Zakaj toliko kul sodobnih blagovnih znamk prav zdaj lansira poročne izdelke

Pred poročno sezono 2023 obilica priljubljenih modnih sodobnih znamk – vključno z HVN, Staud in Ba&š — debitiral samostojno poročna zbirke. In čas ne bi mogel biti bolj primeren.

Imel sem veliko nevest, ki so mi poslale DM obvestila ali kose teh znamk in si rekle: 'O, moj bog! To bi morali preučiti za dogodek X," pravi poročni modni stilist Gabrielle Hurwitz.

S širjenjem poročne vsebine, ki se deli prek Instagrama, TikToka in Pinteresta (in upanja na žarečo funkcijo v Vogue oz Čez luno), Hurwitzeve stranke zahtevajo več unikatnih, posebnih kosov, s katerimi bi dopolnile svojo garderobo za veliki dan. Obstaja tudi hitro rastoče trend večdnevnih destinacijskih porok z obsežno serijo dogodkov, od koktajlov dobrodošlice do poslovilnega zajtrka - vsi potrebujejo obleko. Torej, namesto da bi si želele bolj sproščene obleke za skromna praznovanja iz obdobja pandemije, so neveste na lovu za novimi in omembe vrednimi videzi.

"[Stranka] se želi počutiti posebno, uglajeno in urejeno, in želi, da si ljudje rečejo: 'O moj bog, izgledaš

čudovito," pravi Hurwitz. "Torej, kaj nosi na teh dogodkih? To ni le nekaj v njeni omari - to mora biti kos, ki lahko stoji sam." 

Hurwitz je nabavljal kose, primerne za poroko, iz linij modne konfekcije, da bi zapolnil "praznino na trgu elegantnih belih kosov" uveljavljenih poročnih znamk. In ni edina na lovu: v preteklem letu se je iskanje v Googlu za "cool girl wedding dresses" v ZDA več kot potrojilo; tisti za "obleke za vajo večerje" in za "poročno obleko" so se povečali za 12 % in 60 %. (v primerjavi z 12 meseci prej), medtem ko je zanimanje za "pod 500 poročnih oblek" več kot podvojeno.

Seveda so sodobne cene, ki se gibljejo med 300 in več kot 1000 $ za obleko ali komplet (in v mnogih primerih pomnožene s trikrat ali več), še vedno naložba. Toda v nadaljevanju Velik poročni bum, so modno usmerjeni potrošniki pripravljeni porabiti več kot običajno pri seriji oblek za priložnosti, sodobna cenovna točka pa doseže tisto sladko točko razumnega zapravljanja za mejniški dogodek.

Širitev v poročni prostor morda spominja na gibanje hitrih modnih velikanov, kot so Asos, Topshop in Whistles, sredi leta 2010. Ampak to je drugače.

"Blagovne znamke, kot sta Staud in Ba&sh, privlačijo premožne strokovnjake tisočletja," piše Skaliranje maloprodaje Izvršni direktor Syama Meagher po elektronski pošti. "Te blagovne znamke ponujajo izbor kosov za delo in igro, poročne obleke pa so naravni podaljšek življenjskega sloga njihovega potrošnika." (Ona prav tako poudarja, da je ciljno občinstvo hitre mode veliko mlajše – »mlajše« – od glavnega sodobnega potrošnika, zaročen.)

Poudarek milenijcev in generacije Z na pristnosti prav tako prispeva k privlačnosti živahnih, ambicioznih sodobne blagovne znamke, od katerih imajo mnoge oblikovalce, ki se ponašajo z lastnimi gorečimi sledilci na družbenih omrežjih, kot pri HVN Harley Viera Newton in Staud's Sarah Staudinger.

»Te kolekcije se zdijo bolj kurirane in pretehtane ter so pogosto rojene iz osebne izkušnje ustanovitelja blagovne znamke/oblikovalca pri krmarjenju po lastnem procesu načrtovanja poroke in doživljanju težave, ko gre za ustvarjanje lastne garderobe,« pravi Alexandra Macon, ustanoviteljica Over the Moon, ki ponuja podobno cenovno ponudbo sodobnih znamk, kot sta Damaris Bailey in Cara Cara.

Na primer Staudinger dobil navdih iz obleke, ki jo je oblikovala za svojo poroko leta 2022 (tudi predstavljen v Vogue Poroke) kot "odskočna točka" za Staudovo prvo poročno zbirko, kot so tanki naramnice, spuščen pas in steznik v stebru.

