Naj vam povem eno zgodbo: nekega čarobnega dne se je dolgočasna peška brez cilja sprehajala po newyorški soseski SoHo, ko je naletela na trgovino s starinami. Tu je še naprej ure in ure prebirala po kupih vintage Levi's kavbojke kot nekdo, ki je že obseden, končno odkril tistega: objel se je na vseh pravih mestih, ji sploščil trebušček in dvignil zadnjico. Od takrat je zasvojena.
Če še niste uganili, je zgodba o meni - lahko pa je bil to kdorkoli, ker nisem edini, ki je začutil adrenalin ker je ugotovil, da je ta nedosegljivi par na robu obupanja in je zato začel razvijati zelo drag hobi zbiranja letnikov Levi's vsako priložnost, ki jo dobi. Toda nihče, ki ga poznam, ni zbral dovolj zbirke, kot je Jeff Fuller, ki je imel v lasti več kot 50.000 parov - dokler nekega dne tega ni storil, ker jih je v precej domiselni potezi prodal nazaj Levi'su.
Toda vrnimo se malo nazaj. O fantu vemo le toliko (poševnica neuradnega kralja vintage Levi's), saj je odločen, da bo ohranil nizko stopnjo pozornosti. Vemo le, da je bil v 80. letih tehnološki delavec, preden je odprl svojo prvo trgovino s starinami v Santa Monici, kjer domnevamo, da se je rodil Levi's. Čeprav je sredi devetdesetih zaprl trgovino, je še naprej zbiral pristne, narejene v Ameriki Levi's iz 70., 80. in 90. let.
Petdeset tisoč parov kasneje je bil avgusta 2016 zadnji dan sejma MAGIC v Las Vegasu, ko je Fuller se je obrnil na Dan Dahla, podpredsednika Levi's, in vztrajal, da se pogovarja s "pravimi ljudmi", se spominja James "JC" Curleigh, predsednik Levijevega.
"Takrat Dan ni vedel, ali je to izguba časa, vendar mi je to povedal in poslali smo ekipo Jeffov prostor za shranjevanje zunaj Los Angelesa in takrat smo vedeli, da je fant prava stvar, "je dejal Curleigh pravi. "Počutil sem se, kot da smo v nekem filmu Harrisona Forda, kot je" Raiders of the Lost Ark ", in našli smo zaklad iz antičnih časov. Bilo je res kul. "
Vse je bilo brezhibno shranjeno - temperatura je bila regulirana, vlaga nadzorovana; vsaka podrobnost je bila upoštevana, da bi ohranili kakovost jeansa - in ekipa je nekaj tednov česala skozi vsak kos preverite stanje, preverite, ali je avtentičen in ameriške izdelave, opravite popis in razvrstite posebnost kosov. Pogajanja so trajala nekaj mesecev, preden je Levi končal nakup celotne zaloge za neznano vsoto denarja. Morda nikoli ne bomo vedeli, s koliko je Fuller na koncu odšel, a ker je to ena največjih obstoječih delnic, bi si upali uganiti, da je številka veliko.
