Drage modne znamke: Zakaj niste na TikToku?

Charli D'Amelio je nova vrsta čudež družbenih medijev ker je v središču tega najstnica iz Connecticuta, ki se je le pridružila Tik Tok maja 2019 z videoposnetkom njene sinhronizacije ob prijateljici.

Devetnajst mesecev kasneje ima D'Amelio digitalno bazo oboževalcev, ki je približno velikost prebivalstva na Filipinih. Sedla je v prvi vrsti Prada predstave in pristal Hollister sponzorstva; v Dunkin 'je dobila svojo pijačo in se pojavila v "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon". Če bi bila aplikacija imej obraz, to je ona - pa vendar moda še vedno ne ve, ali bi ji stisnila roko ali jo poljubila lice.

Na splošno blagovne znamke in trgovci na drobno morda niso povsem prepričani, kako pristopiti k virusni storitvi izmenjave videov kot koncept, kaj šele, kako jo uporabiti v svojo korist. Po desetletju, porabljenem za oblikovanje medijskih strategij okoli prim poliranja

Instagram, modna podjetja se bodo morda zdela TikTok v najboljšem primeru zanimiva, v najslabšem pa odtujena. Toda platforma ne gre nikamor in strokovnjaki se strinjajo, da bodo morali tudi najbolj obotavljajoči se v industriji prihodnje leto svoje načrte iger unovčiti.

Brez skrbi, Brands ™ - tako ali tako nihče ne ve, kaj počne na TikToku.

"Na TikToku ni poti do uspeha," pravi model, stilistka in Glasovi 4 So-ustanovitelj Marc Sebastian Faiella, ki se je aplikaciji pridružil februarja in je od takrat pridobil več kot 760.000 sledilcev. "Na TikToku ni blagovne znamke, ki bi si jo vsak lahko ogledal in bi bil:" Oh, to to želim narediti. To tako bi moralo biti. ' Vsak se trudi po svojih najboljših močeh. "

V širšem okolju družbenih medijev je TikTok še vedno relativno nov - zaradi česar je njegova nenadna prevlada tako velika. Priljubljena aplikacija za najstnike-karaoke, Musical.ly, se je pred dvema letoma, v začetku jeseni 2018, preimenovala v TikTok. Do nedavnega so o TikToku še vedno večinoma razmišljali kot o otroški aplikaciji. To pa se je začelo spreminjati, ko se je koronavirus kriza začela spodbujati množico naročil bivanja doma po vsem svetu.

V tednu 16. marca so TikTok prenesli 2 milijona krat - poročali so o 18 -odstotnem povečanju glede na prejšnji teden. Glasbeno podjetje po vsem svetu. Ista študija je pokazala, da se je aplikacija v prvih treh tednih marca povečala tudi za 27%. Do oktobra, TikTok je napovedal da je imela več kot 800 milijonov aktivnih uporabnikov in je bila več kot milijardo krat prenesena iz trgovine Google Play.

"Ljudje, ki običajno ne vidijo TikToka kot platforme zanje, so bili pripravljeni to raziskati," pravi Adesuwa Ajayi, ustanoviteljica Influencer Pay Gap. "Bil sem priča množici ustvarjalcev z drugih platform, ki uporabljajo TikTok za raziskovanje načinov raznolikosti vsebino, še posebej po hitri rasti drugih ustvarjalcev, ki so skočili prej v leto. "

Skozi travmatično pomlad je bilo v korist TikToka še nekaj drugega: dopamin. Kot je povedala profesorica in avtorica USC dr. Julie Albright Forbes januarja: "Ko se pomikate, včasih vidite nekaj čudovitega in pritegne vašo pozornost. In ti dobiš tisti mali dopamin v središču užitka v možganih. Zato se želite še naprej pomikati. " 

Albright je pojasnil, da se to psihološko imenuje "naključna okrepitev", pri kateri algoritemsko včasih zmagate, včasih pa ne. Čeprav je to za uporabnike izjemno privlačno, lahko blagovne znamke tako otežijo uspeh.

