Če so finančni dobički, ki so jih luksuzne blagovne znamke doživele v zadnjem letu, kakšen pokazatelj, bomo morda končno kopali pot iz te recesije. Po mračno 2009 s skromnimi dobički in kar nekaj blagovnimi znamkami, ki imajo izgube, bi morala biti na letošnjem seznamu desetih luksuznih blagovnih znamk podjetja, polna optimizma za prihodnost.
Millward Brown Optimor je danes zjutraj objavil letni seznam najmočnejših blagovnih znamk na svetu. (Nekaj ozadja: Millward Brown je del WPP, velikega podjetja, ki ga sestavlja kup oglaševalskih podjetij, med drugim Grey in Ogilvy & Mather. Optimor za mnoge od teh podjetij analizira blagovno znamko.)
Pogovarjali smo se s podpredsednikom podjetja Millward Brown Pierrejem Dupreellejem in njegovo sodelavko Daniello Segal, ki je višja svetovalka v podjetju, da bi ugotovili stanje na trgu razkošja. Letos se je kategorija v celoti povečala za 19%, skoraj nazaj na raven pred recesijo.
V drugi polovici letošnjega seznama je bilo v primerjavi z lanskim letom nekaj premikanja, a z izjemo dveh podjetij so vsa dosegla precej zvezdniški uspeh. Trije veliki razlogi za to? Azijski apetit po razkošju, zavezanost dediščini in pametna uporaba digitalnih medijev. Luksuzne blagovne znamke so bile na digitalnem področju previdne, ker so se bale, da bi to zmanjšalo njihovo ekskluzivnost, vendar so mnoge letos uspešno prodrle v digitalni marketing. Chanel in
Burberry (letos novo na seznamu) sta oba to storila na inovativen način, obenem pa ohranila svoj status.Pomaknite se, če si želite ogledati deset najboljših luksuznih blagovnih znamk letos in zakaj si zaslužijo biti tam:
1. Louis Vuitton
Lanska uvrstitev: 1
Skupna vrednost blagovne znamke: 23% do 24,312 milijard USD
Vuittonove nenehna osredotočenost na dediščino v kombinaciji z ogromno priljubljenostjo v Aziji ohranja ta luksuzni velikan na vrhu seznama. Vrednost, ki je več kot dvakrat višja od naslednjega najbližjega konkurenta, se nihče ne more dotakniti teh LV.
2. Hermès
Lanska uvrstitev: 2.
Skupna vrednost blagovne znamke: 41% več na 11,917 milijard USD
Hermès je bil očitno letos v središču večine luksuznega sveta z navidez plenilskim zanimanjem LVMH za podjetje. Če zanemarimo to dramo, se trdno zavzema za svojo dediščino blagovne znamke in se močno osredotoča na Azijo, tako kot večina luksuznih blagovnih znamk.
3. Gucci
Lanska uvrstitev: 3.
Skupna vrednost blagovne znamke: znižala se je za 2% na 7,449 milijard USD
Zagon blagovne znamke se je letos nekoliko zmanjšal-vendar 2-odstotni padec ni ravno pomemben. Bili so ena prvih blagovnih znamk, ki so vstopile na spletno prizorišče, in so vodile pot drugim blagovnim znamkam. In Frida Giannini je v tej sezoni dosegla svoj korak z vidika oblikovanja Prisotnost pokrova Gucci je kakšen pokazatelj; blagovna znamka bi morala ostati močna v naslednjih nekaj letih.
4. Chanel
Lanska uvrstitev: 4.
Skupna vrednost blagovne znamke: 23% več na 6,823 milijard USD
Dupreelle je menil, da je to ena najbolj zanimivih zgodb leta. Po 11 -odstotnem zmanjšanju vrednosti lani, Chanel prišel nazaj. Medtem ko sta bila ena zadnjih spletnih zadrževalcev, ko je Chanel naredil vzemimo to digitalno, visoko so postavili lestvico luksuznih blagovnih znamk v prihodnosti. So zelo previdni pri prodaji (torbe Chanel na spletu ne boste našli) in jim je uspelo ohraniti ekskluzivnost blagovne znamke nedotaknjeno, hkrati pa imeti močno digitalno platformo.
5. Cartier
Lanska uvrstitev: 8.
Skupna vrednost blagovne znamke: 34% več na 5,327 milijarde USD
Leto 2009 je bilo za luksuzni nakit res slabo; to je bila najbolj prizadeta kategorija razkošja, Cartier pa je na lanskem seznamu objavil 19 -odstotno izgubo. Vendar se nakit zelo močno vrača. (Tiffany & Co, ki je bila na lanskem seznamu, je letos padla s seznama le zato, ker se niso tako povečale kot druge blagovne znamke.) Ponovno zanimanje za luksuzno blago lahko zasledimo neposredno v Aziji in njenem požrešnem apetitu po bling.
6. Rolex
Lanska uvrstitev: 6.
Skupna vrednost blagovne znamke: 11% večja na 5,269 milijarde USD
Enako utemeljitev kot Cartieritovo okrevanje od 14 -odstotne izgube lani.
7. Hennessy
Lanska uvrstitev: 5.
Skupna vrednost blagovne znamke: znižanje za 7% na 4,997 milijarde USD
Tudi Hennessy je lani pokazal majhen 1 -odstotni padec, vendar je še vedno najbolj priljubljena blagovna znamka konjaka na Kitajskem.
8. Moët & Chandon
Lanska uvrstitev: 7.
Skupna vrednost blagovne znamke: 7% do 4,570 milijard USD
Ljudje očitno letos praznujejo več, saj je lani najbolj priljubljen šampanjec na svetu padel za 12%.
9. Fendi
Lanska uvrstitev: 9.
Skupna vrednost blagovne znamke: 7% na 3,422 milijarde USD
Vprašali smo, zakaj je ta znamka tako uspešna, če se zdi, da je v ZDA in Evropi precej zaspana. Odgovor? Uganili ste-Azija.
10. Burberry
Lanska uvrstitev: brez uvrstitve.
Skupna vrednost blagovne znamke: povečanje za 86%
To je prvič, da se je Burberry uvrstil med prvih deset. Dupreelle je to opozoril Burberry je prenavljal blagovno znamko in prevzel veliko spletnih tveganj, ki so se izplačala. Že nekaj sezon prodajajo videze z vzletno -pristajalne steze takoj po zaključku predstav. Čeprav je blagovna znamka o tem prevzela veliko kritik-nekateri kritiki so menili, da je proces oblikovanja bolj razvodnjen-očitno jim je to uspelo. Blagovna znamka je ob posodabljanju uspela ostati zvesta svoji dediščini. Prav tako so nekoliko zvišali svoje cene.