PoloTech majica Ralph Lauren. Foto: Ralph Lauren
Ravno v času odprtega prvenstva ZDA - za katerega je blagovna znamka spet uradna oprema - Ralph Lauren na trg predstavlja svojo "majico PoloTech" za spremljanje zdravja.
Pred dvanajstimi meseci je oblačilni velikan prišel na naslovnice napovedano da je razvil atletsko majico, vgrajeno s srebrnimi vlakni in senzorji, ki bi uporabniku omogočili zajem biometričnih podatkov (vključno s srcem hitrost, hitrost in globina dihanja, gibanje, opravljeni koraki in porabljene kalorije) in jih prek majhne črne škatle, pritrjene na majico, posredujte v spremljajoči iOS aplikacijo. Do takrat so bili poskusi modnih blagovnih znamk z nosljivo tehnologijo - in še vedno - v veliki meri omejeni na dodatke, npr. Otvoritev slovesnosti x Intelova "pametna" zapestnica in Fitbit, ki ga je zasnoval Tory Burch.
Srajca je izdelana iz črne tehnične tkanine v slogu s kratkimi rokavi z izrezom s kratkimi rokavi in vezena z "POLO" in logotipom polo igralca v svetlo rumeni barvi. Udeleženci odprtega prvenstva ZDA 2014 so imeli zgodnjo priložnost videti majico, ko jo je nosil prvi igralec in peščica fantov.
Srajca bo kmalu na voljo javnosti. Kupci lahko majico vnaprej naročite na spletnem mestu RalphLauren.com, ali pa jih prevzemite od četrtka v vodilnem podjetju Polo Ralph Lauren v New Yorku in pojavni trgovini Ralph Lauren v prostorih US Open. Stane od 295 do 55 dolarjev manj kot Appleova začetna pametna ura. Kupci bodo pozvani, da prenesejo spremljevalno aplikacijo (združljivo z napravami iPod, iPhone in Apple Watch), da si ogledajo svoje podatke in si ogledajo knjižnico vadb, prilagojenih njihovi uspešnosti.
Ralph Lauren majice ni razvil v celoti lastno. Za tehnične sestavine srajce se je podjetje obrnilo na sedež v Montrealu OMsignal, ki je ustvarila svojo paleto skoraj enakih fitnes majic z isto majhno črno skrinjico in aplikacijo, ki v realnem času prikazuje biometrične podatke. (Pregled njihovega delovanja najdete v spodnjem videoposnetku.) Newyorško medijsko podjetje za zdravje in fitnes Galvanized je razvilo aplikacijo.
Majica Ralpha Laurena nikakor ne bo zadnja. V tem prostoru so se v zadnjih mesecih ukvarjale druge blagovne znamke, med drugim otvoritvena slovesnost in Tommy Hilfiger, ki sta jo razvila vrhnja oblačila za polnjenje telefona. Družba, ki bo v prihodnjem letu verjetno prinesla največji odmev, je Levi's, ki je sodeloval z Googlom da na trg predstavi tehnologijo "pametne tkanine" tehnološkega podjetja, Jacquard.
Modna podjetja upajo, da bodo z zgodnjimi udeleženci v vesolju odkrila del tistega, kar po napovedih raziskovalnih podjetij v naslednjih pol desetletja postane več milijard dolarjev trg "pametnih oblačil" - in se predstavljajo kot bolj inovativni od svojih vrstnikov.
Poleg tega, da je majica sama po sebi dogodek, vodi tudi k ponovnemu zagonu znamke Polo Ralph Lauren, ki se je začela leta 1992 in zaprla leta 2000. Tokrat je šport postavljen kot "širši" in "bolj športno osredotočen", je zapisano v sporočilu za javnost Ralpha Laurena.