Ne pomaga ravno, da TikTok in platforma, kot je Instagram, ne bi bili - razen hiperbole - bolj različni. Za modne in maloprodajne znamke sta Instagram in njegova iluzija pozlačene popolnosti že skoraj desetletje odlična in zmogljiva izkušnja z aplikacijo. TikTok je vse prej kot to.

"Veste, kaj ne deluje na TikToku? Popolnost in uspeh, "v smehu pove Faiella. "Ko govorite o uspehu, si uporabniki TikToka želijo videti neuspeh, zadrego, smeh nad tem, vstajanje, poskus znova, neuspeh. Želijo videti človeštvo v tebi. Nočejo videti samo preveč obdelane vaše slike na plaži. "

Mary Keane-Dawson, generalna direktorica londonske agencije za vplivno trženje Takumi, tej dihotomiji med platformami pripisuje naraščajočo bazo uporabnikov TikToka. Uporabniki družabnih omrežij, pravi, dojemajo TikTok bolj eskapistično kot Instagram. V poročilu za leto 2020, ki se osredotoča na TikTok in YouTube, Takumi je anketiral več kot 4000 potrošnikov, tržnikov in vplivnih ljudi po Veliki Britaniji, ZDA in Nemčiji in ugotovili, da 36% 16 do 24-letnih potrošnikov meni, da je TikTok najbolj ustvarjalna družabna družba medijska aplikacija.

"S tem pečatom odobritve," pravi Keane-Dawson, "pričakujemo, da bo TikTok gradil na svojem statusu najbolj zabavne družbene družbe medijsko aplikacijo prihodnje leto, saj si vse več blagovnih znamk prizadeva sodelovati s TikTokers in uvajati kampanje, ki temeljijo na kratki obliki video. "

TikTok je aplikacija, ki uspeva v najbolj odstranjeni pristnosti, kar je doslej, in doslej je nekaj blagovnih znamk, ki so naredile TikTok prav, to storilo skoraj po naključju. Za blagovne znamke, kot je Gucci in J.W. Anderson, Uspeh TikTok ni bil rezultat neke briljantne strategije, ampak naključje.

Konec tega poletja, v celotnem TikToku #GucciModelChallenge začela pobirati paro, kljub temu, da ni imela prve povezave s samim Guccijem. Ustvarjalci so prelomili eno ekscentrično oblačilo na drugega, vsak posnetek pa se je končal tako, da so uporabniki videti kot Alessandro Michele ustvarjanje. Gucci je kmalu opazil: Italijanska luksuzna hiša je videoposnetke začela deliti z drugimi svojo stran, nekatere od njih so si ogledali več kot 8 milijonov krat.

J.W. Tudi Andersona je bilo mogoče videti, da se odziva na virusni izziv in postane znamka lastna: po enem Harry Styles Ugotovili so, da je oblečen v močan patchwork jopico iz kolekcije moških oblačil pomlad 2020, ustvarjalci so se s takšnim užitkom poustvarili v svojih različicah kreativni direktor Jonathan Anderson sam izpuščen podrobna navodila za šivanje za vzorec.

Povezani članki:
TikTokers imajo bliskovito novo skrivno orožje: modni stilisti
Kako kupujem: TikTok Style Star in model IMG Wisdom Kaye
Leta 2020 je generacija Z to počela zase

Nekatere znamke, npr Celine, so se odločili za aktivnejši pristop, pri čemer so imeli koristi od skrbnega, strateškega načrtovanja. Julija je Hedi Slimane-led house je predstavila svojo kolekcijo moških oblačil spomladi 2021, imenovano "The Dancing Kid", s pomočjo nekatere največje zvezde TikToka, kot so Chase Hudson (Lil Huddy), Anthony Reeves (LuvAnthony) in Noen Eubanks. (Eubanks, s svoje strani, je podpisal svojo pogodbo s Celinom konec leta 2019.) Slimane je v objavi razkril, da je linijo v veliki meri navdihnila najstnica in e-fantje, ki so ostali ustvarjalni v osamljenosti.

