajo napotitve tudi prek sloga družbenih medijev, ki spodbuja pare, da objavljajo, označujejo in označujejo svoje prave poročne vsebine. Floravere celo ustvarja priložnosti za neveste, da ustvarijo svojo, upajmo, virusno vsebino, na primer strateško postavitev zelo 'sramotnih rožnatih koles zunaj razstavnega prostora Bay Area. "V vsaki interakciji z našimi nevestami počnemo majhne stvari, da bi jo spodbudili k ustvarjanju teh skupnih trenutkov," pravi ustanoviteljica in izvršna direktorica Molly Kang.

Prihodnost tiskanega in morda celo digitalnega poročnega uredništva je videti zelo negotova. "V zlom je," pravi Leonard. Ker se prehod na digitalno nadaljuje z neverjetno hitrostjo - blagovne znamke jemljejo uredništvo in potencial za prihodke od oglaševanja v svoje roke - medijska podjetja bodo morala biti ustvarjalna, da bodo ohranila svoj tisk ustrezne izdaje.

"Mislim, da [tiskanje] ne bo izginilo, 100 -odstotno," nadaljuje Leonard. "Vendar bo še več posebnih izdaj, lokalne pa postajajo vse pomembnejše." Pari pri načrtovanju svojih porok bodo morda še vedno kupovali regionalne tiskane revije z lokalnimi prodajalci kiosk. Ker so stopnje nižje od cen nacionalnih publikacij, si lahko podjetja v neodvisni lasti še vedno privoščijo nakup oglaševanja.

Podobno se pojavljajo tudi nišni poročni blogi, kot je npr Rustični poročni šik, samoumevne, ostajajo vplivne. "Morda nimajo prometa in vpliva v industriji kot nekatera od teh večjih spletnih mest, vendar so prav tako vplivajo na potrošnike, ki jih gledajo, "pravi svetovalec poročne industrije Anne Chertoff.

Kar se tiče Neveste, je naslov skupaj z Neveste Združeno kraljestvo, ki vključuje njihov skupni družbeni odtis, je ocenjeno na približno sedem milijonov privržencev. "Imeli smo veliko poizvedb," pravi Gooder. Ko se Condé Nast osredotoča na "Vogues in Vanity Fairs "dediščine založbe, potencial Gooderja in njene ekipe, da v celoti izkoristijo alternativo viri prihodkov, kot so plačljivi dogodki potrošnikov, partnerstva prodajalcev in povezano trženje, so bili omejeno. Toda Gooder ostaja optimist.

Tako kot načrtovanje poroke je lahko proces napolnjen s stresom, negotovostjo in finančnimi glavoboli. Če pa ravnamo z razumom, pametnimi pogajanji in pripravljenostjo na tveganje, bodo stare knjige, digitalni upstati in poročne znamke vseeno upali, da bodo sedeli za glavno mizo.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.

Fotografija domače strani: JP Yim/Getty Images