V zadnjih nekaj letih je bila Viera Newton vse pogosteje označena na njihovih fotografijah strank na porokah, kot neveste, gostje in družice. To jo je navdihnilo, da marca uradno začne poročno. In tako kot Staudinger, je črpala iz tega, kar je menila, da je manjkalo v lastnih izkušnjah nakupovanja ob poroki leta 2017.

"Pomislila bi: 'Oh, bilo bi super, če bi za ta trenutek obstajal zabaven mali beli mini z bleščicami,'" pravi. "Torej, [začetek poroke] je bil nekaj v ozadju mojih misli vse od moje lastne poroke."

Viera Newton pojasnjuje, da je glavno poslanstvo HVN "ponuditi obleke, ki jih boste vedno znova nosili – niso nujno usmerjene v trende," pravi. "To ni obleka, ki jo boš oblekel samo enkrat, ker je to vedno boleč nakup."

To je bilo tudi upoštevanje Loeffler Randall ko je lansiral svojo prvo pravo poročno montažo. Blagovna znamka je že bila dom poročnega ljubljenega Nagubana pentljasta peta Camellia, po ceni skromnih 395 dolarjev, vendar je januarja uradno predstavil polno zbirka za poroke, ki ponujajo praznične različice svojega hero čevlja, idealnega za stalno nošenje po poroki.

"Resnično si želimo stvari ne počutim se zapravljivo,« pravi ustanoviteljica Jessie Randall.

Poleg čevljev, naglavnih trakov in torb je Loeffler Randall predstavil tudi kapsulo oblek in ločenih oblačil, ki so idealne za povezane poročne priložnosti in destinacijske praznike.

»Medtem ko smo pred nekaj leti [razmišljali o razširitvi na poročne] bolj organsko, smo začeli mislimo, da moramo to res pojmovati kot zelo pomembno kategorijo v našem poslu,« pravi Randall.

Paradni konj v Sohu bo ekskluzivno središče za poročne aktivacije, hkrati pa bo služil kot edina lokacija za osebno nakupovanje oblek. Randall se je odločil, da ne bo prodal poročne konfekcije na debelo, da bi tako znižal končne stroške za stranke in neposredno nadzira estetiko, da ohrani etos blagovne znamke – in ji ni treba prilagajati svoje vizije drugim trgovci na drobno.

S sedežem v Londonu Rixo, ki je lansiral poročno ponudbo leta 2021 na vrhuncu mikroporok in slovesnosti Zoom, je pravkar izdal svojo četrto kolekcijo s ponudbo za neveste in družice. Blagovna znamka se je še bolj zavezala svojim poročnim strankam z odprtjem namenskega poročnega butika v vodilni ladji King's Road.

"Bilo je preprosto," piše soustanoviteljica Henrietta Rix po elektronski pošti. "Mislim, da kupci na splošno resnično želijo izkušnjo, ko gredo v trgovino in se potopijo v DNK blagovne znamke, še posebej za nekaj tako pomembnega, kot je poročna obleka."

Samostojna poročna kategorija lahko prav tako poveča končni rezultat znamke konfekcije – idealno za vedno. Meagher iz Scaling Retail je "prerazporedil" sodobne modne stranke, npr Aquarelle Maison, za uspeh z uporabo "poročne taktike" v prodaji in trženju: "Bridal je preprost način za blagovne znamke, da preoblečejo obstoječe kolekcije in pritegnejo nove občinstvo." Poleg tega se "neveste ne vračajo iz sezone v sezono, da bi kupile novo obleko, zato je ta strategija lažja tudi pri razvoju zalog in zbirk," je dodaja.

Poročna ali poročna obleka je običajno enkraten (vendar zelo sentimentalen) nakup; tako upajmo, da ustvarja čustveno navezanost in zvestobo blagovni znamki. Tako lahko Bridal postane prehod do celotne ponudbe, ki nato pridobi nove stranke za vse življenje.

Stranke HVN že vedno znova kupujejo najljubše silhuete junakov v razvijajočih se barvnih tonih in potiskih. "Morda se bo [poročna stranka] ponovno odločila za drugačen tisk v tem slogu ali podobno silhueto - ali eksperimentirala s popolnoma novim kosom znamke," pravi Viera Newton. "To je upanje."

"Stranki skušamo ponuditi celotno življenje in storitev," pravi Randall.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevne novice Fashionista.