Pri večini blagovnih znamk je tovrstna vsebina, ki temelji na partnerstvu, lahko najbolj realna vstopna točka za TikTok. Konec koncev so bila vplivna sodelovanja vseprisotni zobnik modnega kolesa za trženje blagovnih znamk zore vplivnikov samih. Faiella pa predlaga, da bi morala podjetja tudi bolj poglobljeno razmisliti o osebnosti nad kuracijo in o načinih, na katere je mogoče te osebnosti prikazati čim bolj verodostojno.

"Cool ne obstaja na TikToku," pravi. "Vse v modi je, če je kaj kul ali ne. Otroci na TikToku ali ne iščejo kul. Iščejo nasprotno. Iščejo stvari, ki niso kul, kar bi lahko naredile kul. "

Faiella meni, da je v sektorju modeliranja ogromno priložnosti (IMG Models je že iščejo talente na TikTokuvseeno.) "Dati tem obrazom osebnost je tako pomembno in to bo blagovnim znamkam pomagalo ugotoviti, kje stojijo," dodaja. "Če lahko začnete pridobivati ​​modele, ki so tudi na TikToku, da začnejo modelirati vašo blagovno znamko, to je to, srček. Razumeš. Tako dobiš vse Generacija Z otroci želijo kupiti vaše stvari. "

V praksi morda ni tako osnovno. Sama aplikacija je še vedno precej zaskrbljena in bi lahko postala še bolj v novem letu, ko se sooči z Reelsom, svojim neposrednim tekmecem na Instagramu. Jeseni je bil TikTok celo vpleten v geopolitični konflikt med ZDA in Kitajsko, potem ko so ga obravnavali kot tveganje za nacionalno varnost - in po najstniških letih TikTok -a izvedli določen shod predsedniške kampanje v Tulsi.

Ključnega pomena je tudi, da modne znamke upoštevajo - in obravnavajo - načine, na katere so ustvarjalci črne rase doživeli platformo. Junija TikTok je izdal izjavo ki se je opravičil članom svoje črne skupnosti, ki so se v aplikaciji počutili nevarne in ne podpirajo. Mesec dni kasneje je TikTok še vedno prejemal kritike zaradi zatiranja Črna življenja so pomembna vsebino, ki je ustvarjalce črncev prikrajšala. "Ne glede na to, ali je to posledica načina programiranja ali načina interakcije uporabnikov in interakcije z vsebino, to ni aplikacija, pri kateri vidite, da je veliko črnih ustvarjalcev izjemno uspešnih, "Chinyelu Mwaafrika, 20-letna TikToker iz Indianapolisa, povedal Čas to poletje.

Faiella ugotavlja, da sama aplikacija ni tako finančno demokratizirana, kot bi si mislila širša javnost: julija je TikTok napovedal 200 milijonov dolarjev sklad za ustvarjalce, katerih vsebina se distribuira uporabnikom, ki so dosegli nekaj starosti in delovnih kvalifikacij.

"Mislim, da je v to vpletenih veliko ljudi," pravi. "V resnici pa morate imeti veliko število privržencev in dobro količino doslednih pogledov, da nenehno zaslužite. Želim si, da bi imeli manjši ustvarjalci na platformi enak uspeh kot veliki ustvarjalci. "

TikTok je lahko samo aplikacija najstniki, kot je D'Amelio, plešejo naprej. Lahko pa je tudi nova in kategorično bolj človeška izkušnja na družbenih medijih, ki lahko spodbuja ustvarjalnost in intimnost, vključenost in pravičnost. Lahko je tudi oboje. Leta 2021 bodo modne blagovne znamke prisiljene določiti, kako želijo igrati - ker bo prihodnje leto v tem času TikTok bolj dejstvo digitalnega življenja kot hipotetično.

"Ljudje so samo utrujeni, da bi se počutili slabo," pravi Faiella. "Instagram in druge platforme so naredile škodo, vsi se počutijo, kot da morajo dati vse od sebe. Toda v resnici gre vsak skozi nekaj. Razlika je v tem, da TikTok samo pokaže, kaj doživljajo drugi uporabniki. "

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše dnevne novice in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.