"Če bi kdo prišel do Jeffa in mu ponudil nakup delnic, bi rekel, da ne, ker ne gre za ceno, ampak bolj za dejstvo, da spada v Levi's, ker bi vedeti, kaj storiti z njim, kako z njim ravnati - na čuden način je to najboljši posel za tega tipa, saj nam prodaja vse, kar smo naredili, «je Curleigh pravi. "Nikoli nisem videl, da bi Ford odkupil 10.000 Mustangov ali kakšna vinarija, ki bi odkupila staro vino. Neverjetno je, kako lahko par Levijev drži in ceni. Kar je običajno konec življenjskega cikla za kavbojke, je to zdaj začetek za 50.000 kavbojk in Jakne za tovornjakarje, in vsi smo zainteresirani, da vidimo potovanje, na katerem se bo nadaljevalo. Naredili bomo stvari, ki jih on nikoli ne bi mogel storiti, in to dobi. "
povezani članki
In prav tako je Levi's s to več kot 50.000 zalogo starodobnega denim-a le povrnil nadzor nad lastnim izdelkom, ki je običajno bi se prodajal prek tretjega prodajalca, postal pa je tudi največji igralec vintage denim trgu. Zunaj posebne zbirke vintage blagovne znamke, ki je varovana za trezorjem (sestavljena iz ikoničnih kosov, vključno z najstarejšimi Levi's, vsak par, ki je bil kdaj nošen slavna oseba, Steve Jobs 501, ki jo je nosil, ko je predstavil iPod itd.), Levi's preprosto ni imel dovolj, da bi svojim potrošnikom ponudil dostop do svetovnega lestvici. Tu in tam je bilo nekaj sodelovanj, na primer partnerstvo z Ponovno/Končano in enkratne s Virgil Abloh od Umazano bela in Demna Gvasalia od Vetements, če pa recimo Fred Segal je želel zagnati pojavno okno Authorized Vintage, Levi's bi lahko ponudil le "približno pet parov", pravi Curleigh.
Po letih spremljanja gibanja vintage denim je ta nakup prišel v pravem trenutku. Sedaj je to smiselno, ne bi pa bilo niti pred petimi leti.
"Pomislite pred približno petimi leti - niti pred 50 leti, ampak pet - blagovnimi znamkami, na primer Abercrombie, Hollister in Ameriška oblačila ciljali na milenijce in je delovalo, potem pa ni. Zdaj ti milenijci iščejo namen in pristnost, Levi's pa je odlična rešitev, "pravi Curleigh in v desetletjih kliče Levijevo vlogo v pop kulturi kot pokazatelj njegove trajne moči, od rudarjev zlata v osemdesetih letih prejšnjega stoletja do kavbojev na zahodu, do hollywoodskih upornikov (Marlona Branda in Jamesa Deana), Woodstocka in rock'n'a roll. Prav tako meni, da je ta pritisk na vintage Levi's, ki ga poganjajo oboževalci, neposreden odziv-ali nasprotno-proti hitra moda.
"Obstaja premik k samoizkušanju in samoizražanju, Levi's, blagovna znamka ena v vintage in denim barvah, pa je dobesedno v središču te pristnosti. Lahko nosite druga oblačila, vendar živite v svojem Leviju, "nadaljuje. "Na hiter način, ko prvič oblečete kos, je najbolje videti v njem, medtem ko se Levi sčasoma izboljša. In zaradi tega lahko določimo maloprodajno ceno, da to odraža. "
Zaloge vintage denim so razdelili med newyorške trgovine SoHo, Meatpacking in Williamsburg, lokacijo na tržnici San Francisco in Japonsko - in kot taka je Levi'su omogočila, da je začela svojo Pooblaščen Vintage platformo, ki potrošnikom omogoča dostop in brezhibno izkušnjo, da preizkusijo vintage Levi's za prvič doslej, s čimer je zagotovljena večja možnost iskanja popolnega objemanja in dvigovanja zadnjice fit. (Zaradi povpraševanja se vintage Levi's začne pri 198 USD, kar je pribitek v primerjavi z običajnimi kavbojkami Levi, ki so po ceni 98 USD). S poslovne strani je to poteza, ki deluje pri Levi'su.
"Letos bo najmočnejše leto, ki smo ga imeli doslej v tem stoletju, tako za blagovno znamko, od pristnega, perspektive pripovedovanja zgodb in za podjetja od dviga cene in zagotavljanja dostopa, "Curleigh pravi. "Te kavbojke so sedele tam veliko, mnogo let in zdaj jih svet vidi. Kar je neverjetno, odprlo nas je za vintage posel, ker zdaj vsakodnevno dobivam e-pošto od ljudi, ki želijo prodati svoje Levi's. Želimo biti prva postaja za ljudi, ki jih bodo prodali, ker jih bomo vzeli nazaj - pripeljali jih bomo domov. "
Slika na domači strani: Levi's 501 modre kavbojke. Foto: Sean Gallup/Getty Images
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.