Uniqlo ima velike načrte za denim v letu 2017

S tem, ko je Uniqlo še naprej potrdil svojo predanost ameriškemu trgu za leto 2017, je v sredo v New Yorku prvič doslej potekala predstavitev LifeWear za jesen 2017. Običajno se predstavi v Tokiu, letnem svetovnem dogodku, ki ga gosti krovna družba Fast Retailing Founder in Predsednik Tadashi Yanai je služil kot platforma za napoved prihodnjih načrtov za podjetje - zlasti v ZDA, Kljub težko leto 2016. Dogodek je vseboval tudi predoglede prihajajočih zbirk, vključno z Uniqlo U, ki ga je oblikoval Christophe Lemaire. veliko jeansa in dolgoletno sodelovanje - vključno z Ines de la Fressange, ki bo predstavila moška oblačila za padec; Disney-jeva Magija za vse; in Hana Tajima, ki praznuje raznolikost.

Poleg kratkega videoposnetka, ki je ponudil kratek posnetek puhastega ribiškega puloverja, prihaja J.W. Andersonova kolaboracija žal je bilo ne na voljo za predogled. Masahiko Nakasuji, podpredsednica globalnega trženja, naredil recimo pričakovati Andersonov podpisni dizajn se dotika celotne filozofije LifeWear blagovne znamke o uporabi mode in napredne tehnologije "izboljšati življenje vsakega posameznika". (V enem izmed številnih govorov je Yuki Katsuta, podpredsednik za hitro prodajo na drobno in vodja raziskav in Oblikovanje pri Uniqlu je tudi pojasnilo, da izraz "LifeWear" ni samo ena zbirka, ampak splošno načelo za vse Uniqlo zbirke.)

"Navdih prihaja iz Velike Britanije in zlasti iz Severne Irske, od koder prihaja Jonathan," namiguje Shu Hung, globalni kreativni direktor, izkušnje z blagovno znamko in posebni projekti. "Razvil se bo okoli resnično ikoničnih, lepih kosov, ki jih je navdihnila ta regija." 

Na predstavitvi je bil predstavljen tudi bataljon raznolikih modelov, oblikovanih v mešanicah vseh linij Uniqlo LifeWear, ljubkega drsalca v kaki barvi in ​​s kapuco z grafiko, do zelo New Yorka, popolnoma črno oblečena ženska v blazerju s pasom in žametnim krilom čez razkosane široke noge hlače. Ni prav pričakovan način nošenja tradicionalnih osnov Uniqla - in to je načrt ali "evolucija", kot je dejal John C. Jay, predsednik podjetja Global Creative for Fast Retailing, je ob nagovoru množice pojasnil. To je še poudaril s citatom pokojnega, velikega ameriškega besedarja Tupaca Shakurja: "ali se razviješ ali izgineš."

Del evolucije: Uniqlo je lani v bistvu odprl Denim Innovation Center v Los Angelesu nova modna prestolnica v državi. Tehniki in oblikovalci delajo na lokaciji LA v tandemu z japonsko tehnološko raziskavo in razvoj, odgovorni za tiste kavbojke, ki izgledajo na robu, a so raztegnjene za udobje. "To je mešanica trenda in pristnosti denim v Los Angelesu, poročena z japonsko izdelavo, inovativnostjo in tehnologijo," je pojasnil Nakasuji. Jesenska ponudba za jesen vsekakor vključuje več malce kosi, ki jih poganja trend, na primer zbledele kavbojke z visokim pasom in širokimi nogami ter temnejša cigareta z visokim pasom, oprana s robovi.

Nakasuji je tudi pojasnil, da se Uniqlova rast v ZDA šele začenja. "V Združenih državah vidim več priložnosti, ker je naš prodor naše blagovne znamke v ZDA še vedno zelo, zelo nerazvit," je dejal v zvezi z umikom iz sekundarnih, manj donosnih trgov, vendar širitvijo na trge z več potenciala, kot so Disney World, Washington DC in Boston lansko leto. Družba se bo osredotočila tudi na svoje e-poslovanje, vendar je odpiranje in ohranjanje lokacij iz opeke in malte v državah še vedno prednostna naloga. "Pomembno je, da se potrošniki lahko dotaknejo in doživijo izdelek, da ustvarijo več oboževalcev Uniqla." 

Poleg tega po nedavnem intervjuju z Bloomberg, Yanai je napovedal, da bo Uniqlo pospešil časovni okvir od zasnove do dobave na 13 dni-podobno kot pri super trendovski hitro modni juggernautki Zari. To je del celotnega razvoja "digitalizacije", ki vključuje izgradnjo visokotehnološkega sistema za avtomatizacijo od konca do konca v naslednjih treh letih.

"Še vedno smo na sredini," je dejal Nakasuji. "Verjamemo, da nam bo ta novi digitalni svet omogočil zelo, zelo hiter premik, na primer obdelavo vseh informacij o potrošnikih in njihovo združevanje v zasnova izdelka in ta zasnova izdelka samodejno preide v proizvodni obrat - izdeluje ga - in ga samodejno razdeli v desno lokacijo. V digitalnem svetu bi morali biti vsi povezani. Ne gre za digitalni marketing; način poslovanja [kot celote] je treba digitalizirati. "

Ta digitalizacija bo Uniqlu omogočila tudi vdor v prostor za prilagajanje neposredno potrošnikom, ki ga trgovci na drobno z opeko in malto začenjajo ustvarjati izkušnje. Čeprav uradni podatki niso bili objavljeni (čeprav bi radi vložili zahtevo po kavbojkah po naročilu; navsezadnje Uniqlo že ponuja brezplačno obrezovanje), je Hung vseeno malce namignil.

"Eksperimentirali smo s prilagajanjem majic in trenirk in podobnih stvari," je dejala. "Mislim, da nas to zelo zanima, ker očitno skozi izdelek prihaja osebnost osebe. Toda o tem kasneje. " 

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.